摘要：从传统图形、传统文字、传统造型和材料等方面探讨岭南传统文化的特点及其在包装设计中的应用方法和应用效果，为推动本土化包装设计走向世界奠定基础。
关键词：岭南传统文化；现代包装设计；传统图形；传统文字；传统造型
我国传统文化源远流长，具有共性和历史阶段性，同时也具有民族的多样性。岭南文化是中国传统文化的一部分，具有中国传统文化的典型特征，又由于地理、历史等因素，具有独立的个性和鲜明的风格。岭南文化的特点表现在极富地方色彩的地域性、善于吸收和补充新内容和新形式的开放性、容纳中西古今的兼容性，以及与时俱进的创新性。岭南文化从思想、观念到形式无不影响着与生产、生活密切相关的艺术设计的发展。岭南传统艺术精彩纷呈、形式多样。例如：岭南建筑、岭南绘画、广彩、广绣、粤剧、剪纸、年画……等等。岭南文化艺术的瑰丽多姿，充分展现了中原汉文化与岭南本土文化在交流与融合中，所孕育并发展壮大起来的鲜明独特的文化内涵与地域色彩。
岭南传统文化元素运用在包装设计中，对现代包装设计有着深刻的启示和借鉴作用，为设计师提供了一个广阔的舞台。
1 传统图形岭南传统图形艺术源远流长，内涵丰富，形式多样，是岭南民间艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是中国传统文化的宝贵财富。根据其表现形式特征，可归纳为以下几种，首先是具象图形。例如：集岭南历代建筑装饰艺术之大成的陈家祠，大量采用比喻、借代、联想等手法，把各种岭南花卉果木、祥禽瑞兽、神话或者历史人物的图形或物象巧妙组合、统一在一幅画里，如“莲年有鱼”、“三羊开泰”、“独占鳌头”、“八仙过海”等等，表达了丰富的象征寓意。广彩“花蝶龙纹双象耳瓶”、潮州剪纸“梁山伯与祝英台”、佛山木版年画“镇宅神虎”、“和气生财”等等都是具象图形，具象图形擅长以情景再现的方式传递信息，非常直观、形象和生动。其次是抽象图形，抽象图形是运用点、线、面的自由构成设计出的图形语言，如云纹、太极、八卦、方胜、如意纹等，抽象图形更注重意象表现。还有一种就是图形结合文字的，如陈家祠的木雕屏门“祝福”图、“五福捧寿”，佛山剪纸“万世师表”等等。
岭南传统装饰图形从发生到发展，都受到中国传统哲学思想、宗教和岭南民俗习惯、民俗文化的影响，表达了人们对美好生活的追求和祈望。传统图形的纹样特征、工艺手法、色彩特点等为包装设计师提供了丰富的灵感源泉。在进行传统产品的现代包装设计时,可对岭南传统吉祥图形进行提炼与研究，首先把握原有图形的文化意蕴与象征寓意，看是否合乎主题，然后将之解构、重组，巧妙运用在包装的平面设计中，使其既有岭南传统图形的形似和神韵，又有现代设计的意味。例如：“尊月”月饼包装设计，综合采用了广彩、刺绣纹样、云纹、仕女图、书法文字等传统元素，将之重新编排，巧妙组合，整体体现出浓厚的历史韵味，具有较高的文化品位。由广东茶叶进出口有限公司为2009 中国（广州）国际茶业博览会精心设计制作的金帆牌“广云饼茶”获得了大会“唯一指定纪念茶”称号，该纪念茶，一生一熟，最鲜明的特色就是不论配方还是包装设计都进行了创新，突出了广式韵味，风格独特。在包装方面，设计师通过对传统装饰图案的构成规律的研究，精心设计了一组以茶叶为原型的卷草纹样，体现了圆满、吉祥、欣欣向荣的美好寓意。色彩上以红、绿2 种色调区别生茶和熟茶，配合遒劲有力的书法字体，使整体包装精美雅致，真正做到了内外兼修，让人在品茗时感受到一种古朴敦厚、回归自然的独特茶韵，独具岭南特色，成为茶中精品。
2 传统文字岭南地区在古代为南越百姓居住地，秦汉以后由于战乱，北方汉族迁徙南下带来了中原文化，也带来了北方的文字。长期以来汉越文化交流融合，并博采其他民族和地域文化、外来文化的精华，经过长期融合、创新形成了岭南文化，但岭南文化仍以中国传统文化为主体。
传统文字具有强烈的个性和突出的视觉效果，在包装中不仅能传递信息，还能起到装饰、美化甚至传承文化的作用，是一种具有强大生命力和感染力的设计元素，被越来越多的包装设计师采用，使现代设计呈现独特的民族风格和时代特色。
“秋冬防肺燥，春夏祛暑湿”，形象地体现了凉茶在岭南人民日常养生保健中的重要性。凉茶作为岭南传统中医药文化和养生保健文化的衍生品，其包装设计也要充分体现岭南传统文化特色。百年老字号品牌红罐“王老吉”的包装以大红色为底色，视觉中心是3 个黄色楷书文字“王老吉”，红红火火，大方醒目，使王老吉在终端的视觉效果非常突出，见图3。由于岭南文化深受中原汉文化影响，表示喜庆、尊贵的红、黄色彩以及楷书文字都是深得人心、深具文化认同感的，充分体现了“吉庆时分当然是王老吉”的品牌理念。
由广东天一文化有限公司设计的曾获得中国之星金奖的“千里共明月”礼盒包装，采用古朴的“老宋体”为主体形象，间或穿插云纹、水纹铺排在包装的平面设计之中，一反常规的红、黑二色，庄重、华贵，把传统文字的美发挥到了极致，同时具有丰富的文化内涵，使人留下深刻的印象。
3 传统造型和材料中国传统文化崇尚自然，主张一切“顺乎自然”，强调天人合一。儒家视“和”为世间万物最根本和最具生命力的状态，强调和实生物，同则不继。在岭南文化中，人们比北方更崇尚自然，以至于连轮船的命名都是“顺风”、“顺水”等。天人合一、和而不同也是岭南文化的精髓。在“和”的观念指导下，岭南古代造型艺术讲究和谐与节制，追求自然材料的运用，呈现质朴、细腻的风格。例如：石湾陶瓷艺术就是石湾匠师们运用本地的陶土和釉料，以鸟兽虫鱼或者植物的形体为基础造型进行加工变化，塑造成各种形神兼备、既美观又实用的器物。
岭南艺术平实的意蕴与和谐的显现方式，与它宽容并蓄、务实沉稳的文化环境相融合，更具有一种内蕴和张力。这为今天在设计包装造型时提供了明确的方向：主张人性化的设计，追求平和含蓄的设计风格，形式与功能适度结合。在传统产品的现代包装设计中，我们可以借鉴岭南艺术清新活泼、崇尚自然的审美风格，注重自然、生态材料的视觉、触觉表现，树立环保意识；借鉴岭南艺术的传统造型法则与工艺技术，合理地运用到现代包装设计的造型手法上，进而体现出岭南文化的底蕴与特质。
在广东省首届茶叶包装设计大赛评比中，广州芳村区子园庄普洱茶批发部的“普洱茶包装盒系列”获得全场最佳创意奖。其中，系列之一的“竹筒型普洱茶包装”获得一等奖，该设计最大的特点是利用竹制品这一天然材料，恰当地表现出传统产品的特色，直竹筒型的造型设计，结构科学合理，平面设计古朴大方。系列之二的“葫芦型普洱茶包装”是以葫芦为造型设计，烧制成陶瓷瓶，并巧妙地处理了开盖的方式。葫芦又称“蒲芦”，谐音为“福禄”、“护禄”，其茎叶称为“蔓带”，谐音“万代”，故而“蒲芦蔓带”谐音是“福禄万代”，加上它外形圆滚、入口小而肚量大的造型特征，仿佛能够广吸金银财宝。因此，葫芦自古以来在岭南就是“福禄吉祥”、“健康长寿”、“招财进宝”、“大吉大利”的象征，也是驱魔辟邪、护家保宅的良品。将茶叶包装在以葫芦为造型的陶瓷瓶里，茶叶喝完后其包装可以储物，摆放在家中，还是一件寓意吉祥的装饰品，真是别具一格的创意，不仅表现出浓郁的乡土特色，同时传递了深厚的岭南文化内涵。包装展示的不仅是外形，而且延伸了审美心理空间和审美心理感应，传达出形体所隐藏的情感语汇，将有限的形体物理空间转换成了无限的心理想象空间。
广州酒家的“西关第月饼”，将广州西关最传统的民居风情、最有代表性的建筑元素“趟笼门”运用到包装的造型设计上，包装材料采用精致的木盒，随包装附送精美的广东特色雕塑工艺品，将岭南的几种传统文化元素融合在一盒月饼当中，既给人一种“老广州”的亲切感觉，又提升了月饼的品位，真是独具匠心。
还有的月饼包装以传统广东乐器为题材进行造型设计，并配有广东音乐CD 碟，包装开启后还可以用作CD 架……等等，无不展现出岭南传统文化的独特魅力！
4 结语
岭南传统文化元素运用在包装设计之中，能极大地丰富现代包装设计的审美内涵和设计手法，拓展设计思维。包装设计师只有具备丰富的想象力和创造力，充分理解岭南传统文化元素的内涵和特征，在吸收、借鉴的基础上创造出新的包装形式，与时代和观念相结合才能更好地为产品传情达意，提升其附加值，同时使传统文化艺术的使用价值得到一个新的升华。
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