论出口商品的销售包装设计_论文发表网-光明论文中心

在国际贸易中，由于商品种类繁多，其性质、特点和形状各异，因而它们对包装的要求也不同，加上商品进口国遍布世界各地，具有不同的宗教、风俗、文化背景和历史传统，所以他们对进口的商品也具有不同的包装要求。这就要求我们在设计出口商品的包装时，认真研究，区别对待，以扩大商品的销路和提高国外市场占有率。值得注意的是，尽管改革开放了许多年，但是国内的部分企业在设计出口商品包装时，由于把握不住商品包装的基本特性，不了解国外的风土人情，要么设计出的包装缺乏美感，影响商品销售，要么违背了商品进口国的风俗习惯和消费偏好，进而造成不必要的损失。
　　就目前而言，出口商品的包装要从以下四个方面入手：
　　第一，讲究色彩的运用。
　　现代包装设计理念要求在设计的过程中，形与色不可分，好的产品向来形色具佳，二者表现的方面和途径互补，相得益彰。

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这是因为色彩在第一时间刺激人的视觉并影响心理的特殊效应是纯粹意义上的造型设计所不能取代的。在实际包装设计中，同一种商品造型，用不同色彩表现，可形成商品纵向系列，色彩的处理方法会在视觉上影响人们对形态的感觉，产生心理上的愉悦和购买偏好；用同一色系包装不同种类和型号的商品可形成商品的横向系列，使商品具有系列感和家族感。
　　根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。色彩具有精神的价值，人常常感受到色彩对自己心理的影响。这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。如看见绿色就想到森林、蔬菜、碧草等具体事物属于具体联想，而看到蓝色时容易感觉到典雅、智慧、高贵、纯正等意味，看到紫色时就会有浪漫、妩媚、优雅、梦幻之感，就是抽象联想。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次，则涉及到人的观念、信仰。红、黄、蓝是色彩体系的三原色，它们的适当调和构成了其它各种色彩。在出口商品色彩设计中需要设计师对色彩的几个主要属性有高度的把握能力，以便熟练的应用到商品设计中，和商品的造型设计风格以及商业化要求等很好的结为整体。
　　第二，讲究图案的运用。
　　包装图案起文字的辅助作用。如果在出口包装设计的图案和文字主次不分，杂乱无章，在销售中就会削弱商品的竞争力。在设计图案的组合时，要把握两个方面：首先是组织的方式。在组织方式上，使用较多的有抽象化构图、实物化构图等。前者主要为日常生活用品、化妆品、图书音像等商品的出口包装上；后者则主要在服装、皮鞋、运动器材、食品等商品的包装上。当然还有一种更为简洁的包装方法，那就是采用透明包装，即采用透明塑料袋、或者透明玻璃，直接让消费者看到内在的物品。其次是表达的主题。在表达的主题上，有的商品包装以突出文字为主，有的包装以突出实物为主，也有的二者兼顾，既有图案，又有文字说明。但不管采取哪种形式，都必须与内在商品本身相联系，使得顾客看了，既能留下深刻印象，又能产生购买偏好，还要能展示出口国独特的文化底蕴。
　　第三，讲究文字和数字的应用。
　　文字和数字在商品外包装上是不可或缺的。一方面文字和数字本身就是商品外包装的最重要的构成要素；另一方面，文字和数字在外包装上有个科学合理的运用问题，如果运用得当，能产生文图并茂的艺术效果，使得商品更美观、更醒目，更吸引消费者。
　　第四，避免进口国的禁忌。
　　出口商品的包装设计，要适应进口国的民族习惯和爱好，注意进口国的禁忌。
　　首先，在色彩的使用上，做好选择。例如美国、西班牙人们喜爱黑色，认为黑色代表了美学；而俄罗斯、日本、泰国则认为黑色是丧色，所以不喜欢；意大利喜欢绿色，埃及禁忌蓝色，法国禁忌墨绿色，喜欢蓝色和粉红色，俄罗斯普遍喜欢红色；因为阿拉伯国家普遍喜欢绿色，所以“可口可乐”饮料，在我国采用红白颜色包装，而到了阿拉伯国家不得不改为绿色，因为阿拉伯国家认为绿色是代表生命和吉祥的象征。
　　其次，在图案的使用上，运用得当。例如拉拉伯国家忌讳商品的外包装上有猪形、胖娃娃、六角星、老寿星以及美女图案；日本不喜欢荷花，认为荷花是丧花；法国人忌讳孔雀、仙鹤和菊花图案，认为孔雀是祸鸟，仙鹤则是蠢汉的象征，菊花是丧花；俄罗斯人则讨厌兔子和黑猫图案；丹麦人则忌讳在商品的外包装上使用红十字和有关皇室的图案；加拿大不喜欢百合花，喜欢枫叶图案。
　　再次，在文字和数字的使用上，恰到好处。加拿大、美国、英国、荷兰、德国、古巴等国不喜欢13和星期五；埃及人不喜欢13，却认为5和7是吉祥的数字，同时，要求在商品的外包装上不得有“安拉”字样；日本和朝鲜不喜欢4，认为4是死的谐音。
　　最后，在包装材料的选择上，区别对待。例如埃及速冻蔬菜的包装袋，要求透明度高，能够使顾客看清内装物品的色泽和质量，而冻家禽的包装袋则要求用乳白色且不透明，因为顾客不喜欢看到家禽毛皮上的毛孔；而澳大利亚禁止使用干草和秸秆作为包装材料，除非得到澳大利亚卫生检疫局的特殊许可；阿联酋则禁止用旧报纸作为包装材料使用