浅谈体育商业化_论文发表网-光明论文中心

一、体育商业化
　　体育商业化是社会发展的趋势。商业化是现代体育发展的重要特征之一。在现代世界生活中，商品经济已进入高度发展时期，商品价值规律的作用支配着人类一切活动，从而形成一个庞大的市场经济体系。作为人类最高竞技运动形式的奥运会，体育商业化是现代奥林匹克运动适应社会环境、谋求自身发展的必要手段与途径，当然也无例外地带上了浓郁的商品经济色彩。
　　正是体育与商业的结合，为奥林匹克运动的发展提供了强大的经济支柱和必要条件，使其得以迅猛发展。

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在这一过程中，一个很重要的原因就是由于商业的介入改变了奥运会传统的集资形式，即由以政府投资为主的集资形式变为现今的以经营性集资为主的集资形式。这样既减少了政府的压力，缓解了经济方面的矛盾，又调动了社会的经济力量，更重要的是有利于社会经济的发展。商业化无疑是促进奥林匹克运动发展的“催化剂”。
　　二、体育商业化的表现形式
　　 (一)出售体育赛事的电视转播权
　　体育赛事的筹备和举办涉及到社会生活的许多方面，必然引起社会的普遍关注和重视。因此，体育赛事拥有了巨大的无形资产，具有极高的商业媒介价值。实现这一媒介价值的渠道有许多，如冠名权、电视转播权、广告发布权、名称、徽记、标志、吉祥物使用权等等。在经济利益的驱使下，企业愿意出资使用这些无形资产，以获得更大的广告和销售收益。
　　电视转播权变成商品，不仅使体育风靡全球，而且使体育商业化成为一个国家经济发展的一个组成部分，在体育商业化发展中，一些国家体育电视转播收入占到体育市场总值的比例，如意大利曾占到2.7%、瑞士占到1%、法国占到1.9%。尽管这一比例相对较低，但具体到一些体育俱乐部，一般的电视转播收益占到俱乐部总收益的30%，有的甚至高达66%。
　　 (二)体育彩票
　　在融资的手段中，彩票是一种较特殊性的形式。因为彩票是可以持续反复地重新分配社会闲散资金的一种手段，是一种特殊的金融工具。目前，世界上有100多个国家和地区在发行各种彩票。据对世界上117个彩票发行机构的统计，有64个彩票发行机构把体育作为彩票集资的直接用途之一的占54%，除此之外，还有一些彩票发行机构把彩票集资作为政府收入进行重新分配，间接用于体育事业，而且发行体育彩票也是弥补大型体育赛事庞大开支的手段之一。近代奥运会举办国家通过发行彩票筹集资金，如慕尼黑奥运会体育彩票收入约1.2亿美元，占总收入的30.7%，蒙特利尔奥运会体育彩票收入高达2.3亿美元，占总收入的54.7%，1984年洛杉矶奥运会集资12083亿美元，占总经费的25.76%，事实证明，发行体育彩票已成为集民众之资发展体育事业的重要途径。
　　三、体育商业化应注意的问题
　　 (一) 对维护良好的体育道德行为构成巨大冲击
　　各个职业化联盟制度与法律的不健全造成的一些司法空档。中国并没有针对赌球等普遍认为不法的行为进行专门立法，导致有法律空子可转，使不法人员心怀有机可乘的心理。然而在现实中，为金钱而竞技，为个人和集团的利益而参与奥运，甚至为邪恶的目的，打着体育的旗号而结党营私的现象并不罕见。在奥林匹克商业化运作中，由于经济利益的驱使，出现了唯利是图、金钱至上的现象，贿赂、兴奋剂、黑哨成了奥林匹克身上的“毒瘤”，几乎每届奥运会都少不了铤而走险，因此，在体育与经济相结合的过程中，一定要注意防止金钱因素的负面影响，坚持体育的宗旨，保证奥林匹克的纯洁性，否则将严重阻碍体育的发展，而使奥林匹克消亡。
　　 (二)注意环保，提倡绿色体育
　　体育商业化不能仅放在眼前利益上，而应特别关注环境的保护、资源的节约，着力建立有效可持续发展的经济环境和再生产机制。
　　 2008年北京奥运将是“绿色奥运、科技奥运和人文奥运”的充分展现。绿色奥运将带动环保产业和生态农业的快速发展，科技奥运将推动高新技术产业的发展，人文奥运则能带动现代城市的建设。体育场馆的建设既体现科技奥运、绿色奥运的理念，也集竞技性和健身性于一身。
　　四、结语
　　从历史唯物主义角度观点看待，体育已经告别了它作为一种蛮荒的杀戮游戏的附属品时代，而更多地成为了了一种竞技娱乐形式，提供给人享受。
　　相比的音乐资源的过度开采与泛滥，中国体育商业化的程度还远远不够。而体育商业化过程中产生的一些问题，只能说是他发展中的一种阵痛。这不足以抹煞体育商业化所带来的经济、文化甚至体育本身发展方面的巨大的正面影响。
　　我们也相信通过体育商业化的进一步完善，以及国家法制制度的健全。一个更好的、完整的商业化体育运作模式，会使得人们越来越多的体会到体育的无穷魅力