作者： 袁立擎 高晓华

论文关键词 ：全球化  民族文化产业  机遇  挑战  对策
　　论文摘要：全球化对人类社会文明的影响已不再局限于经济领域，已经扩散到文化生活等诸 多领域。在全球化视域下，民族文化产业正面临着空前的机遇和挑战，我们应当充分认识民族文化产业，积极寻求中国文化产业的发展出路，引导中华民族文化面向世界。
　　人类文明已从“地域空间”走 向“世界空 间”在全球化早期人们观照及思考的中心是在经济领域 ，探究的是在全球化视域下，民族的国家的经济发展策略问题。随着全球化 的不断升级，它的影响 已不再局限于经济领域 ，而是扩展到文化生活等诸多领域，形成了文化产业的全球化 。文化产业在经济政治发展中的作用 日益凸显 ，成为人类文明进程 中的焦点问题。

因此 ，在全球化视域下 ，分析全球化对人类文化产业的影响 ，科学的认识中国文化产业发展所面临的形势 ，对于推动我 国民族文化面向世界具有十分重要的意义。
　　全球化促成了民族文化产业多元、开放格局，便于民族文化与世界接轨，推动民族文化产业走 向世界 ，为各民族文化产业的发展创造了难得的历史机遇。
　　第一，文化产业的全球化导致了非西方文化在全世界的复兴。美国当代著名的国际政治理论家亨廷顿认为“在一个日益全球化的世界里(其特征是历史上从未有过的文明的、社会的和其他模式 的相互依赖以及由此而产生的对这些模式的广泛 意识)，文明的、社会的和种族的 自我意识加强了”，这种 自我意识的加剧对企图实现西方文明全球化的西方国家毫无疑问是一种极大的不幸。因为“随着本土的植根于历史的习俗、语言、信仰及体制的自我伸张，西方文化也受到了侵蚀。现代化所带来的非西方社会的 日益伸张 ，正导致非西方文化在全世界的复兴”  。非西方社会，尤其是东亚与阿拉伯世界，拥有与西方极为不同的文化传统，随着其权力的 自我伸张的增强 ，它们与西方在价值 观念和利益方面的冲突 日益增多和加剧，导致非西方社会的复兴。 
　　第二，全球化促 进 了本 民族 文化产业的发展，随着全球化的发展 ，西方社会极力利用全球化并依靠其发达的文化产业与信息产业优势来压制中国儒家文化的发展。通过实施 “知识产权 ”战略进行文化产业扩张与侵略。它 以保护知识产权为借 口，凭借 自己的文化产业优势在全球纵横 ，倾销文化产品与传播西方文明，以贸易 自由化为借 口撕开经济和文化壁垒，凭借其在多媒体、互联 网络、卫星传送等方面的强大优势对全球进行文化扩张、侵略与殖民。近年来，在一些发展 中国家兴起了发展民族文化产业以“反文化倾销”、反“后殖民文化”的浪潮 ，正是对西方文化产业企图垄断全球文化市场、冲击民族文化的回应。 
　　第三 ，全球化引起了各民族和各个国家高度重视文化产业的发展。西方马克思主义理论家詹明信认为 ：“这股全球化的发展倾向，直接因美国的军事与经济力量的不断扩张而形成，它导致一种霸权的成立，笼罩着世界上所有 的文化。从这样的观点来看(或者从由来已久的阶级历史的观点来看)，在文化的背后，尽是血腥、杀戮与死亡，一个弱肉强食的恐怖世界。”全球化在某种意义上就是帝国主义凭借其资本与技术优势对其他国家进行的文化侵略、扩张而已。此外，发展中国家人民群众日益增长的物质文化生活需求与落后的生产力之间的矛盾，也为文化帝 国主义的渗透与殖民创造了条件。西方国家为了达到击溃不同国家对传统民族文化产业的认同，利用传媒手段对所谓的现代生活进行渲染，营造了一种现代化的生活情调，这使得不发达地区的人们无 比羡慕 与渴望。在西方媒体的劝说与诱惑下，人们试图放弃本土的生活方式而追求西方现代化的生活方式。对此，引起了各民族和各个国家 的高度重视文化产业的发展，积极应对西方文化的全球化。
　　全球化固然 为民族文化的发展创造了一种新的契机，但其本质决定了对 民族 文化产业发展有极为严重的冲击。“由于大量主要是来 自美国的华而不实的商业及媒介产品之倾销肆无忌惮，致使许多国家正宗的、传统的以及地方色彩 的文化为之沦丧”。西方国家通过文化资本 的手段对发展 中国家实行扩张与侵略 ，并把其他 国家的文化运行纳入自己的文化体系，形成一种文化垄断与文化殖 民化的现实。正如美 国宾汉顿大学教授佩查斯在《20世纪末的文化帝 国主义》中所说，文化帝 国主义就是“西方统治阶级对人民的文化生活的系统渗透和控制，以达到重塑被压迫人民的价值观、行为方式、社会制度和身份，使之屈服于帝国主义阶级的利益的目的。”在全球化视域下，文化帝国主义所表征的是帝 国主义在文化产业 上的一种新 的霸权，主要表现在 ：
　　第一，不同民族国家文化产业的同质化发展。世界市场的形成，“过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了，物质 的生产是如此，精神的生产也是如此。各民族的精神产品成为公共的财产，民族的片面性和局限性 日益成为不可能，于是由许多种民族的和地方的文学形成了一种世界文学”，文化产业 的 民族性与地方特征逐渐消失，而世界化与同质成为一种主流。文化批判家黑默林在《文化自立与全球传播现象》中认为全球化进程是一种“世界诸多文化体系的萎缩”过程。
　　全球化不是人类文明发展 的必然“携带者”，而是资本的全球流动形成全球统一的市场文明体系，作为“经济——文化复合体”，全球化不仅使物质产 品走向世界 ，而且文化产业 随之流动。全球市场的统一不仅包括物质产品市场 与物质消费 ，而且包括文化产业市场与文化消费。西方国家企图通过物质与文化商品的全球流通把全世界各民族固有的文化品味、生活方式、审美等文化传统与经验消融掉，而形成一种 同质化的——西方化的文化风格。
　　在日常生活中，我们已深刻地感受到了文化产业全球化所形成的文化同质化的浓郁气息。在物质文化领域 ，麦当劳、可口可乐、阿迪达斯、皮尔卡丹摩天大楼等成为都市饮食、服饰、建筑文化的主流在精神文化领域，摇滚音乐、通俗歌 曲、音乐电视、好莱坞电影、迪斯尼卡通、女性主义甚至文化产品市场化、审美文化生活化、享乐化 、消费化等正在改变我国传统的生活方式、审美情趣、艺术 理念等文化品味。学术领域从形式到话语的方式也都表现出鲜明的与西方划一的色彩，全球化确实使我们民族的文化更加开放、更具有世界风格 ，而民族气息与中国特色也在 日趋萎缩和消失。
　　第二，民族文化面临着被西方文化产业同化的命运。西方的社会意识形态通过资本的全球流通渗透到世界各个角落，并对各民族 自身的文明风格加以改造与重塑，整合到西方文明的体系之内，形成一种全球文明西方化的格局。商品流通的过程实质也是意识即思想流通 的过程 ，对某一产品的认同表达的是对一种观念的认同。全球化不但可以促进商品的全球流通，而且通过商 品传播一种新 的意识形态。这种新的意识形态会逐渐打破人们原有的主体意识，被塑造成资本主义所期待的消费主体 ，并认同跨国公司的消费意识。实际上意味着人们放弃原有的文化身份与文化认 同，而接受新 的意识形态。正如多夫曼与马特拉在《如何解读唐老鸭：迪斯尼卡通的帝国意识形态》中所说：“可口可乐可不是简单的事，在它背后顶着整个的上层建筑，充满了各色的欲望与行为模式 ，随之而来的是现状 与未来的社会观以及对过去的诠释。” 
　　全球化更多地表现为文化产业的全球运作。资本主义商品不仅占据着交 流空间，而且还统治着人的思想领域。迪斯尼卡通 、好莱坞电影、西部牛仔等文化产品并不是满足了“人类对爱情、性、暴力、神秘事物、英雄主义和财富的普通兴趣 ”，而是浸渍着意识形态与文化理念 ，如个人主义 、享乐主义、性解放等，把某种意识形态压缩成文化快餐的形式让人们在轻松愉快的享受中潜移默化地接受，这比起意识形态教条的硬性灌输的效果更为明显。特别是互联网的全球贯通，不仅使人类形成了一种新的丧失的文化根基，而且出现了个体 的迷惘与困惑，为电子媒体所编织的虚拟世界所控制。近年来，我国社会个人主义、物质主义、消费主义、性解放等社会思潮的流行固然有多种因素，但与西方文化尤其传播媒介的影响密切相关。无论文化传统如何悠久，但是面对西方文化全方位的强劲渗透，难免遭受为西方文明所同化的命运。 
　　第三，发展 中国家在文化市场主控权 的削弱。全球化标榜着资本主义的价值哲学和资本主义文明的本质 。随着世界市场的不断扩张、资本的全球流动、跨国公司的运行便是资本主义价值规律“流动空间”对“地域空间”的取代。市场准入的扩大，不仅会大量吸收外资投到中国文化产业中来 ，而且更会吸收大量的民营资本 ，随着时间的推移和社会经济的发展 ，文化市场准入的范 围还会有进一步扩大的压力，这不仅涉及到政府管理的职能和方式问题，而且还会涉及建设有中国特色社会主义文化的基本认识问题。 
　　全球化意味着资本成为当代世界权力的象征。它对民族固有的政策、法规、制度等形成严重冲击，使其难以履行其正常功能，发挥其应有的效力，从总体上导致国家的文化产业规划、发展 战略的权威弱化，干扰民族文化产业发展规划的推进，并造成文化市场的极度混乱。如何认识社会主义市场经济条件下文化的功能和作用；如何熟悉运用世贸规则去规范市场 ，发展文化产业 ；如何引导外国资本和民营资本的投向；如何管理外国文化产品和文化经营活动等等，对我国来说都是一个新课题。如果管理和引导得好 ，对广大文化消费者，对从事文化生产和经营活动的投资者 ，对 国家经济建设 ，都会带来很大的好处。否则，也能带来文化产业市场的混乱。 
　　人类文明的戏剧性变化与崭新的文化产业空间的架构 ，既为民族文化产业的发展提供了难得的历史机遇 ，同时也提出了极其严峻的挑战。我们在文化产业全球化浪潮下 ，面对文化产业全球化的强劲冲击 ，尤其是资本主义文化的扩张与渗透，要有清醒的认识和切实可行的方针和措施 ，在学习和吸收外来优秀文化的基础上建设好有中国特色的社会主义文化 ，积极引导我国民族文化产业走向世界。