摘要：以中国民族化风格包装所处的时代背景为出发点，分析了要保持和建立中国民族化风格包装应在重新审视中国传统文化的同时对外来设计文化兼收并蓄并与时俱进，不断完善，这才是继承、发扬与发展中国民族化风格包装的有效途径。并提出了中国民族化风格包装应从绿色设计理念、民族文化特征、品牌文化建设3 个方面对其进行开拓与创新。
关键词：民族化风格；包装设计；新时代
民族化风格包装是在民族的特定社会结构、自然环境、风俗习惯、审美文化以及民族心理等因素中产生的。市场国际化为中国民族化风格包装提出了更高、更新的要求。因此，为继承、发扬和发展中国民族化风格包装，应在更高的审美层次上探索与追求民族精神，掌握和了解现代设计的动态与趋势，激发中国民族化风格包装向深度和极致发展。即从关注绿色设计文化、追忆民族传统文化情结、重视品牌文化魅力等角度进一步开拓和创新中国民族化风格包装的文化维度。
1 中国民族化风格包装绿色设计理念的注入崇尚绿色包装，倡导绿色设计文化是塑造与丰富中国民族化风格包装新形象所不容忽视的重要因素。绿色设计包装理念是一种关注人与环境彼此协调的设计理念。绿色包装不仅包装产品本身是绿色的，不损害人体，作为废弃物后也不会污染环境，可以回收或回归大自然。更重要的是它从原料变成产品的加工，在生产过程或在回收处理的过程中都不会造成污染，这才是真正的绿色包装[1]。因此，绿色设计理念倡导设计师在设计时应尽量选用循环再生材料，尽可能采取适度简约的设计。为此，中国民族化风格包装应从以下2 个方面进行改进与创新：一方面是中国民族化风格包装材料的再认识。中国民族化包装材料应在天然材料运用的基础上进一步明确天然材料并不意味着绿色环保材料，需考虑此材料能否给环境带来污染和破坏，同时还应多尝试拓展新材料的使用。另一方面是中国民族化风格包装的简约化。中国民族化风格包装应尽量简约适度，避免过度包装，以此来降低包装成本，降低包装废弃物对环境的污染。
1.1 中国民族化风格包装材料的再认识中国传统哲学思想中的“天人合一”强调人与自然的统一，人的行为与自然的协调，道德理性与自然理性的一致[2]。《考工记》记载“: 天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”这些传统的哲学观点对中国民族化风格包装产生了深远的影响。
许多中国民族化风格包装所使用的材料本身就具有环境材料的特征或可以发展成为绿色包装材料。例如纸张就是被普遍应用的典型传统包装材料, 纸类制品在使用后可以反复回收再利用，在大自然中也能自行分解。然而，纸张的大量使用也会对环境资源产生巨大的消耗，这常常被设计师所忽略。因此，在进行民族化包装设计中应尽量避免或减少使用该材料，尝试使用其改良产品或用其它材料取而代之, 如“再生纸”、“再生纸浆”等。在中国民族化包装中木材也是被设计师广泛应用的一种天然材料。然而，木材的过量使用会造成森林面积减少, 相比之下，中国竹林总面积居世界首位，用竹替代木材包装是资源的一种合理利用。并且竹是一种无毒、无污染的绿色包装材料，使用过后也可回收再利用。由成都水井坊有限公司出品的“水井坊”酒包装，就是将绿色包装的概念作为创意基点，包装外盒只采用最基本、最简单的再生工业纸板外裱特种纸，纸盒废弃后易于回收和循环再生。
1.2 中国民族化风格包装的简约化设计现代绿色包装设计除了包装材料的绿色化外，还强调风格简约化。它推崇最简单的包装结构，最节省的包装材料，最洗练的造型，最精练的文字及准确无误的信息传达[3]。而目前有些设计师为了一味提升中国民族化风格包装的文化含量，仅仅把目光放在造型、色彩和装饰花纹上，导致包装繁华、富丽，偏离了绿色设计包装的轨道。如目前的一些月饼包装，为迎合部分消费者，包装技术洛可可风，包装内体积虚空，过度衬垫材料等问题显而易见。为改善这一现象，中国民族化风格包装应首先积极推广无包装、减包装及局部包装的对策；其次在满足功能要求的情况下，尽量减少使用包装材料的种类和数量[4]；最后在印刷工艺等方面尽可能做到合理、美观、实用。简约化的月饼包装，此包装形式结构简约，同时又不失民族传统食品包装的韵味。
2 中国民族化风格包装设计语义的再认识新时代背景下，真正的中国民族化风格包装设计除了融合强烈的绿色现代设计文化外，还应蕴涵本民族的文化特点，充满民族自信。以当代人的心态去仿效传统造型，从某种程度上说是对原形态的一种损害，即使模仿得很逼真，得到的也只是一个无生命的驱壳，最终所获取的也只能是民众的木然和冷眼[5]。
目前，中国民族化风格包装对于传统文化的借鉴纯粹追求形式上的共同点，并没有完全领会中国传统文化的内涵及精髓。因此，中国民族化风格包装应从传统文化的形式和内涵2 个方面进行重新思考定位，既要保留传统风格的纯洁性，又要有创新意识。
2.1 民族文化元素的形式创新个性与独创性是永远要讲的，因为它们是设计艺术的灵魂[6]，中国民族化风格包装设计的关键就在于一个“新”字。传统文化元素结构繁复、形式陈旧，不能直接沿用，必须加以提炼概括，进行2 次抽象[7]。例如传统图案新的存在形式可以是简化的，可以是正形、负形相叠，可以是舍弃图案正形而表现负形的传统图案，还可以利用切割、打散、错位等现代图形设计方法重新改变传统图形。2 次抽象的过程只有在掌握传统造型语言的基础上，充分认识现代的各种设计思潮，结合当代的社会需要，兼收并蓄，融会贯通，寻找传统与现代的契合点，通过比喻、联想或象征法来以“形”达“意”，使原始形态重新发挥新的生命力。传统文化创新的盒式包装。
2.2 民族文化内涵的神韵传承对传统造型元素的再创造侧重“形”与表象，对传统民族文化“神”与“意”的把握是民族化风格包装设计往深度空间发展的一个重要研究课题[8]。中国民族化风格包装设计中对民族文化的运用，不能只将设计停留在视觉形态上，而应对民族文化加以更深地理解，并从中探求创新的依据。中国传统美学从老子开始经历了数千年的发展，形成了博大精深的中国美学思想体系。如孔子提出了“执两用中”以求其和的处事原则，主张美和善的高度统一，意指在艺术创作中避免走极端和片面性，达到恰当而不“过”。又如“天人合一”的思想是中国古代文化的精髓，这种理念产生了独特的设计观，即把各种艺术品都看作整个大自然的产物，从综合的、整体的观点去看待工艺品的设计。另外，从整个民族文化性来看，中华民族是一个顽强而乐观的民族，所展露的审美情感是达观向上的，它在任何情况下都祝愿生命繁荣，以生命繁荣为最高的美。体现在中国民族化风格包装的设计中应具有平稳感、讲究对称性、形式上的寓意和圆满的完整性等特征。文化内涵浓厚的酒品包装见图4，此包装是在深刻把握了中国传统文化精髓的基础上而设计出的酒品包装，其整体气质风格很具有中国风的韵味。
3 中国民族化风格包装的品牌文化建立随着当今世界进入经济与文化一体化的发展阶段，中国民族化风格包装要想具有市场竞争力，就必须在原来的基础上有所创新，赋予商品包装更深刻的品牌文化内涵。而目前中国民族化风格包装还突出存在2 个方面的问题：一方面是由于中国整个社会的品牌意识和品牌观念还极其淡薄，中国民族化风格包装设计中存在盲目模范设计风格的问题，在包装设计上人云亦云，一味仿效和模仿，没有体现出区别于同类产品的品牌个性。另一方面是中国民族化风格包装中有很大一部分是中国老字号产品，一般都具有丰厚的文化积淀,是中华民族文化的一种代表[9]。然而，中国老字号商品的包装设计粗劣、简陋、档次低，包装整体品牌建设落后，整体没有系统化、规范化，从而导致“老字号”商标被人抢注，且假冒产品损害“老字号”品牌形象等问题。因此，中国民族化风格包装设计要想不断拓展国内外市场，还需从包装的品牌个性、包装的品牌连续性以及品牌的宣传等方面对其作更具凝集力和整体划一的品牌文化建设。
在民族品牌文化的树立方面应注意到虽然民族化风格包装大多崇尚传统且内敛沉稳,但也要注重创新与彰显个性。应遵循此品牌所固有的独特文化理念,通过多种途径展现商品的文化内涵,激起消费者的情感共鸣。设计师应本着使消费者一目了然的设计原则来考虑各种设计因素，让消费者在短时间内识别产品的各种相关信息，从而建立和维持消费者的偏好。另外，在商品的形式、结构、功能和装饰等方面统筹安排,既要重视包装风格的延续,又要保持品牌在消费者心目中形象的一贯性。同时，在传播时还应突出品牌与市场消费者的沟通环节，如包装设计广告策划、展示设计、数字化网页设计和实体POP 等。
4 结语
21 世纪是设计文化的时代，也必然是文化设计的时代。创新是中国民族化风格包装的灵魂，中国民族化风格包装的创新应以文化为基础，注入绿色文化理念，把握消费文化的取向，重视品牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，是未来中国民族化风格包装设计的新方向，也是中国包装设计一个新的历史阶段。
参考文献：
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