现代包装设计中的汉字艺术特征

　　中国汉字具有浓郁的民族传统文化特征，是世界上最有趣、最奇妙的文字，几乎每个方块字都以象形为主，它与西方文字形成鲜明的对比。从甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、宋体字，到中国书法的行书、草书等，无不显示出中华民族悠久的历史文化和独特的艺术魅力。

　　在中国现代包装设计中，汉字则是向消费者传达商品信息的重要途径和手段。从各国的包装法律来看,任何一种商品的包装必须首先要用自己本国的文字,其次才可用其他国家的文字来传达商品的信息。所以在中国销售的所有商品包装设计中可以没有图案，但绝对不能没有汉字。而汉字与书法艺术作为中国的语言文字和传统文化元素所具有的特殊魅力，随着汉字文化圈的经济发展，华人设计师们的崛起和不断注入的现代设计理念，使包装设计里的汉字表现发生了革命性的改变。

　　一、汉字的装饰性汉字是象形的方块字，中国汉字通过几千年的演变发展,始终没有失去象形的因素，汉字的望文生义和依形联想，导演了汉字的内涵和情节。

　　汉字的装饰性，不光来自于对自然万象的模仿——象形，同时还来源于对主体的抽象化提取——表意。表意、象形两种特性并存，这就为汉字的表现力提供了广阔的施展空间。在某种意义上说，每个汉字都是一幅具有丰富内涵的图画。这为诗意化包装中的文字的创意设计提供了广阔的空间。包装设计汉字图形保持着原有字体的基本笔画、基本字形、基本框架不变，把其中一部分或者笔画用图案化的形象，或者是具体化的形象（绘画写实形象、摄影形象等）结合组成。这种文字不但具有可读性，同时又有着强烈的形象感和趣味性，加深消费者的印象。

　　但是每一个类型的包装又有着它自己的文字形式的特殊要求，比如医药包装需要简洁明快的字体，而机电产品则需要采用刚健硬朗的字体，化妆品包装则需要纤巧精美的字体以此来强化宣传效果。

　　二、书法的艺术魅力包装是商业活动中载体之一，文字在设计中的应用，是视觉传递过程中最直接、最明确的表现手法，而书法艺术是我国特有的一种艺术形式，它伴随着汉字的几度变革而创造了各种体式的线条艺术，有着数千年的历史，经过篆、隶、楷、行、草等各个发展阶段，其雍容流畅的线条、奇妙的轻重徐疾、提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的，它传承了中国传统文化的神韵，与中国的其他艺术共同从精神上陶冶了整个中华民族。书法艺术在现代包装设计中运用，使作品既显得古老、沧桑，又富有东方神韵，同时也能体现出现代设计中所要求的和谐与韵律，即使看不懂书法的西方人也能被它的美折服。

　　在进行书法字体设计时，可以根据商品的物质特性来进行创意和选择字体形式。如古老的传统食品，其包装中的书法字体则可选择篆书和行草并用，尤其篆书的风格古朴、庄重、高贵，更显文化品位。如传统的中秋月饼和地方名茶的包装设计使用篆书字体较多。此外，有的商品是属于水饮类的，如矿泉水，它包装中的书法字体线条流动感要强，甚至夸张成流水状，使消费者见字如见水，从而刺激消费。如“百丈泉”、“活森水”矿泉水的书法字体设计便属如此。再如一些浓烈的白酒，其包装中的书法字体宜用粗重、苍劲且有飞白表现的行草来表现酒文化的豪放。书法字体用在古董、首饰、玉器、土特产品的包装设计上，能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉，从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。

　　商品包装中书法艺术的应用是一道凝聚民族感情的风景线。书法字体已成为现代包装设计中最为生动的语言，在产品包装和消费者之间起着重要的沟通和交流的作用，它与单纯文字不同的是书法融入了人的思想、情感、修养、爱好，流动的生命形式在与消费者的交流过程中，全然是生命与生命的对话, 其效应远大于一般图形。正因有了民族传统哲学思想的滋养，书法艺术历经数千年而不衰，时至今日，作为一种艺术设计形式和理念，已然在商品包装设计中焕发出令人振奋的勃勃生机。

　　三、汉字的编排艺术汉字是方块字，它是一个独立的整体，在字与字之间做从上而下竖向编排或者从左到右的横向编排组合时，并不影响它的可读性。这就与英文、德文、俄文等用字母组合排列来表达意思的文字有着很大的不同。后者是依赖于字母的组合，每个单独的“字”有着不同的长短，假如从左到右的编排顺序改为从上到下，就会造成阅读的困难。所以，汉字更具有编排的灵活性和多样性。

　　我们要根据设计的需要，将不同的汉字元素在三维立体包装上进行整体排列，要考虑到包装的整体协调性，或文字左右均齐、或文字居中、或文字齐左、或文字齐右、或文字绕图排列、或文字散成点、或文字排成线、或文字组合成面等。要注意文字与图形的穿插关系、文字与文字的合理组合、文字与色彩的相互关系等。

　　汉字的编排方式主要是借鉴书法，它要求注意字与字之间的关系，而且还注意行与行、组与组的关系，对不同方向、位置、不同大小的画面上进行整体思考，特别要注意宾主、虚实、奇正、疏密、违和、避就、气脉连贯和行列形式等表现方法。这种编排方式，体现在现代包装设计中，是要求字体的种类、大小、结构表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，排列上要优美紧凑，疏密有致、间距清新有变化，字形大小、粗细得当，要加强文字和产品总体效果的和谐。

　　总之，中国的汉字与书法有着悠久的历史，在现代包装设计中充分抓住产品特性与特色的前提下，利用传统汉字元素塑造独特的文字形体语言，能更好地增强包装设计中文字的视觉冲击力，有效地传播商品信息，并提升包装设计的艺术魅力。