谈现代工业设计如何帮助企业冲出经济危机

　　摘 要：在当今世界经济分崩离析的形势下，成功的企业产品必定是最大限度的发挥工业设计的产品，是追求产品、企业、市场三位一体最佳化的企业。这一方面要求工业设计师要使企业去主动的认识市场、分析市场，从而能够引领市场的发展方向，而不要像以往那样被动的去趋从于市场的潮流，并且还要求工业设计要对企业进行全方位的关怀。全方位的参与，全方位的设计；另一方面要求企业要高度的重视工业设计，为工业设计的发展创造良好的内部环境。
　　
　　关键词：工业设计；产品创新；管理；企业文化
　　
　　
　　在当今世界经济分崩离析的形势下，成功的企业产品必定是最大限度的发挥工业设计的产品，是追求产品，企业，市场三位一体最佳化的企业。这一方面要求工业设计师要使企业去主动的认识市场，分析市场，从而能够引领市场的发展方向，而不要像以往那样被动的去趋从于市场的潮流，并且还要求工业设计要对企业进行全方位的关怀，全方位的参与，全方位的设计；另一方面要求企业要高度的重视工业设计，为工业设计的发展创造良好的内部环境。作为一名工业产品设计师。我非常的佩服日本在60年代便提出“工业设计立国”这一口号。且许许多多成功的企业家、学者、政治家，都惊异于工业设计的巨大能量，并对工业设计师的生活充满了无尽的向往。工业设计为何有如此魅力呢?这就涉及到了工业设计与产品、企业、市场的关系。但在阐述工业设计与产品、企业、市场的关系之前，我想先说一下产品、企业、市场之间的关系，这是很有必要的。产品、企业、市场三者的关系，很像技能，人与社会三者的关系。人需要在掌握了丰富而且全面的技能后，通过一定的机制利用技能去实现自身价值，创造社会价值，并使这种价值得到社会公众的认可，从而在社会中建立起自己的形象存在。
　　
　　1995年-1997年，开创了个人电脑时代的苹果公司股票一路下滑，惨不忍睹，几被收购。公司不得已请回了苹果原CEO史蒂夫·乔布斯。1998年苹果电脑公司正式发布推出了具有全新理念的苹果iMac电脑，将传统PC彼此分离的主机、显示器与音箱融为一体，并摒弃了千篇一律的米黄色外壳，代之以半透明状、五种颜色的彩色外壳。尽管iMac在技术与技能方面并无太多过人之处，且售价比其他电脑高出数百美元，但产品推出市场后，却受到了热烈的欢迎，在美国，当时差不多每隔15秒钟就有一台iMac被售出，苹果公司的股票随之飞速上扬，掀起了一股空前业界狂飙。1998年9月，美国权威市场调查公司PC Data的统计数据表明：上市只有17天的iMac在8月底迅速跻身美国电脑市场销售排行榜第2名。1998年12月，PC Data报告：在美国市场1998年11月零售和邮购两项排名中，高居榜首，估计占美国PC总销售数量的7.1％和总零售收入的8．2％。一个小小的外形设计，竞挽救了一个国际大企业。美国市场调查机构曾做过一个调查，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司的数据则更具说服力，该公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占51％，而设备改造的作用只占12％。
　　
　　在当今世界性经济危机的环境下，企业在市场风浪中沉浮。有些企业销声匿迹了，有些企业则在风浪中发展壮大了。其中的奥秘是什么?是因为企业根据动态环境以及长远的目标。真正弄懂了什么是真正的核心产品，如何才能创造出企业核心的产品，如何使自己的核心产品实现企业自身的价值。这是摆在全世界每一个企业面前最现实的一些问题，也是世界上成功的企业解决最好的方面，当然更是我国所有企业应该正视的一个最大问题。只有解决好了这个问题，才能够使我国的企业真正走出目前的困境，更能使现代企业机制在中国企业中扎根，使我国企业真正做大做强。市场竞争决定了任何企业只能不断地努力，不断地进取，否则总有一天会被其他竞争者所取代，被社会所遗弃。这就要求企业只有不断地进行创新。现代意义上的产品创新是全方位全层次的，不再局限在技术创新，形象创新上，而是进入了标准创新的时代。谁掌握了最新的设计标准。谁就掌握了市场，缺乏创新者将永远处于世界的底层。从产品的产生到衰落的发展过程来看，在一类产品的诞生的初期主要是技术标准的竞争，技术标准竞争开拓，并占领市场形成消费心理。在成长期，饱和期主要是在使用舒适度、外观、售后服务、产品成本等方面的竞争在强调个性化消费，商品过剩的情况下，消费者对产品的需要越来越细致。简易的包装。粗糙的外型，将无法吸引到消费着的目光。今天，商品价值中除了材料成本、人工费用、设备折旧和运输费用等有形的“价值外，还包括技术的新颖性、实用性，产品整体的优良设计、售后服务及产品文化等无形的”价值。随着消费观念的更新和市场的不断发展，软价值在商品价值中所占的比重将越来越大。同样的产品、同样的功能、同样的制造成本，由于设计的差异可能使售价相差几倍。因此。搞好产品的设计对企业具有不一般的现实意义。企业必须掌握最适应市场，最打动消费者的设计，才能在市场中立足。
　　
　　产品设计跟产品价值息息相关。跟企业的利益更是密不可分。这决定了产品设计的寿命在于它能否给企业带来利润，当产品不能够给企业带来利润的时候。产品所相符的设计也就到了寿终正寝的时候，该退出历史的舞台了。寿命短暂的产品，也就是设计不能打动市场的产品，可能会导致企业亏损，使企业背上沉重的债务负担，让企业无法在市场中存活。因此，其社会价值也可能会越小。现在市场由于技术更新速度的加快，以及人们消费理念变化的加速，使产品寿命逐渐缩短。因此如何延长产品的寿命也是我们需要解决的一个课题。优良的设计可以适当延长产品的寿命，保证适当的利润率。但是在我国如何使产品设计这一行业得到良好的发展呢?从一个产品设计师的观点来看，我认为最少做到以下三点。
　　
　　1．加强高科技以及专利发明的保护与再升级。既然已经说过，技术进步缩短了产品寿命，怎么延长产品寿命了却要从技术入手呢?难道是阻碍社会的进步吗?我想每一个企业都没有这种超强的能力，再者与社会的整体潮流相背，迟早是要被社会淘汰的。我们仔细想一下，就会明白其中各种缘由。现在有很多的高新技术，在创造出来之后，就会在最短的时间内被解读，从而被变形的编制出许多相似的技术版本，绕过专利的屏障进入市场。像杂草一样，长得满世界都是。这样便促使竞争加剧，迫使市场迅速转入饱和期，利润率将迅速下降。因此，对于自有专利技术的技术保护是十分必要的。我们欢迎正当的市场竞争，但我们对于市场的弊陋，要有充分的认识，做好自我保护。但对于正当的竞争，我们就应当不断挖掘技术的潜力，不断的提升它，完善它，使它渐进地不断进步，始终保持高利润率。这是我们通过设计所应努力追求的。
　　
　　2．工业产品设计师应该不断的学习，不断的了解市场，做到设计为人民服务，设计为企业服务。在设计某项产品时，必须考虑到产品的功能性与外观美的结合，必须做到设计与市场的统一，树立良好的职业道德，自觉维护产品设计这一行业。
　　
　　3．降低成本。不断的降低成本。这是企业在生产的过程中不断寻求改进的工作重点，也是产品设计师永恒的话题只有降低成本，才能实现利润的扩大，才能占据市场竞争的优势地位。再者，工艺创新处于创新的中心地位，工艺创新是产品创新的先导与必要条件，工艺创新导致产品创新。由此，我们再次加深了对于工业设计重要性的认识。
　　工业设计发展的原动力在于人们对和谐(技术、文化、形象、人因、成本等各方面的统一)的不懈追求。这种追求是自发的，与生俱来的。正是这种对和谐的向往与追求，成为推动社会经济发展的强大动力。我们说科学技术是生产力，就在于它能推动社会经济的发展。而在人类历史上，工业设计是高新技术与日常生活的桥梁，是企业与消费者联系的纽带。同时，工业设计还推动市场竞争，联结技术和市场，创造好的商品和媒介，拉开商品的差别，创造高附加值，创造新市场促进市场的细分，降低成本．在全球化经济日益激烈的竞争中，工业设计正在成为企业经营的重要资源。工业设计能够成为企业重要地资源，促进社会经济的发展，主要表现在它不仅满足了人们不断增长的物质需求，也满足了人们的精神需求。在目前世界经济危机的风浪下，我国的企业一定要重视产品的设计与研发，与世界经济接轨，这样才能利用我们国家良好的政策与优越的条件，在世界经济市场与本国市场中立于不败之地，我们的工业设计师也应当不断加强自身素质，不断进步，为企业和人民设计出更优越的产品。只有拥有大量这样的优秀的设计师，工业设计才会更加的繁荣，也才能为社会创造更多的价值。