基于全域旅游的乡村旅游发展路径思考_论文发表网-光明论文中心

摘要：乡村旅游作为国家重点建设的产业，可为消费者提供更多的旅游选择。因此，本文将乡村旅游作为研究对象，阐述全域旅游视角下乡村旅游转型意义，如促使乡村旅游产业能够持续发展、促使乡村旅游产业能够健康发展以及促使乡村旅游产业能够跨越发展，并分析全域旅游视角下乡村旅游发展问题，最后提出基于全域旅游的乡村旅游发展策略，一是合理布局乡村旅游产业，二是实施乡村旅游+模式，三是挖掘乡村旅游品牌价值，四是推动乡村旅游信息化建设，五是促进乡村旅游业态升级，旨在促进我国乡村旅游发展。

随着我国乡村旅游热潮不断加深，已经有许多消费者热衷于乡村旅游。然而，我国乡村产业在建设过程中存在较多问题，包括乡村旅游产业欠缺科学规划、乡村旅游未能与传统文化有效融合、乡村旅游品牌建设较为薄弱、乡村旅游信息化建设有所不足以及乡村旅游业态层次较为单一等问题，严重影响到消费者的乡村旅游体验感，也极大制约了乡村旅游产业的持续发展。因此，在全域旅游视角下发展乡村旅游产业，已成为未来乡村旅游产业发展的必然趋势。

1 全域旅游视角下乡村旅游转型分析

1.1 促使乡村旅游产业能够持续发展

随着国家提出乡村振兴战略口号，乡村旅游也称为国家重点扶持的产业。一直以来，发展乡村旅游能够有效扩大农村就业率，为农民提供更多的就业岗位，并能够为农村创业孵化更多的机会。同时，全域旅游作为一种崭新的旅游发展模式，其发展理念就是集合各个领域的资源促进乡村旅游的发展，进一步整合乡村旅游现有的资源，以此提升乡村旅游产品的实际质量。此外，发展乡村旅游还可以为消费者提供更为舒适的旅游体验，满足不同层次的消费者需求。

1.2 促使乡村旅游产业能够健康发展

在过去十几年期间，国家主要关注于三农问题，对于农村旅游发展并没有形成高度重视。有些地方乡镇为了加快乡村旅游产业发展，一味重视眼前的经济效益，忽视了保护生态环境的重要性，在规划乡村旅游发展之前并没有做好深入调研工作，仅仅只是模仿其它乡村旅游发展模式，导致乡村生态环境遭受破坏，从而造成交通堵塞、植被践踏以及资源浪费等严重问题。直到2017年，国家开始将目光聚集于乡村旅游发展问题当中，重塑乡村旅游发展理念，要求乡村旅游从旅游服务、旅游产品以及旅游模式等方面不断进行创新。

1.3 促使乡村旅游产业能够跨越发展

在中国农村创业大会上，我国农业部明确指出农业融合发展的全新理念，即实行多种乡村旅游模式共同建设新型的乡村旅游产业，包括“农业+文化”、“农业＋教育”以及“农业+健康”等内容，大力推动农村第一产业、第二产业以及第三产业共同发展。全域旅游主要强调乡村旅游全面进行升级转型，将现有的乡村旅游资源能够直接对接消费者需求，使乡村旅游服务能够进一步提升，以此满足消费者更深层次的服务需求。同时，全域旅游意味着乡村旅游模式不仅仅局限于传统农家乐以及摘水果等内容，还需要将农村全部资源进行深入开发以及整合，尽情展示乡村独有的魅力，避免出现以往乡村旅游混乱规划的不良局面。

2 全域旅游视角下乡村旅游发展问题

2.1 乡村旅游产业欠缺科学规划

众所周知，我国乡村旅游产业发展历程较短。相比较为成熟的景区旅游，乡村旅游产业还欠缺科学规划，严重制约了乡村旅游产业的持续发展。目前，有些乡镇在建设乡村旅游产业过程中存在无序开发以及重复开发等问题，既浪费了乡村旅游资源，使得乡村旅游资源难以得到有效开发，又降低了乡村旅游服务质量，导致消费者难以体验到最佳的乡村旅游服务。长此以往，乡村旅游就会出现消费者回头率较低的局面。同时，许多乡镇在建设乡村旅游产业过程中尽管有意识去扩大乡村旅游范围，但由于乡村旅游开发工作往往欠缺新意以及特色，消费者难以感受到当地乡村独有的特色魅力，这也导致消费者对现有的乡村旅游并不是非常满意。总而言之，不少乡镇现有的乡村旅游产业仍处于较为基础的开发阶段，并没有完全达到现代旅游标准，仍需要通过合理规划布局来提升乡村旅游产业质量。

2.2 乡村旅游未能与传统文化有效融合

一般来讲，乡村旅游的重要基础就是乡村风貌，也是乡村旅游外在价值的体现，乡村旅游的核心灵魂则是传统文化，这是乡村旅游内在价值的体现，这就意味着乡村旅游建设离不开传统文化的挖掘。然而，许多乡镇在建设乡村旅游产业时未能将传统文化进行有效融合，过于注重乡村旅游产业的风貌建设，严重忽视了乡村旅游的文化建设，导致乡村旅游产业较为空洞，这也是造成我国乡村旅游特色千篇一律的根本原因。例如，内蒙古作为我国农牧文化之乡，有着较为丰富的传统文化底蕴，包括手工艺文化、饮食文化以及民俗文化等内容。但由于当地不少乡镇一味重视扩张规模而忽视了文化挖掘的重要性，并没有对现有的传统文化进行深度挖掘，也没有意识到传统文化对于乡村旅游建设的重要性，未能将传统文化有效渗透到乡村旅游建设当中。长此以往，就会导致当地乡村旅游建设风格较为单一，无法吸引消费者持续关注。

2.3 乡村旅游品牌建设较为薄弱

随着人们对于乡村旅游热情不断提升，人们已将乡村旅游作为休闲旅游的首选项目。然而，国内乡村旅游内容存在较为严重的同质化现象，乡村旅游基本上都是以农家乐为主，消费者往往只能进行采摘水果、自助烧烤以及农家垂钓等活动，各个乡村旅游内容并没有较大差别，也就无法满足消费者对于乡村旅游的实际需求。归根结底，主要在于我国乡村旅游品牌建设较为薄弱，乡村旅游地管理人员欠缺较强的品牌建设意识，没有开发具有特色的旅游产品以及宣传战略。长此以往，消费者难以对乡村旅游地形成较为深刻的印象，制约了乡村旅游的持续发展。此外，少数乡村旅游地欠缺专业的服务意识，导致乡村旅游服务质量无法得到有效提升，这就会引起消费者的不满情绪，不利于乡村旅游产业的有序开展。

2.4 乡村旅游信息化建设有所不足

目前，我国乡村旅游建设过程中存在较多问题，信息化建设不足则是其中比较显著的问题之一，不少乡村旅游地还没有全方位覆盖信息技术，甚至有一些乡村旅游地在智能旅游服务、智能旅游营销、职能旅游管理等方面较为落后，还未能形成有效的信息化乡村旅游平台，这就极大制约了乡村旅游发展脚步。究其原因，主要在于有些地区的乡村旅游管理方对于信息化技术的认识存在不足，没有意识到信息技术对于乡村旅游建设的重要意义，导致信息技术没能有效应用到乡村旅游建设当中。同时，也有少数地区受制于地理位置以及经济条件等多方面约束，使得信息化建设举措难以得到有效落实，这也无法发挥信息技术在乡村旅游建设中的最大价值。

2.5 乡村旅游业态层次较为单一

在消费者不断提高旅游需求的市场环境下，现有的乡村旅游业态层次还较为单一，只能满足普通消费者对于乡村旅游的基本需求，还难以满足高端消费者对于乡村旅游更高层次的需求。目前，大部分乡村旅游地只是针对现有的乡村旅游资源进行简单利用，还没有深度挖掘现有乡村旅游资源的最大价值，未能将现有的乡村旅游资源进行有效的包装设计，这就使得现有的乡村旅游产品欠缺多元化以及精致化特征，无法对高端消费者形成足够有效的吸引力。因此，乡村旅游要想全方位发展，还需要将当前较为单一的业态层次进行有效升级，推出更多新的旅游业态产品，为消费者提供更多的乡村旅游产品选择，才能提高乡村旅游产品的市场竞争力。

3 基于全域旅游的乡村旅游发展策略

3.1 合理布局乡村旅游产业

要想真正改善乡村旅游无序开发的不良局面，就需要合理布局乡村旅游产业。因此，乡村旅游应深刻理解全域旅游发展理念，转变传统的乡村旅游建设方式，对现有的乡村旅游资源进行有效整合，以此科学规划乡村旅游发展战略。首先，乡镇政府以及旅游管理部门应加强对全域旅游理念的高度重视，树立全面布局以及全景开发的乡村旅游建设思想，从根本上为乡村旅游建设提供有效保障。其次，乡镇政府以及旅游管理部门应进行协调合作，并遵循创新、开放以及共享的乡村旅游发展理念，做好乡村旅游建设的前期调研工作，为乡村旅游建设的后续工作奠定基础，以此实现有序规划以及绿色开发的乡村旅游建设目标。再次，乡镇政府以及旅游管理部门应树立持续发展的建设意识，不能一味追求短期的经济效应，而应确保乡村旅游产业能够健康发展。最后，乡镇政府以及旅游管理部门还应发挥自身的统筹作用，根据当地乡镇的生态环境情况来合理分配乡村旅游资源，包括商业规划、交通规划以及生态规划等方面，确保乡村旅游产业能够健康有序的发展。

3.2 实施乡村旅游+模式

众所周知，乡村旅游发展不能脱离本土实际，否则会导致本土的乡村旅游产品与本土实际存在偏离。因此，乡村旅游地可积极实施乡村旅游＋的发展模式，积极探索本土风俗、本土工艺、本土农耕、本土文化以及本土养生等领域与乡村旅游产业的有机结合，以此实现乡村旅游产业的长远发展。例如，对于安徽地区的乡镇而言，可大力发展戏曲文化+乡村旅游的发展模式，在乡村旅游地打造一系列的戏曲活动，让消费者能够在闲暇之余感受到戏曲文化的魅力；对于内蒙古地区的乡镇而言，可大力发展牧业+乡村旅游的发展模式，在乡村旅游地打造牧业示范区，推出开心牧场以及亲子牧场等极具本土特色的旅游产品，让消费者在牧场亲自体验牛奶加工过程，以此提升消费者在乡村旅游过程中的满意度；对于江西地区的乡镇而言，可大力发展饮食+乡村旅游的发展模式，在乡村旅游地打造脐橙园，让消费者亲自采摘新鲜的脐橙，品尝江西独有的脐橙风味，加深消费者对于江西脐橙的认识，以此提高消费者对于江西乡村旅游产业的印象。此外，还可以开发一系列极具民族特色的艺术表演活动，将艺术表演活动有效融入到乡村旅游产业当中，并形成有效的节庆旅游文化，让消费者不仅能够感受乡村大自然的美好，还能够领略到乡村艺术表演特色，以此带动乡村旅游产业的有效发展。

3.3 挖掘乡村旅游品牌价值

随着消费者收入不断提升，消费者对于乡村旅游的需求不再局限于表面的感官享受，而是更加注重深层次的精神享受。因此，乡村旅游建设也要不断进行升级，充分挖掘乡村旅游品牌价值，给消费者带来更高的旅游享受，提高消费者的旅游满意度，促使消费者二次前来。首先，乡村旅游地应根据自身的特色以及风格进行考虑，明确自身乡村旅游产品的实际定位，并创造一个有效的乡村旅游品牌。例如，内蒙古地区的乡村旅游可充分围绕着“草原之乡”来建设自身的品牌形象，开发骑马、射箭、烤全羊以及篝火晚会等极具本土特色的乡村旅游活动，让消费者能够在休闲过程中亲身体验到内蒙古传统文化特色；江苏地区的乡村旅游可充分围绕着“鱼米之乡”来建设自身的品牌形象，开发垂钓、游泳、打掼蛋以及骑行等极具本土特色的乡村旅游活动，让消费者在娱乐过程中深刻感受到江苏民俗文化风格。其次，乡村旅游地应针对自身的旅游特色以及旅游优势进行有效宣传，并借助网络平台将自身的乡村旅游内容、乡村旅游模式、乡村旅游风格、乡村旅游特色以及乡村旅游优势进行大力宣传，如微信公众号、新浪微博以及抖音等APP，让大众对乡村旅游品牌形象形成有效认识。最后，乡村旅游地可针对各个季节以及节假日安排来推出相应的乡村旅游产品，使自身的乡村旅游产品能够在众多乡村旅游产品中脱颖而出，以便吸引消费者前来体验。

3.4 推动乡村旅游信息化建设

在信息化时代下，乡村旅游发展也要紧跟着信息时代，才能发挥信息技术的最大优势。因此，乡村旅游地可大力推动乡村旅游信息化建设，将信息技术与乡村旅游进行紧密联系，提高消费者的乡村旅游体验效果。首先，乡村旅游地可打造一个有效的乡村智慧旅游系统，为消费者提供便捷有效的旅游服务，并利用乡村智慧旅游系统将全部资源进行有效整合，定期发布一系列乡村旅游的相关内容，包括旅游产品、旅游特色以及旅游费用等信息，并提供自助导航、自助查询、自助订票、自助导游以及自助分析等功能，使乡村智慧旅游系统更具科技感，从而为消费者创造更好的乡村旅游体验。其次，可在发展乡村旅游时建设一个智慧旅游景区，并计划在未来不断扩大现有的智慧旅游景区范围，力争打通现有的乡村智慧旅游平台，再借助大数据技术对现有的乡村旅游资源进行有效的统筹规划以及管理服务，以此实现乡村旅游资源的全域共建以及全域共享。最后，构建乡村旅游电子商务系统，借助电子商务系统将当地乡村旅游产品进行有效推广，包括工艺品、纪念品以及食品等，一方面可对当地乡村旅游文化进行有效宣传，进一步促进当地乡村旅游发展，另一方面可将当地乡村旅游产品销量进行有效提升，进一步增加乡村旅游的经济效益，以此促进农旅结合。

3.5 促进乡村旅游业态升级

乡村旅游发展既要着手于基础业态建设，同时还要兼顾高端业态建设，大力发展乡村旅游的高端业态，以此引领乡村旅游产业的快速发展。因此，乡村旅游地可有效促进乡村旅游业态升级，对乡村旅游业态进行有效创新，将现有的乡村旅游资源进行有效整合，推动乡镇区域产业有效融合，增强旅游服务品质，以此打造休闲农庄、休闲民宿以及休闲小镇等高端业态。首先，将休闲农业与乡村旅游产业进行深度融合，使休闲农业能够有效渗透到乡村旅游建设当中，大力推动休闲观光农业的建设步伐，建设一系列极具休闲农业特色的高端业态，如乡村酒店、民族风苑以及休闲农庄等旅游项目。其次，构建农业、文化以及旅游一体化的发展模式，将农业特色以及文化特色有效融入到乡村旅游建设当中，并将原有特色小镇进行打造，构成若干个具有本土民族文化特色的旅游小镇。最后，充分发挥乡村现有的房屋资源，不论是闲置房屋还是已经有人居住的房屋，都可以有效打造成特色民宿，充分盘活本土乡村的房屋资源，以此建设一个庞大的特色民宿群。长此以往，可利用乡村特色民宿来延长消费者在乡村旅游地的停留时间，并丰富消费者在乡村旅游过程中的体验感，以此提高乡村旅游品质。

结语：

乡村旅游作为新型的旅游方式，在建设过程中还存在一些不足之处，还需合理布局乡村旅游产业，实施乡村旅游+模式，挖掘乡村旅游品牌价值，推动乡村旅游信息化建设，促进乡村旅游业态升级，才能进一步促进我国乡村旅游发展。

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基金项目：江西省高校人文社科课题“江西全域旅游发展路径选择”（编号：GL19149）。

作者简介：吴海（1973-），女，江西余干人，学历：本科，职称：副教授，研究方向：应用经济。