浅谈地域文化对土特产包装设计的影响
摘要：
本文主要研究地域文化与土特产包装之间的关系，通过对徽州地域文化的初步探究来分析徽州土特产包装设计所体现的地域文化。
关键字：地域文化；包装；土特产
一、地域性及地域文化
所谓“地域性” 从土特产的角度来说就是土特产产地区别于其他地域的独特性， 是由当地具体事物表现出来的一种整体性特征， 也是外界对于该地域的总体印象。地域文化中的“地域”指的是文化形成的地理背景；地域文化中的“文化”， 指的是在特定的地理环境和人文环境中形成的特色文化。由于土特产产区的地理环境和自然条件不同，导致历史文化背景差异，从而形成了明显与地理位置有关的文化特征，这种文化就是地域文化。
它的形成是一个长期的过程，地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。例如： 四合院文化、徽』、I'1文化、土家文化等。地域文化在一定的地域环境中与环境相融合打上了地域的烙印的一种独特的文化，具有独特性，传承至今仍发挥作用。
二、土特产包装设计中视觉元素的地域性
1．色彩的地域化
在视觉传达设计的三要素里，色彩是最夺目的要素， 一个杰出的设计离不开色彩带给大家的视觉享受，这点在包装设计中体现的尤为充分。包装中的色彩与人们的审美情趣相结合并能够引起人们的美好联想、寄托情感，是触动消费者心弦的因素之一。
由于地域化的差别，不同的地区、不同产品的色彩倾向也各不相同。地域特色文化对于土特产色彩方面的影响是不容小视的。在当今这个注重宣扬地域文化的社会中，地域特色文化不仅对于当地人民的生产生活有着重要的影响而且对外地游客认识这个地域有着深远的影响。以安徽的徽州地区为例，徽州地区的主要土特产品包括茶叶、歙砚、徽墨、石耳、核桃等。这些产品的包装的色彩受地域特色文化的影响大多与当地特色民居建筑色彩相关联。 ·另外在土特产的包装设计中要巧妙地设计、运用地域性的色彩使产品给人以强烈的视觉冲击力，树立土特产的形象和品牌个性。
2．地域化的图形元素
图形元素是包装设计中另一个重要的元素，巧妙的运用图形元素，能够让游客对景区留下深刻印象，起到良好的宣传作用。
徽州地区的图形艺术在是指皖南徽州地域上的自然与造物、艺术与非艺术的视觉形象所构成的具有历史踵继性和鲜明地方特色的传统视觉图形艺术系统，其内涵深厚、丰富，外延开放、扩大。
具体包括徽派古建三绝(祠堂、牌坊、民居)， 徽派三雕(砖雕、木雕、石雕、)， 徽州村落、徽州文房四宝、新安画派、徽派版画、徽派篆刻中形成的图像图形， 以及以黄山为代表的皖南山区自然的山形水貌等等。在该地区的包装设计中，地域性的图形元素主要是从徽州各文化艺术形式中高度概括、提炼和抽象出来的。因此包装极具地域特色，对于宣传当地文化起了举足轻重的作用。
3．传统的书法体文字
文字是记录语言的符号， 白人类社会发明了各种各样的文字后，就使语言超越了时间和空间的限制，成为人类社会交流思想和表情达意的工具之一。文字是包装设计中不可缺少的因素之一， 文字的优劣直接影响到包装设计作品的整体效果。在徽州土特产包装中，字体的应用主要以“真、草、隶、篆、行”书写体为主，其体现的是徽州地区深厚的文化底蕴和悠久的历史积淀。
三、土特产及其包装装潢中所体现的文化内涵
1．土特产自身
土特产是一个地方特有的或从此地发源或兴起的产品，代表了一个地方的特色，通常能反映出民俗民风。土特产自身也能够体现出一定的特色文化， 以徽州文房四宝为例，它包括“徽墨、歙砚、澄心堂纸、汪伯立笔”。唐代中的徽墨、歙砚， 已是中外驰名、永垂史册，成为古徽州的代名词了。
以“笔、墨、纸、砚”为代表的文房用具，是中国传统文化的重要组成部分，体现的正是中国的水墨文化，也是世界文化科学史上璀璨的明珠。
2．包装装潢
在土特产包装装潢中，经常会使用当地具有代表性事物作为主要的图形元素。例如安徽的迎客松，武汉的黄鹤楼，杭州西湖等等都是具有代表性的景点，在包装中可以把这些景点作为图形元素应用到包装盒上。游客在景点享受视觉上的愉悦后，除了拍照留作记忆外，能带走的只有浓郁地域特色的旅游土特产品作为该景点的记忆延续。当游客品尝当地美食的时候，包装盒上的图形元素能够使游客回忆起景区的景点。不仅能够给游客是味觉上的享受，更是视觉与精神上的享受。这样的产品以文字、色彩、图形等元素使产品包装的外延丰富， 内涵生动，体现了景区的特色文化，也给景区带来了很好的宣传作用。
四、结语
地域文化体现一个地方的特有文化，而土特产也是特有产品，这两者之间有着共同的特性，从某种意义上来说，土特产是可以划分到地域文化中，成为体现地域文化的一个分支。地域文化对包装设计的影响是深远广大的，对于在土特产包装设计的发展也起到方向性作用，因此在以后的设计中我们应注重这两者之间的关系。
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