江西省东临福建、浙江、上海、江苏，南靠广东，是这些省市休闲度假的好去处。因此，江西省委2002年提出，要把我省建成沿海城市旅游、休闲、娱乐“后花园”的战略构想。为了实现这一战略目标，如何结合国内体育健身娱乐产业现状，合理发展江西省体育健身娱乐产业，显得尤为必要，这也是我们选题依据。我们认为，有必要对江西省体育健身娱乐产业规划进行科学的论证与分析，以便更好地指导江西省体育健身娱乐产业的发展。
2 江西体育健身娱乐产业的现状
2.1体育观念
江西省居民受儒教思想的影响，重文轻武，有养生的观念，但缺乏拼搏精神。
改革开放以来，随着社会的进步和改革开放的进一步深入，健康意识的增强，人们的体育价值观发生了很大的变化，“花钱买健康”的理念逐渐深入人心。
2.2 经济水平
江西经济水平不发达，区域经济不平衡，城乡差距较大。2002年ＧＤＰ在全国各省市区排第17位,但人均ＧＤＰ排在24位。“九五”期间，江西经济年均增长9.3%，透过数据分析，可以看出，江西属于工业小省、财政穷省、经济弱省的特征明显。但是，改革开放以来，经济逐年增长。而且，都市化进程促进城镇发展，同时，城市人口增多，为体育健身娱乐产业提供生长空间。
2.3 医疗制度
江西省正在进行的医疗制度的改革，一改过去由国家和集体承担个人的一切医疗费用。人们逐渐意识到拥有一个健康身体的重要性，自我保健意识日益增强。因此，进一步促进了体育健身娱乐产业的发展。
2.4 大众传媒
大众传媒是人们认知体育的重要途径，对激发人民体育兴趣有一定促进作用，有助于形成正确的体育观。对于人民参与健身娱乐的形式、项目、体育消费等有一定影响。江西省体育健身娱乐市场已成为媒体的主要板块,因此，大众传媒将促进体育健身娱乐产业的发展。
2.5 政策法律
政策的稳定性、社会的安定程度、居民的态度、法律体系的健全程度、审批手续及办事效率、税种、税率、减免与优待程度等因素影响体育健身娱乐产业的发展。并且，体育作为公益事业，江西省政府部门对体育健身娱乐产业的发展应给予必要的政策支持，如对投资和从事体育健身娱乐产业的企业给予一定的税收优惠。体育健身娱乐市场的培育、引导、宣传和依法管理仍待加强。
3 影响江西体育健身娱乐产业发展的因素
3.1 优势因素：江西省有4200万人口，周边为发达地区，具有地理优势；并且旅游资源、文化景观丰富；政策稳定性较好，风险小；社会比较安定团结，刑事犯罪率及黄、赌、毒发案率都呈逐年下降；市场规模、经济水平具有一定的潜力；优惠程度较高，劳动力资源丰富，成本较低；物价稳定，土地房屋租赁成本低；余暇时间增长，健身观念、健康意识逐渐增强，为体育健身娱乐产业提供契机。这些因素为江西省体育健身娱乐产业的发展提供了生长空间，促进江西省体育健身娱乐产业的发展。
3.2 不利因素：政策内耗较大，相互衔接和配套不够理智；工交等基础方面薄弱，配套设施不全；企业总量与规模较小，项目经营失衡；人口素质整体不高，缺乏体育管理经营的专门人才；经济水平较低，且各地区经济发展不平衡，经费投入严重不足,多渠道筹措资金尚未畅通；科技水平较低，教育事业经费开支的绝对数增幅赶不上教育事业的发展速度,与全国平均水平差距较大；城市化水平低，落后于经济发展水平，城镇结构不合理,基础设施落后,城市化进程落后于全国平均水平,滞后全国平均水平约7—8年。这些不利因素的存在，影响体育健身娱乐产业的投资商的积极性，造成许多人对体育健身娱乐产业的偏见，导致体育健身娱乐产业的畸形，严重阻碍体育健身娱乐产业的发展。
4 江西体育健身娱乐产业发展的策略
4.1 优先发展城市和经济发达地区
江西是个农业大省，各地区经济发展不平衡，江西虽然已经进人总体小康社会，但各地区经济发展不平衡，地区之间、城乡之间发展水平有较大的差距。江西城市化水平很低，城乡居民收人差距也很大，城乡居民收人比为279:l。截止到2002年居住在乡村的人口为2994.32万人，占全省总人口72.3%，还有一部分人没有完全解决温饱问题。农民收人还比较低，2002年，农村居民人均纯收人为2334元，比全国平均水平的2426元低142元。由此可见，体育健身娱乐消费的地区也必然是以经济发达地区为主。所以，江西省体育娱乐健身产业的发展要优先发展城市和经济发达地区。因此，江西省应重点发展南昌、九江、赣州等经济较发达一点的城市。
4.2 合理价格定位
江西省属于经济欠发达地区。1992年统计，经济发展整体水平仅列为全国第23位,处于全国下游偏上的水平。从这些数据看，我省体育健身娱乐产业经济基础比较薄弱;另外居民消费水平还与居民个人对未来收人预期有关。我国1997年居民收人增幅明显低于上一年，农村居民收人增幅低，现金收人增加少，城镇居民收人也不乐观，使人们对自己未来的收人预期偏淡。从而导致价格水平高低成为现阶段人们在进行体育健身娱乐消费时的敏感因素。所以，经营者在价格制定，必须考虑现实情况，以满足不同消费者的需求。
4.3 重视启动家庭体育消费
我国的珠江三角洲地区居民年人均体育消费约440元，若以三口之家为核心家庭计算，一年一个家庭体育消费约1320元。而经济不发达地区的兰州、武汉居民，年人均体育消费分别约50元和70元左右，江西居民人均体育消费较低。2001年1-11月，江西全省居民消费价格(定基总指数涨幅累计平均为-0.1%)，环比指数涨幅围绕零上、下波动，全年全省市场价格运行基本稳定。若以三口之家的家庭计算，一个家庭一年体育消费也达150元。由此可见，从事体育健身娱乐的经营者，应当积极拓宽营销渠道，采取具有健身娱乐专业特点的营销手段，拉动家庭体育消费，发展我国健身娱乐市场。
4.4 针对不同年龄、职业区别发展
据对不同年龄、性别、职业和不同文化程度的人进行抽样调查，发现参与的体育项目和项目花费存在较大的差异。20岁以下年龄首选游泳、足球;其他年龄组首选健身(含健身、健美、体育舞蹈等)，依次才是游泳、保龄球、乒乓球和网球等。在项目的花费上月均30元(或以下)，其中20岁以下和50岁以上的分别占本年龄被调查人数的大多数。而月均消费200元以上的所占比例最低，大部分是30-39岁的白领。另外，据对经营部门中消费者的调查显示，其年龄阶段、职业阶层和价格档次也表现出不同层次。所以发展江西省的体育健身娱乐产业经营者应根据不同年龄、不同职业和不同收人的消费者需求，细分体育健身娱乐产业市场，注重开发的层次性，以适应市场需求。
5.因地制宜资源集化发展
资源集化是指将体育健身娱乐设施集中建在某一区域,形成设施齐全、功能完备的综合性体育服务基地或体育城,进行集约化、规模化经营的发展模式。
江西省可以借鉴专业市场发展的成功经验来建设和开发体育健身娱乐产业服务基地,提高资源配置效益,带动城镇的发展。可在国家级度假区,建成温泉游泳、网球、卡丁车、保龄球、垂钓、棋牌、水上运动等竞赛、健身、保健、娱乐等项目为主的体育娱乐休闲综合服务基地。同时可以把该综合服务区开发成具有鲜明体育特色的旅游景点,与旅游相结合,吸引游客前往参与体育健身娱乐活动,体会现代体育运动和传统体育运动带给人们的乐趣。并实行企业化管理和运作,建立现代企业制度,解决好所有权与经营权分离的问题。按现代企业制度,体委可以作为大股东参与企业的活动，建立现代企业制度。还可解决体委办企业资金不足的问题,按出资份额取得相应的利益。
这种发展思路的优点在于体育健身娱乐设施比较集中,管理手段先进,促进规模经营,产生轰动效应,并能与旅游业相结合产生双向拉动效应。缺点是投资大、耗时长、选位难,若管理运行效果不佳,其风险也很大。
4.6 市场化分散发展
分散发展是指在体育市场管理部门宏观调控的基础上,引导社会团体、个体等投资主体独立设立非集中性的体育健身娱乐企业,实现完全商业化运作。这可以有效利用社会各界资金来完善体育健身娱乐服务行业的整体布局,缓解社会就业矛盾和增加财政收入,丰富体育健身娱乐服务的城市文化氛围,而且灵活性大,对拓展体育消费市场有不可低估的作用。目前,江西省体育健身娱乐行业基本上属于这种自由分散型发展的方式。
总之，体育健身娱乐作为一项新兴产业，应当把握其基本特点，有针对性地加强经营管理，科学规划，才能使我国健身娱乐产业逐步形成产业体系、扩大产业规模。可以预言，随着我国社会主义市场经济的逐步建立和完善，我省健身娱乐产业必将会有一个广阔的前景 |
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