“愤怒的小鸟”为何惹人爱
——探秘芬兰Rovio Mobile公司

    本报记者 华凌

　　图为“愤怒的小鸟”之父——游戏设计师Jaakko Iisalo先生（右一）与该游戏其他主创成员。 本报记者 华凌摄 

　　近日，记者走进位于芬兰赫尔辛基的著名公司Rovio Mobile大门口，便被平台上陈列的一排以时下超热门手机游戏“愤怒的小鸟”（Angry Birds）中“主角”为原型的毛绒玩具所吸引，特别是那只红色“愤怒的小鸟”，在开阔的办公大厅中，它的身影随处可见，或站在工程师的电脑上、或在拆快递、或半躲在书包里，可无论在哪儿它都是怒目圆睁、紧盯前方，随时蓄弹待发……

　　2009年12月该公司在手机上发布了“愤怒的小鸟”游戏，很快在芬兰的手机游戏销量榜排到第一，旋即风靡全球，在近80个国家的苹果供应商店销量居首，目前下载量已超过1300万次；全球玩家在这个游戏上每天要花掉2亿分钟；《纽约时报》将其称为2010年最不可思议的狂热流行文化之一。

　　玩家开心

　　这款游戏的有趣故事发生在勇猛小鸟与狡诈肥猪之间的反击战。为了报复偷走鸟蛋的肥猪们，小鸟儿用自己的身体作武器，仿佛炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒。

　　Rovio公司发言人Ville Heijari先生说，“愤怒的小鸟”的粉丝遍布世界各地，其中不乏很多知名人士在采访中表示喜欢这款游戏，例如英国首相卡梅伦，美国电影明星，从而大大提高了游戏的知名度，由此，慕名而来的玩家也越来越多。

　　很多人还通过各种方式表达他们对“愤怒的小鸟”的喜爱，有的寄来感谢贺卡和发来邮件；有的把其中的画面制作成相应的蛋糕；还有的在现实中建造游戏中的小屋。去年12月11日，痴迷的玩家在全世界举办了庆祝“愤怒的小鸟”游戏诞生一周年的活动，伦敦还出现以这款游戏为主题的快闪族。

　　对此，“愤怒的小鸟”团队感到十分欣慰。Ville Heijari说，关键是要让消费者在购买使用游戏中获得乐趣。游戏公司的目的不是挣快钱，而是制作高质量的产品，赚“兴趣”钱。

　　秘诀简单

　　记者终于见到了“‘愤怒的小鸟’之父”，即这只著名小鸟的原创设计者——游戏设计师Jaakko Iisalo先生。只是他脸上还未生有一丝皱纹，鼻梁上架着副黑边眼睛，十足一个白胖版的“哈里·波特”。   

　　“为何要把小鸟定位在‘愤怒’之中呢，这与鸟类本身给人恬静胆小的感觉有一定反差。”记者问。他答道，几年前在另一家公司进行设计时，突发灵感要创造一个可爱的小动物，既生动又感情饱满，而“愤怒”恰能体现这个特点，从而制造出一种冲突。很多人在接触这一游戏时，通过小鸟的“愤怒”不断摧毁肥猪的壁垒，在愉悦中减轻压力，排遣了不少烦恼。

　　他认为，“愤怒的小鸟”受欢迎的秘诀是游戏设计得简单，似乎容易上手却很难掌握。只要将弹弓上的小鸟弹出把肥猪全部砸到就能过关，鸟儿的弹出角度和力度由手指来控制，综合估算好力度和角度，才能更准确地砸到肥猪。而被弹出的鸟儿会留下运动轨迹，供参考调整。另外每个关卡的分数越多，评价将会越高。绝大部分手机用户仅仅依靠画面就能在2分钟内了解游戏规则和玩法，但是全部过关就要破费周折。很多手机用户玩游戏的时间都在15分钟之内，而这款游戏正好可填充这些碎片时间。

　　业绩突出

　　据Ville Heijari介绍，“愤怒的小鸟”研发成本大概10万美元左右，按照0.99欧元的单价来计算，其在苹果供应商店销售收入超过1700万美元。业内人士表示仅此一项Rovio公司的进账超过千万美元。

　　他说，由于目前“愤怒的小鸟”每天的在线玩家已超过许多电视台黄金时段的受众群体，引起了广告主的强烈关注，于是在免费下载该游戏的Android版本中，Rovio公司采取植入广告的形式，这使公司如今的广告收入每个月已突破100万美元。此外，该公司在游戏中推出付费道具“神鹰”来帮助用户过关；还借机推出了颇受欢迎的“愤怒的小鸟”毛绒玩具、T恤衫、手机套、抱枕等衍生产品。

　　对于未来Rovio公司踌躇满志，Ville Heijari表示，“愤怒的小鸟”会走商业化道路，像日本著名卡通形象Kitty猫一样。此外，目前已与一些好莱坞动画工作室接洽，预计三四年内推出电影版“愤怒的小鸟”。Jaakko Iisalo补充说，研发团队还将于今年推出“愤怒的小鸟Ⅱ”，仍延续以前简单好玩的风格。