【摘要】我国电子商务刚刚起步，农业电子商务更是既面临着巨大的机遇，也存在着严峻的挑战。只有全面客观分析我国电子商务的各种优势与劣势，才能采取有效的应对策略，利用先进的信息手段和网络技术整合农产品流通，改变了传统模式下的农产品流通，调整农业种植结构，将我国农业信息化推向一个更高的发展阶段。文章针对我国农业特点，分析了网络模式下的农业信息化，在调整农业种植结构、实现农业产业化中的重要作用。
【关键词】电子商务 农业信息化
一、引言
电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。将电子商务引入农业系统，作为农业产业化的有效载体，可以提高农业的科技化和信息化，更好地发挥农业产业化经营的优势，从而促进农业产业化的发展。信息化和电子商务的发展对改善中国农产品产销、提高农产品的国际竞争力有着极大的促进作用。
现代农业与传统农业相比，最大的区别是以信息技术为先导、讲究高科技、高集约、农工贸一体、多元化和综合性，是一种资源节约和可持续发展的绿色产业。电子商务技术可以消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，从传统模式下的农产品流通，发展到利用先进的信息手段和网络技术整合农产品流通，减少流通费用，使供需双方直接在网上见面，减少了农产品流通环节，优化资源配置，提高生产者、经营者和消费者的经济效益，从而大大降低了农户进行广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等商务活动的成本费用，可以突破农产品从小农户迈向大市场的瓶颈，成为农业产业化过程中农产品经营市场化的强有力的手段。
二、互联网在农业中的应用
互联网在农业中的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业如工业、服务业的推广应用难得多。现阶段，我国农业网站基本上覆盖了农业领域的各个方面，农业电子商务功能和农村信息服务日益增强，对于促进农民增收、引导农业结构调整、加快农村市场流通等起到了积极的作用，引起政府、农业主管部门和社会各方面的高度关注。在农业领域应用信息平台，实施电子商务，对改善我国的农业价值链和提高农业竞争力具有很大帮助。从单纯提供信息到大环境成熟的条件下实现面向终端客户的商务服务，是农业信息化的一个重要阶段。
目前，我国的农业电子商务模式主要是信息服务模式，这是我国开展农业电子商务采取的最主要和最常见的一种模式。具体表现在通过手机短信、终端机、电话机附加信息传输功能、电视机加机顶盒等方式来实施信息服务功能。商务对象主要面向农民，也有一部分兼顾涉农企业。目前应用于农业的信息技术主要是计算机、信息存储和处理、各类软件、通信、网络、多媒体、人工智能、3S技术与计算机自控系统的综合应用等，力图实现农业信息的数字化、网络化、综合化和全程智能化。
三、网络模式下的农业信息化
利用先进的信息手段和网络技术整合农产品流通，改变了传统模式下的农产品流通，优化资源配置，提高生产者、经营者和消费者的经济效益，最终实现农产品的网上交易，这是市场经济高度发展的必然趋势，将对改善中国农产品产销、提高农产品的国际竞争力有着极大的促进作用。通过网络技术，可以组成“虚拟公司”，将分散开的千家万户农民组织起来进行规模生产和经营，或进行一种点对点的针对性生产；利用电子商务的实时性和交互性，农民可以向网上的购买者展示农产品的特色；利用跨地域性和时间性，扩大农产品的销售范围和销售时间。这种新型的企业组织形式使各个农户自主经营的权利得到了最充分的保证，同时又由于承担了一定的信息功能而具有实体性。网络模式下的农业信息化，在调整农业种植结构、实现农业产业化有着重要作用，主要体现如下两个方面。
1、实现农产品的在线交易
农产品的在线交易与其他商品有所不同，农产品属于低值、易腐蚀、科技含量低、规格不一的商品，尤其鲜活产品的物流问题，相对来说在线交易的成功率比较低，条件要求更高。通过互联网平台发布有关农产品的拍卖信息，约定具体时间、地点来招集竞拍人，成交后电子商务公司向买卖人收取相应的佣金。集电子商务交易平台、垂直型综合服务社区及网上洽谈、拍卖、直销等全方位服务于一体的农业网站，可以将增值内容和商务服务平台紧密集成，通过网上大型B2B农产品交易市场，涵盖果蔬、粮油、食品、饮料、水产、肉禽蛋、花卉、饲料、畜牧、服务等各行业，为农产品生产、加工、经销、消费以及农业科研、行政等单位，提供一个供需双方之间的信息桥梁，让农产品能够迅速找到买家，让农产品加工和贸易企业迅速找到所需的农产品；也可以将农产品信息要进行深加工，综合处理分析后，按地域、品种等分类发给相关企业。 2、加快了农业信息化进程
与传统农业最显著的不同是农民可以不用亲自到田地里操作，而是坐在办公室里通过鼠标操作，就可进行施肥、灌水、各种环境资料的采集；农场的各种信息可以通过计算机分析，一系列的农事活动如耕种、田间管理、收获与运输、产量评估预测等都可以通过卫星定位系统、遥感监测系统、计算机管理系统协调各项作业完成；农民可以通过计算机网络获取各种信息资源，例如天气预报、农产品供应、科技信息等，以制定最佳生产与销售计划、确定优化管理方案。通过计算机与农机的结合，逐步实现农业耕作的自动指挥和控制（定位、定量和定时），即现代化的精准农业，以指导和帮助农业生产与经营管理。具体表现在以下方面。
（1）农村通讯设施和农业基础设施装备的信息化，加大对信息源的整合。要在公司内部设立信息化专家坐席，专职负责整体策划，加强对农业信息源的整合规划更新，促进信息资源共享，建立信息采集、处理、发布系统，整合人力、资金、技术、信息等各类资源。一是实现农田基本建设信息化和自控化。二是农产品的仓储内部环境因素变化的滥测、调节和控制完全使用计算机自动控制运行。三是畜禽的棚舍饲养环境的测控和工作完全实行自动控制或人工遥控。
（2）农业技术操作的全面自动化。一是实现农作物栽培管理的自动化。对于各类蔬菜采用岩棉栽培、袋培、水培、营养液膜栽等方式，可以通过电脑调节环境因素和栽培措施，进行监控和管理。二是农作物病虫害防治信息化和自动控制。实现信息的自动传输和计算机自动控制，由计算机分析数据并进行模拟运算，确定最佳的管理方法，从而大大提高农业生产效率和管理水平。三是畜禽饲养管理的信息化和自动化。可以通过埋置于畜禽体内的微波器或微型电脑及时发出家畜新陈代谢、生长发育状况，通过计算机模拟，判断畜禽对于饲养条件的要求，及时自动输送、饲喂配方饲料，实现科学饲养。
（3）农业经营管理的信息网络化。一是建立适合各农业生产单位自身的计算机网络，及时了解信息。二是通过省、全国、全球的信息网络如因特网，及时了解市场信息，按照市场需求选择生产和合理销售自己的产品，以发挥自己的优势，取得最佳的经济效益。三是通过全球信息网络，广泛获取各种先进的科技信息，选择和学习最适用的先进技术，了解市场行情、政策信息，按照市场需求和计算机决策支持系统，及时进行模拟决策，优化配置和销售产品，获取最佳的经济效益。
四、结论
以国内外市场为导向，以提高经济效益为中心，改造传统的自给半自给的农业和农村经济，使之和市场接轨，在家庭经营的基础上，逐步实现农业生产的专业化、商品化和社会化。农业产业化的建设需要软、硬两方面的支撑，其实现要以农业信息化和农业信息技术为重要依托。农业信息技术作为软支撑部分，将通过收集、加工、传递应用各类信息，使硬支撑部分的潜力充分发挥。通过在农业领域全面地发展和应用现代信息技术，使之渗透到农业生产、市场、消费以及农村社会、经济、技术等各个具体环节，加速传统农业改造，大幅度地提高农业生产效率和农业生产力水平，促进农业持续、稳定、高效发展。
【参考文献】
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