包装设计的商品性艺术美与技术性

　　摘要：
　　运用综合比较、分析的方法，通过“商品性来自消费市场需求” 、 “艺术美塑造包装形象、创造商品附加值”、 “技术有助于商品性艺术美的实现”三个部分的论述，并结合包装设计商品化流程中部分组成环节及案例，论证了包装设计商品性、艺术美与技术性三个方面融合统一的关ft．。
　　
　　关键词：包装设计 商品性 艺术美 技术性
　　
　　包装设计的商品性、艺术美与技术性是一个统一的整体，三个方面紧密结合、相互依存。艺术性塑造了包装设计的“仪态”，技术性是包装设计生产成型的保障，商业性是商品包装设计的基本内涵与营销基础。商品性依赖准确的商品定位、消费定位，体现于富有创意、形式优美的商品形象之中；艺术美赋予商品包装以视觉美感， 构建出良好的商品形象， 并巧妙融合商品信息的传播： 技术性满足包装生产的科学需求，为包装的艺术美与商品性提供了技术保障
　　
　　一、商品性来自市场及消费需求
　　
　　进行包装设计，首先要对包装商品进行市场调查及定位分析，确定好商品定位、消费者定位等一系列因素；然后再进行相适应的设计创意、编排设计等工作，充分表达包装的商品特性。包装设计师掌握必要的市场信息， 并对消费者购买行为和消费心理进行研究，有利于设计师认识市场，找准消费需求，最终有利于包装设计的商品化过程。
　　
　　包装属于立体造型，每个侧面都承载了不同的商品信息，被喻为无声的商品广告，或称为货架上的广告。包装作为商品的信息载体与保护外壳，经过市场销售环节进入到消费者手里， 以满足大众的消费需求。在同质化的时代，众多商家在包装设计上挖空心思、标新立异，以求获得最佳的视觉效果与营销成果。可见，包装在市场营销过程中具有竞争性的特点。竞争是一种有效的市场规则，是优胜劣汰的利器，是市场经济发展高效的保证，所以，它必须建立在公平的基础之上，商家公平竞争就是要公开公平、诚实守信的进行良性竞争。从商品包装设计的角度来看，商家的信誉与商品的质量可以通过包装看到，包装要真实地反映商品的价值、用途、使用方法等内容，绝不能在商品包装设计上制造假象、哗众取宠、避重就轻，甚至夸大粉饰商品优点，误导消费者。目前， 中国的市场经济处在快速发展阶段，在这个快速发展的市场中，市场管理、执法部门必须正视存在的问题与不足，特别要纠正处理违规、违法行为，一些商家利益熏心、漠视法纪，想方设法通过造假来进行消费欺诈，蒙骗消费者。近些年来， 最为典型的假冒伪劣商品包装、虚假广告行为在食品、药品、医疗、保健、美容等行业越演越烈，屡禁不止。从2008年至今，政府高层市场管理机构中已有国家食品药品监督局的正、副局长涉嫌严重违法违纪，前局长郑筱萸被判处死刑是一个令人深思的社会问题。在诸多产品质量造假事件中，以河北三鹿奶粉生产厂家为首的大量奶制品企业“三聚氰胺”造假事件最为可悲，举国上下有不计其数的知名企业参与了造假事件，事件造成了不计其数的鲜活生命被无情残害、剥夺，简直是一场举国震惊的噩耗。
　　
　　可见，消费市场需要竞争， 需要公平的竞争，需要法律的约束和制度的规范。包装是商品市场竞争的具体对象，它必须以市场调查为实践基础， 以综合分析比较作为理论依据，结合良好的设计创意与设计表达(执行)来体现商品的真正价值，体现包装设计的商品性。
　　
　　二、艺术美塑造包装形象创造商品附加值
　　
　　1.创意是包装设计艺术美的内在表现
　　
　　包装设计是一门体现艺术创意的学科， 良好的创意不但给包装带来耳目一新的感觉，激荡人们的心灵，展现智慧与创造性的美感，促进商品信息的传播与交流，有利于商品的市场营销。缺乏创意或者创意平平的包装设计，很难给人以新颖的印象和强烈的购买欲望，所以， 良好的创意是包装设计成功的基础，是设计创新的根本，是市场营销与高附加值的催化剂。　　
　　
　　包装设计的创意体现在包装结构、容器造型、图形创意、版面编排等要素之中。比如：独特的结构、新颖的造型、创造性的图形元素、美观的商业摄影与插画、个性的图文组合、醒目的标题、引人注目的色彩效果， 以及新材料新工艺巧妙运用等，都可以很好的体现包装设计的创意美，包装设计的创意是多方面的、整体的，它贯穿在包装生产成型到商品化的全过程中。
　　
　　2．包装容器造型是艺术美与技术美的统一
　　
　　包装容器造型设计是商品形态、结构和功能的重要组成部分，体现了包装设计的技术美感和艺术创造性。容器造型旨在解决包装容器的基本形态、构造与功能， 并体现包装设计创意与要求。容器艺术造型的构成要素包括点、线、面、体和肌理，在进行容器造型时，必须做好立体形态与包装功能相结合。常见的包装容器主要是液态容器和气态容器，如：水瓶、酒瓶、饮料灌、化工用品等，包装容器在解决液态或气化商品存放、保质和使用方面起到关键的作用。
　　
　　在同质化的时代，许多商品的竞争是容器造型设计的竞争。在中国的商品销售市场， 日化产品、酒类容器的造型设计十分引人注目。从李渔先生获得世界之星的包装设计作品来看，包装的容器从器物材料的选择、设计元素的运用、加工制造技术的手法等 一都特别考究，容器造型既注重包装的商品性需求，又非常注重创造性，突出酒文化和民族文化的多个方面。从节能与可持续发展的角度来看，包装的容器造型设计最好能考虑它的综合利用与回收价值，使包装容器在完成商品使命后还能装点人们的生活，不至于废弃破坏环境，这样，在容器造型设计时可以考虑容器的循环使用与附加功能的创造，产生更多的实用价值和装饰性，使其成为节约型和环保性商品包装。(图2)3。包装结构设计是形态美与技术美的融合包装结构决定了包装的外部形态、表现形式，包装的表现形式根据制版及印刷类型的不同而分成多种类型，最常见的、最典型的结构类型是平印包装与凹印包装。平印包装的结构形态多种多样，它可随包装内容物的形态特征而设计变化。包装有美化、保护、方便储运商品等功能，包装的结构设计要充分考虑到这些功能的表现，进行针对性的结构造型设计。包装的结构设计是包装的有机组成部分，对于增加包装的形式美感、保护商品及方便运输和储存等方面发挥着重要的作用。
　　
　　商品的特性多样，有轻便的、沉重的、易破碎的、易变质的、有毒的、固体的、液体的等产品特点，所以，在包装结构设计时要结合材料的运用，不同的商品在包装材料选择上有所不同。
　　
　　就纸张材料而言，较沉重的商品需要选择较厚实的纸张，较轻便的商品就可以选择厚度适中的纸张， 易破碎的玻璃、陶瓷容器商品要选用抗压性强的纸张，如瓦楞纸外包装， 或者添加缓冲填料等。
　　
　　值得注意的是： 不同质地和厚薄的纸张在价格上是不同的，会直接影响商品的价格， 所以， 包装纸张材料的选择要适当，否则容易造成不必要的浪费，并给购买者增加了消费成本，也降低了商品的市场竞争力，还可能造成了资源的浪费与环境污染。从以上内容来看，包装结构设计一方面可以塑造商品包装的形态美，另一方面反映了材料及工艺应用的技术性。 (图3)4． 编排设计是美化形象、整合信息的手段编排设计是按照一定视觉表达内容的需要和审美规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字、图形、色彩及其它视觉形象元素加以排列组合、进行艺术表现的一种视觉传达设计方法。包装的编排设计是包装艺术美和技术性的统一，体现创意之美与技术之美，包装编排的形式美最终目的是促进商品信息的传达与商品的销售，切记空洞的形式。
　　
　　包装是立体的广告，常见的长方体纸盒包装有六个面，各个版面在编排设计时是有主有次的，它们所传递的信息也不尽相同。在包装的编排版面上，商品信息多样，如：品牌标志、商品形象、促销内容、净含量、生产日期、生产厂家、保质期、条形码、QS标志、成份(配料)及附加说明等，编排设计的重要任务就是有效的、创造性的处理这些商品信息。其实，包装的编排设计，不管包含多少商品信息和设计元素，概括起来，不外乎文字、图形(插图、图表及装饰元素)和色彩这三个既相互联系又交叉重叠的要素类型。
　　
　　从维恩图(图4)可以看出： 文、图要素相对独立又存在交叉关系，这种交叉关系可以用文字图形化、文字图形组合化来理解， 而彩色是全包含两类编排要素的，说明色彩既可以影响文字要素， 也可以影响图形要素。从造型表现来看，编排的形态要素不外乎点、线、面三种类型， 因此，也可以把包装编排设计的文、图要素理解为点、线、面形态在不同版面的调度和处理。包装版面的整体编排设计体现出设计表现的良好创意，好的编排设计能产生信息阅读流畅、美感十足、感染力强及良好品质印象等积极意义，也可以给商品包装增色不少附加值。
　　
　　三、技术有助于商品性、艺术美的实现
　　
　　包装设计的技术性与商业性、艺术性紧密结合，三个方面相互支撑、相互融合。艺术性是包装设计的精神形态，技术性是包装设计造物与存在的物质支持，商业性是包装设计的传达目标。
　　
　　包装设计的技术性为商品包装的规范、实用、便利、安全、环保、高效及艺术性等方面提供了科学保障。下面， 以包装印刷工艺应用为例来论述技术性、艺术美及商品性的融合。
　　
　　包装印刷工艺应用是贯穿在印前设计、制版、印刷、印后加工等技术环节中的工艺规程。
　　
　　它的关键作用：一是保证商品生产的质量，实现设计预期；二是体现技术的科学性与可靠性；三是更好地表现包装设计的艺术美。可以说，包装印刷工艺应用对于提高印刷成品质量十分关键，是商品包装形象和品牌质量构建的有力保证。以凹印包装设计电子拼版处理为例，重点说明其印刷工艺应用的技术性属性。电子拼版是介于印前设计与制版工序之间的数字化稿件技术规范流程，主要任务是对设计原稿按照不同的制版类型进行拼版与工艺处理，制版行业习惯称之为电子拼版(电脑电拼)，其工艺流程包括：标准文档设置、图文信息处理、压色、托白及缩边、印后工艺、拼版处理(分单版拼版与大版拼版)等。
　　
　　从更细节处来看，文档设置必须做到与成品规格一致，根据包装原稿结构进行分段规格设置，设置好文档出血位，套版线、裁切线，并将这些规矩线按文档规格做在文档出血位的相应位置上，分色色标、版号、马克线、检测线、光电点等在标准文档上设置完成； 根据印刷开纸规格拼大版， 压色工艺处理，专色版工艺处理，文档出血、设计元素的内外出血处理，凹版的白版缩边工艺， 裁切模切版处理，印后烫金、过uv、过油、凹凸等工艺的处理。经过电子拼版工艺流程阶段后，设计原稿已经变成了可以输出菲林版或无软片制版的规范稿件了。 (图5)可见，商品包装通过印前设计、制版、印刷及印后加工等复杂的技术流程处理，使商品包装赋予了功能、形态和含义等重要内容，保证了包装设计商品性和艺术性的顺利实现。
　　
　　四、结语
　　
　　综上所述，包装设计商品性、艺术美和技术性是一个综合的、系统的工程，它们之间相互影响、相互依存。商品性充分反映了包装设计的市场消费倾向， 艺术美塑造了良好的包装视觉形象、构建了商品信息传达的好印象，技术性促成了艺术美的表达与商品性的形成， 由此可见，进行包装设计必须统筹兼顾、全面考量。