刍议传统民间艺术在食品包装设计中的运用

　　[摘要] 在现代食品包装设计中合理运用传统民间艺术,赋予其时代感和新的生命力,使之更富有传统神韵,再加之融入现代设计的形式,才能设计创造出具有民族性和时代性的现代食品包装.

　　[关键词] 传统民间艺术;食品包装设计;运用

　　传统民间艺术是一个国家或一个民族在漫长岁月中逐渐形成的. 是特定的历史) 政治)经济)文化)风土人情)风俗习惯等的反映.它流传于历代民间.以人们喜闻乐见的艺术形式而被传承和保留下来.具有浓厚的生活气息.
　　众所周知. 传统民间艺术种类繁多寓意深刻文化内涵深厚.始终保持着实用和审美的综合价值结构.如年画)剪纸)脸谱)陶瓷等.通过理想化视觉形象的塑造.使作品在实用的前提下.抒发被现实所压抑的审美意愿.且应用范围极为广泛.
　　在当代.传统民间艺术的装饰性和审美娱乐性.被极大地强化和纯化. 其中富有历史感和民族色彩的审美价值形态.构成民间艺术的特有魅力.对当今食品包装设计有着深远而重大的影响.

　　自从有了人类社会.食品包装就与之相随.在古代. 人们为储存食物和水. 用泥土烧制各种陶器用藤条编织筐子等都是最早的食品包装原形.
　　用以包装的材料主要是利用自然界的天然物品.
　　如希腊在公元前多年就用木桶盛葡萄酒.罗马在公元前.曾用羊胃制袋盛装牛乳和干酪等.如今.随着包装机械和包装技术的不断进步.
　　科技的快速发展. 现代食品包装市场竞争日益激烈.各种新颖的食品包装材料更是大量出现,在当今社会经济浪潮中.产品要想在市场营销中取得成功.单纯依靠产品自身的优异性是不够的.企业间的竞争.也不再仅仅依靠商品质量和销售数量拉开距离.而是花大力气在企业形象和包装上展开激烈竞争.食品包装设计.首先给消费者带来的是视觉与心理上的直接影响.是向消费者推销商品的一种艺术.是商品与消费者的一种桥梁.它将食品的外在与内在特点化为生动的设计样式. 以期在琳琅满目的货架中脱颖而出.吸引消费者的目光.食品包装设计通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息.这种信息体现了产品的基本情况和特点.除此之外.还体现了设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格.是外形与内涵上高度统一的表现.

　　在食品包装设计中.运用传统民间艺术来进行包装设计是一种行之有效的创新思路.中华民族广博与深厚的传统民间艺术.为广大的包装设计工作者提供了取之不尽)用之不竭的创意构思的素材.在现代食品包装设计中巧妙地借鉴)创新传统民间艺术作为食品包装的设计元素.结合现代科学技术.融入现代设计的表现形式.使传统民间艺术使用价值得到一个新的升华.如承德*板城烧锅酒+的包装装潢.该酒的外盒中间为古代皇宫的匾牌.上有溥杰手书的*板城烧锅+字样.具有鲜明的民族个性.又以古代宫门的古铜钉做装饰.以金龙)祥云为基本图案.风格统一.
　　品位高雅.整个包装节律优美.结构严谨.雍容华贵.体现出浓郁的传统民间艺术特色.再看津酒.
　　包装以凤纹为主要图案. 结合白底里花设计.包装构思细腻.表现形式完美.集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身.

　　食品包装设计是现代社会文化中很有特点的一个表现形式.它既是文化的一部分.又是文化的物质载体.越有地方性.越是民族的.就越容易吸收. 如运用地方民间戏剧脸谱门神造型的平安酒传统精致的竹编篓子无锡小笼包子等包装形式都体现了深厚的民间风味.再如福建的一种竹笋皮包装的茶叶#浙江用反簧做成的茶叶筒#广东椰子糖#无锡面筋篓等.其用材的合理.制作的巧妙#造型的独特.都散发着浓浓的民间艺术情感因素.形象地塑造和赋予了食品包装民族性的独特风格.
　　食品包装的民族性不是对传统民间艺术的全盘接受.而是加以扬弃创新.是食品包装的特殊形象自然流露出来的一种风采和格调. 是以现代包装设计潮流为向导. 着眼于食品包装的时代性近年来.我国食品包装在充分体现民间艺术的同时.也兼顾了时代性.它们分别在色彩.图形.文字等运用上.都体现出民族性和时代性的统一这一点充分体现在一些国际.国内优秀包装设计中如雀巢奇巧迷你巧克力中秋促销装的包装.左半面的中间是流行的透明开窗. 左上方是雀巢的中文和英文标识.白底红字+右上角是一轮明黄色的月亮和月中的嫦娥. 右中部是苏东坡的水调歌头行书.红底白字.右下角是古朴的赏月人.这款装潢设计是在传统文化中适当加入时代元素.构图既严谨又活拨.既富变化又不破坏整体的统一.

　　是一款将民族性和时代性有机融合的好作品.又如香港设计大师陈幼坚的设计作品. 把博大精深的中国民间艺术与现代设计的工艺元素相结合.
　　用清晰明快的创新技巧再行铺排. 效果简洁而充满令人惊喜的创意.他设计的茶叶奇礼包装,中秋节月饼包装等.应用了中国民间图案艺术的表现方式. 在表现语言方面采用了许多民间的艺术元素.从中可以看到剪纸.木刻年画和皮影的艺术特点. 又将现代电脑的表现手法和中国传统的手绘技法进行了结合. 可以说是中国设计界的典型案例.富有极强的艺术性.展现了中国的灿烂文化内涵( 再如陈关鸿设计的)新长发糖炒栗子*系列包装中普通包装采用了牛皮纸. 在开口处加以扎皱工艺.并配上红绳给人以喜庆的感觉+礼盒包装用的是竹篮.上面盖上一张红色斗方.简洁却富有情感与张力. 与这一享誉上海六十多年的老牌传统产品本身的特性相呼应. 充分体现了传统民间艺术风格( 从这些优秀设计中可以看到它们既吸收了传统文化的内涵. 又融入了现代设计的形式. 并将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎.使之符合现代人的审美情趣(改革开放以来. 世界上许多国家先进的文化不断传入我国.为我所用.这是历史的必然.时代的需要( 求新求美的思想意识是人们所共有的.食品包装设计只有符合时代节拍.推陈出新.与优秀传统文化融合在一起.才会有生命力和新意境.才能为当代的人们所接受( 对传统民间艺术的具体表现是对传统文化元素的有效利用. 并加以适应市场需要和时代要求的改革+是在宏观的观察下.

　　对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取食品包装设计不仅是单纯地运用传统形式. 而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于世界民族之林的优秀文化 充分挖掘传统文化要素来进行创意构思. 在食品包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素.
　　结合现代科学技术.融入现代设计的表现形式.使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华.使商品包装有较强的时代感和民族感. 尽显商品品牌的个性特征.对商品的流通.销售具有积极推动作用.

　　食品包装设计正在进入一个成熟时期. 其主要标志是我国传统风格包装的设计近..年来从模仿学习日本传统风格包装中走出了自己的路.
　　以自己浓厚的传统文化底蕴有机地融合现代外来文化中的精华. 开创了既能充分体现中国传统特色. 又具时代感而又区别于日本传统风格的设计风格最近来年中.我国的优秀设计师所设计的中国传统风格的包装作品在-亚洲之星和世界之星.的包装设计评比中崭露头角.获得最高荣誉金,银奖.至于在国内各级包装设计的评比中荣获各种奖的传统风格包装设计更似雨后春笋.不胜枚举.

　　在现代食品包装设计中体现传统民间艺术.
　　使之富有传统神韵. 在追求创新的同时又不失传统风格的体现. 让传统民间艺术的传承更加富有生命力.在吸收借鉴的基础上创造出新形式.与时代相结合.使传统民间艺术更具现代感.达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融.挖掘,继承传统文化精华.保持传统地域特色.并对外来文化兼收并蓄.吸取营养.完善自己.只有这样.我国食品包装设计才能独具风格. 才能提高我国产品在国际市场上的竞争能力.在继承和借鉴的过程中.注意到借鉴不是照搬.继承不是复古.应融入现代意识.体现时代精神.以现代人的目光审视传统文化.古为今用.才能创造出具有民族性和时代性的现代食品包装.使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间.