浅析包装设计中的情感化因素

　　摘要：包装作为商品流通的产物，它与我们的日常生活息息相关，是我们生活中不可或缺的一部分。随着科学技术的发展，人民消费水平的不断提高以及个性化消费需求的兴起，人类即将步入体验经济的时代。现代的包装不仅仅代表了一个承载商品的容器，也逐渐成为引导消费的手段、一种生活的方式、一种文化价值的取向。那么，从消费者的心理角度解决包装精神功能的设计越来越重要。情感作为消费者行为的驱动力，它在“设计师——商品包装——消费者”这一模型的实现过程中，扮演着至关重要的角色。因此，包装设计的重心也从物质功能设计转向精神功能设计。

　　关键词：商品包装 色彩的情感化 包装设计情感化

　　包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。是为了达到在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的，而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。从这一概念可以得出包装在商品流通过程中扮演多重角色，要想让它“活”起来，设计者应赋予情感、给予其生命。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。
　　包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。

　　1、包装设计的概念从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
　　包装设计中的功能性永远是第一位的，没有保护，包装失去意义。无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。
　　依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。
　　包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神一渗透世界各地。

　　2、包装色彩的情感化色彩在很大程度上决定作品的成败。运用得当能产生强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应，从而更为深刻地揭示形象的个性特点和包装的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆，既能传递信息，又能起到赏心悦目的效果。人对色彩的各种感受与反应，实质上就是一种色彩心理的具体体现。从各个角度去探索和研究色彩心理现象，对包装设计具有非常重要的意义。
　　通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使他们产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。包装色彩的情感化因素还体现在很多方面，有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用红黑为形象色，清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能，以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。

　　3、包装审美心理的情感化现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。

　　在种类繁多的商品货架上，人们往往是一扫商品，消费者对某一商品包装只是一个大概的印象。在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。设计师在设计时应认真关注消费者提出意见，把握消费者的心理审美取向。设计师对审美认识不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与个人的理解度有关。设计者要考虑所有层面，在思维、意识、设计等方面根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。

　　设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。

　　参考文献：
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　　[2] 邢庆华．色彩［Ｍ］．江苏：东南大学出版社，20005．[3](美)唐纳德.A.诺曼.设计心理学.中信出版社.
　　[4] 李颖宽著，《包装设计》， 陕西人民美术出版社，2000，8[5] (美)诺曼(Norman，D.A).情感化设计.电子工业出版社.