作者： 魏 坤   

摘 要 优秀的品牌标志设计能够促进品牌传播，品牌标志在品牌传播中有着重要地位。一个优秀的品牌标志在具备独特性、注目性、通俗性、艺术性等基本原则的同时，国际化的发展进程不容忽视。以分析宏基、联想、中国电信等民族品牌为例，了解分析了中国品牌设计与传播的发展现状和趋势。 关键词 中国 品牌 标志设计 传播 中图分类号 F270 文献标识码 A 近年来，消费者的消费心理与消费观念逐渐成熟，已经进入了“品牌消费时代”，消费者在购买商品时更加注重品牌给消费者带来的独特体验、超值享受和文化内涵。 那么，中国企业如何在新的环境里维护和加强自己在市场竞争中的地位，对各个企业来说都是不得不考虑的问题。 论文百事通 于是，许多企业纷纷调整竞争战略，收缩或者扩展业务，企业的经营理念也相应随之发生变化。为了在新的竞争环境中重新定位企业形象，展示企业新的文化理念，获取新的竞争力，许多企业纷纷进行企业品牌标志的创新和切换，以中国电信为例（见图1）。 新的中国电信企业标志整体造型质朴简约、线条流畅、富有动感。以中国电信的英文首个字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力。传递出中国电信的自信和热情，象征着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。 标志以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标志相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。品牌标志的变化同时也体现了一个企业从无到有、从小到大的发展历程。在此期间，企业的文化内涵也在不断地积累、沉淀、丰富和创新。 因此，中国的品牌设计与传播必须充分考虑我国目前的实际情况，注意研究国内外市场环境、社会环境，有针对性地采取阶段性的动态发展战略来导入CI品牌传播战略。企业应根据自身、社会发展的不同阶段来确定CI导入的具体目标，并不断完善、更新企业的CI战略。 总之，我国企业导入CI，既要吸取外来的先进管理经营理念，又要注意发挥本国特色，因而必须实现和民族文化的融合，考虑中华民族特有的社会结构、经济结构和审美心理。我国是汉文化的典型代表，有深厚的儒家文化根基，又受到道家文化的熏陶；现在正致力于建设有中国特色社会主义的文化，因此企业导入CI的关键在于如何做好多种文化的融合。 1 中国民族品牌设计的的国际化之路 全球化推动品牌形象的国际化，促进品牌形象国际化元素的融入，即通过品牌形象的国际化语言传达个性化理念。在品牌全球化的趋势下，首先品牌的名称应具有世界性。 台湾著名品牌宏基的英文名称是Acer，给人的第一品牌感觉就是国际性。其实宏基的英文名原先是Multitech，用了10年，刚在国际市场上闯出名气，竟发现这个名称早已经被一家美国计算机企业注册使用。于是宏基毅然下定决心，舍弃Multitech而选定Acer。相比Multitech，Acer更具有个性和商标排他性，其蕴涵深意（Acer有优秀、杰出的含义），且富于联想（源于拉丁文的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力），而且该名称也有助于出版资料、产品目录及搜索引擎中排名靠前，易读易记。这些特点决定了Acer这个名字具有很强的全球通用性，如今Acer已经成为台湾价值最高的品牌。 此外，宏基原有的CIS过于复杂，不易识别，因此在更换品牌名称的同时，宏基还建立了新的CIS。从字母A中延伸发展出来的菱形标志，巧妙地在大菱形中切出一个小菱形，并构成弓型与钻石的图案。其中，钻石隐含有“长久、高贵、优质”之意，弓形箭头与菱形钻石代表了步入第二次创业的宏基新形象——创新与高科技，更与其最初强调的价值感不谋而合。这一CIS的设计理念，正来自中国古代礼器中六器之一“琼”的造型，在其产品平整的立体面上雕刻出几何面与线，使产品表现出宁静内敛、简洁统一的精神，并在产品颜色上以低彩度、高明度的搭配来自然诠释科技的意念，借以传达宏基的特色。