作者： 刘亚利

社会主义市场经济体制的建立和发展，使我国的体育事业逐步走上了社会化、产业化的发展道路，因此体育事业的市场化也就逐步形成。市场是一个商品经济的范畴，是社会产品实现价值转移的场所，也是居民购买消费产品的场所。而体育市场是一种专业市场，是指以商品形式向人们提供体育物质产品和服务产品的场所。体育市场是社会主义市场经济的一个组成部分，是伴随着体育产业的发展而产生的。体育市场是一个新生事物，因此需要我们做深入地研究，以寻求我国体育市场发展的内在规律。 论文百事通 　　 1.休育市场分类 体育市场可以根据体育产业构成划分 核心市场 中介市场 竞赛表演市场 健身娱乐市场 体育经纪市场 体育媒体市场 外围市场 体育用品市场 体育博彩市场 体育旅游市场 体育保险市场 　　 2.国内体育市场发展存在的问题 　　 我国体育市场在经历了十几年的发展之后，已经具有了一定的规模。然而，我国体育市场的发展仅处于起步阶段，早在十年前，国外就有一些经济学家和社会学家预言，体育产业将成为世界21世纪四大产业之一。就目前来看，这种预言在不久的将来很可能就要变成现实——目前体育产业正以每年20%的速度增长，全世界体育产业的产值在4000亿美元左右，在北美、西欧、日本，其体育产业的年产值都排在国内十大产业之列。因此，与国际上体育市场发展规模发达国家相比，我国得与市场还存有较大的差距，主要还表现在以下一些不足： 　　 2.1国内知名体育品牌在市场上竞争力薄弱： 　　 由于我国体育产业起步较晚，世界上一些著名的跨国体育公司在经济全球化的驱动下纷纷涌入我国体育市场，并在部分体育市场上形成一定程度的垄断。如：在体育用品市场上，耐克、阿迪达斯等大型跨国公司生产的运动服装、鞋帽和部分运动设备产品在国内市场上占有相当的份额，这就遏制了我国的知名体育品牌的快速发展，从而大大降低了国内知名体育品牌在市场上竞争力。 　　 2.2体育市场在地域发展上的不平衡 　　 由于我国在整体经济水平上发展不均衡，因而在经济地带居民体育消费水平也存在着差距，这就决定了体育市场在地域发展上的不平衡。如体育健身娱乐市场，沿海开放城市的各类健身俱乐部比比皆是，而北部内陆地区经营性体育健身俱乐部则很少。再如沿海城市健身器材早已进人家庭，且比例较高，而西部地区的则相对较少。 　　 2.3体育市场内部结构的不协调 　　 按照我们对体育市场的分类，我国体育市场发展的整体态势是体育有形物质产品市场（体育用品市场、服装市场、体育信息市场）发展迅猛，且产品门类齐全，提供的各类有形产品能够满足人们的需求，如体育服装、体育健身用品和体育书刊报纸等；体育无形劳务产品市场（体育人才市场、体育培训服务市场和体育金融保险市场）的发展则相对落后。在体育劳务市场内部，观赏性体育劳务产品，如体育竞赛表演，相对于居民的需求来说，是供过于求；而参与性体育服务产品，如体育场地服务、体育康复保健、体育健身技术指导等又供不应求。 　　 3.我国体育市场发展拥有的优势 　　 虽然我国体育市场还存在有主观上的很多不足和客观上的制约因素，但针对于我国国民生产总值持续的高速的增长，国民生活水平不断提高，以及我国在国际体育运动领域逐渐成为主体强国等因素，我国的体育市场发展还拥有很多优势。 　　 3.1潜在的体育消费群体巨大： 　　 我国人口数达14亿，占全球人口总数的的20%，随着人口数量的增加，家庭数也会自然上升，而这两个指标至少可以在理论上说明，我国潜在的国内体育消费需求巨大。假如今后我国人均体育消费能达到年均200元，那么，每年体育消费总额就达到2800亿元左右，因此，我国存在着巨大的体育市场消费潜力。 　　 3.2我国经济水平的持续增长和人们健康意识的不断提高 　　 2005年，我国的国民生产总值超过了18万亿人民币,人均国民生产总值超过1，700美金，同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1，312美金。而目前我国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%，而在美国，这个比例可以达到2％，其增长空间是非常大的。并且随着社会的发展和生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40％的人口积极参加各类体育活动。所有这些以上因素将会推动国内体育用品市场在未来多年内继续保持高速发展。 　　 综上所述，中国的体育市场正处在一个瓶颈阶段，应该重视我国体育市场所面临的一些困难和问题，采取多种办法予以克服和纠正，并充分挖掘和开发我国体育市场所具备的潜力和优势，使我国的体育事业在产业化的道路是上健康快速的发展，使我国的体育市场更加完善更加充满竞争力