摘要：以包装设计中必须注重文化品位提升的重要性为启示，分析了文化品位提升的几个要点，即在具体设计中应该注意传递积极的、健康的、振奋人心的文化价值取向；应该着重表现乐观的、向上的人文情怀和含蓄、隽永的民族文化内涵；还应该注意对于环保材料与理念的恰当地应用，从而达到提升包装整体文化内涵的目的。
关键词：礼品包装；文化品位；绿色包装
礼品是人们为了表达敬意、庆贺等感情而赠送的物品,是人与人之间联系情感、传递敬意的重要媒介。
礼品包装是对礼品的保护与修饰，是对尊敬之意的进一步强化。礼品包装的设计涵盖了美学要素与文化要素，人们需要借助包装来增强礼品中‘礼’的含量以及体现送礼者的品位，也就是说要用包装来囊括礼品的文化。
文化品位是文化内涵的具体表现，是人们物质和精神生活发展到一定程度的产物。具有文化品位的包装是多元化、全方位的包装设计。它能够为礼品增加附加值,可以述说礼品的内涵、特点，可以传递送礼人的心声，表达其送礼的含义、情谊，进一步传递人与人之间情感交流的信息。在礼品包装的设计层面上，提升礼品包装的文化品位有如下3 个技巧。
1 注重积极健康情感诉求的表述礼品包装以“情”作为诉求点，以“沟通”作为设计目的，以商品的内容与设计形式的相互整和来提升“礼”的品味。就其文化性而言，礼品包装设计应该注重积极健康情怀的传递。文化品位是社会学的大范畴，基本内涵是以个人情感体验为基础，然后有所扩充和提高，最后达到服务人类社会、引导社会发展的目的。礼品包装作为社会文明传承的载体，需要满足消费者情感共鸣的需求，其设计中应该着重体现一种积极的、能引人深思和催人振奋的文化。在礼品包装文化品位设计的实践层面上，应当注意对2 个方面的掌控。
1）有效控制礼品包装中商业化操作对文化品位的侵蚀。由于文化品位在相当程度上是一种文化的消费方式，所以商业因素对它的干扰和渗透几乎是不可避免的。礼品包装经常以营造和推广流行时尚的商业化操作方式，介入到对文化品位的开发、塑造和引导的过程中来。而商业化的时尚里往往包含一些浅薄文化、媚俗文化的杂质，这些杂质的存在对构建良好的礼品包装文化品位产生一定的干扰与影响，因此，在礼品包装的设计上应该以一种感性的诉求方法，借助文化观点淡化商业气息，增强礼品的亲和力。如有些礼品包装以吉祥符号为载体，利用其内涵的圆满性和寓意性以及造型的独特性和艺术性，去串联消费者的文化情结，带给消费者美好的联想。这种文化性诉求高超的礼品包装，既体现了企业和礼品的文化品位，也冲淡了商品的商业气息，为消费者带来更为深刻的人文体会。同时在设计中要掌握好历史文化精髓和现代消费观念的契合点，在礼品包装中既要显示出深厚的历史文化底蕴，又要体现出时代精神。在礼品包装设计中要注意提升诚恳的、高尚的、健康的传统文化价值取向，回避过于赤裸的、浅薄的现代功利性目的。
2）强化礼品包装设计对消费大众文化品位的正面引导。由于消费个体的文化品位在一定程度上带有自发的、随心所欲的倾向，所以有必要从社会整体的角度对大众文化品位加以正面的引导，大力倡导健康、高尚的文化观念。礼品包装作为信息传递的重要载体，是社会文明的重要组成部分。如果将礼品包装上升到文化的层次，并且是足以引导社会健康发展的高超的文化层次，就能获得大众的认同、支持与跟从，从而可以在商业环境中建立起足够的威信和持续发展的动力。这要求在包装设计中对消费群体整体的精神文化需求进行深思与探询，把握与建立可以深层次引导并满足其精神需求的文化品位，力求为整个社会的文化消费确立一种健康的、深刻的审美标准。
2 注重民族文化特点和时代特征的表述中国传统文化中包含着丰富的内容，而且表现形式多种多样，继承和发扬传统，使传统文化成为艺术创作不懈的源泉。文化是人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质、精神财富的总和，一般通过民族形式的发展与传承，具有明确清晰的民族性，会形成民族特定的传统、习俗。中华民族是闻名于世的礼仪之邦,几千年的古老文明孕育了个性鲜明的礼品包装文化。一个具有民族特色的设计不仅会给人以与众不同的视觉印象，还可以表达出商品的特色和特有的文化底蕴。因此，礼品包装应该全面思考民族文化内涵的合理表述，设计师需要探讨、挖掘传统文化，不断更新和创造本土语言，注重在设计中强调民族文化的展现与应用。例如在礼品包装中选用赋有中国特色的具有吉祥寓意的传统图案，选择具有特殊民族意味的色彩与构图形式，以浓郁的民族特点运用来唤醒使用者对民族文化的认同与理解。
当然，这种包装设计所应表现的民族性并不单指本国的传统文化，事实上民族性的文化是一种与时俱进的综合体。在思想与文化交流日益国际化、频繁化的今天，每个民族的文化都会受到外来文明的冲击，不可避免地出现在融合中发展与演化的迹象。以这个时代的潮流而言，礼品包装设计应该是民族文化特点与时代特征的完美统一。例如日本的包装，特别是礼品包装，往往具有强烈的民族性和时代性。其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的民族风，那些看似随意实则精心安排的形与色，尽显日本传统文化的空灵与神韵。但是日本的包装又并非只是对本民族传统文化的单纯运用，其图案分布、文字编排、色彩搭配相时而动，不时会出现西方文化式的大胆与豪放。
3 注重绿色环保包装观念的应用随着人类文明的进步和社会经济的发展，节约能源,关注包装制品与环境保护的结合问题，已成为循环经济和可持续发展的一个重要内容，“绿色”和“环保”已成为全球共同的呼声。礼品包装要体现对受礼方的尊敬，其本身就应具有要体现对受礼方关心与爱护的特殊含义，因此，礼品包装在设计观念上，应传递出“浓厚、纯朴、关爱”的人文情谊，表现“温暖、自然、和谐”的文化内涵。
礼品有情感交流的需求，有手与手之间传递的流传特征，这些都需要包装材料的质感与潜在人文情怀的广泛介入。因此，在礼品包装的具体设计实践中应把握2个原则。
1）礼品包装在包装材料的选择上应以自然材料为主。绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略的包装，也叫生态包装。人可以从自然材料的视觉、触觉感受中享受大自然的恩赐与自然气息回归的人文情怀。设计师在包装设计中要建立起隐含的对人的关怀、维持社会和人际关系的内在秩序、亲近自然的审美态度和天人合一的和谐化审美情感的设计理念；要强调对自然物料的应用；要充分发挥自然的厚重肌理、朴质天然的气息，诠释自然材料的特点，展现其灵性与神韵；要在设计语言上强调环保方面的信息，在图案、材料、色彩、文字间创造出可以良好传递文化信息的“绿色包装”氛围。
2）礼品包装在包装材料的选择上应注重节约原则。在设计中节省用材是“绿色包装”的内容之一。
在人类社会整体倡导简约与自然和谐的文化思潮下，设计师有责任也有义务为所用材料可能带来的社会效应和生态环保效应做足够的估计。礼品包装设计中需要弘扬和挖掘的要素应该是材料选择的合理、制作的巧妙、造型的独特和选材的简洁。
4 结语
在非物质社会和感性消费到来的今天，在中国这样一个崇尚“礼”文化和人文关怀的国度，礼品包装的文化品位设计越来越显现出重要性。设计师应该不断发掘、寻回礼品包装设计中一些耐人寻味的内涵和一种更高的审美趣味，这是一种对文化的关注和深化体验。要注意对传统文化的继承和解构，强调对文化品味的追求和探索，最终在礼品包装设计的格调上表现一种包含自然、亲切、质朴、健康、环保的文化品位[8]。只有对本民族传统文化有深刻地了解，对现代美学有全面地研究，对现代人文思潮和材料与工艺学等学科有充分地认识，对现代表现语言和形式有灵活地掌握，才能设计出富于文化品位的礼品包装作品。
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