汉中市旅游纪念品包装设计的创新思考探索

　　[摘要]
　　作为国家历史文化名城和国家级生态建设试点地区的汉中，随着近几年旅游业的发展，旅游纪念品在整个旅游业的发展中具有越来越重要的地位，而同样为旅游纪念品带来丰厚附加值的包装设计也成为旅游产业发展的一个重要课题：本文针对汉中市旅游纪念品包装设计的现状及存在的问题进行分析，提出了汉中市旅游纪念品包装设计的创新发展思路[关键词]旅游纪念品 包装设计 创新引言汉中，位于陕西省西南部，北倚秦岭、南屏巴山，有着独特的地理位置，良好的生态环境，秀丽的山水风光，丰富的自然资源和悠久的历史文化优势构成了独特的旅游资源：特别是近年来汉巾市委、市政府紧抓住西部大开发的历史机遇，加大开放力度，开发优势资源，发展绿色产业、建设绿色汉中，并把旅游业纳入国民经济新的增长点和支柱产业来扶持和培育。汉中市旅游业的迅速发展带来了旅游市场的繁荣，特别是具有汉中特色的旅游纪念品开发设计成为旅游经济发展的思路和增长点，而为了吸引游客的注意力和增加购买力，其包装设计的成功与否占据了很大的因素，旅游纪念品的包装设计，不仅要体现地方特包和时代特征，又要提倡绿色设计、系列化设计及对品牌形象的塑造，更要对包装视觉要素的不断创新以满足游客审美需求：
　　
　　1．汉中市旅游纪念品包装现状分析
　　
　　随着汉中旅游产业的不断发展，旅游纪念品也得到相应增加，大体可将纪念品分为传统工艺品和土特产品，如奇石、木雕、面具、脸谱、皮影、剪纸、香包、刺绣、草编、棕编等传统工艺品，茶、酒、香米、蜂蜜、黑木耳、银耳、山野菌香菇、西洋参、核桃、天麻、竹荪、腊肉、牛肉干、松花蛋、红豆腐等土特产品。但到目前为止，这些旅游纪念品包装还存在一定问题，其主要有：包装策略不到位，包装设计风格缺乏地方文化特色对于纪念品包装的设计定位不明确，几乎所有的景区景点的旅游纪念品都大同小异，其包装设计已经跟不上时代发展的需要，难以得到游客的瞩目青睐；包装意识淡薄，不注重品牌形象，有些包装粗陋，其至有裸包装状态，很难吸引旅游消费者的注意和兴趣；缺乏品牌战略 包装设计虽然貌似精美，但缺乏明确的主导形象定位，给人杂乱的印象．其包装无助于为旅游消费者建立明确的品牌认知；包装外观、结构设计缺少个性和创意与市场上普通商品相似，对于包装品牌形象的塑造也缺乏有效的文化识别，没有充分发挥包装对旅游纪念品的促销作用；包装材料选择较为单一，主要以塑料材料，旅游纪念品原产地自然资源，如纸、竹子、藤等环保的绿色包装材料没有得到广泛应用。可她这些问题在一定程度重阻碍了汉中旅游纪念品的销售及旅游业经济效益增长同时还降低了汉中旅游形象。
　　
　　2．汉中市旅游纪念品包装设计的创新思考
　　
　　旅游纪念品包装设计的目的是以吸弓I消费者，起到美化纪念品宣传效果，促进销售，提高纪念品的竞争能力为有效手段，针对汉中旅游纪念品市场现状的分析，纪念品的包装设计要进行创新，只有创新，才能刺激旅游者的消费并推动旅游产业的发展。创新意识是所有旅游纪念品设计开发的前提，要创新出全新的包装形象已成为时代的需要 对于汉中旅游纪念品包装设计的创新应突出传统文化、民族特色和时代特征，体现“绿色设计”，推出系列化设计和品牌形象塑造，更要合理的运用视觉要素等，最终达到预期的目的=就此提出以下几点思考：　　
　　
　　2．1旅游纪念品包装设计应突出传统文化、民族特色和时代特征改善旅游纪念品的包装设计，首先必须更新观念意识，正确认识旅游纪念品包装设计，只有对汉中旅游纪念品包装设计的题材、功能、造型、色彩、材料、工艺等方面寻找创新突破口，这是创新开发的具体策略。要体现地方特色、地域特征必须对包装设计进行准确的设计定位，已得到游客认同感，设汁定位为设计的卡句思与表现确立主要内容与力一向。而汉中深厚“两汉三国文化”、从多的历史名人、自然景观与名胜占迹构成了独特的旅游景区景点，这就要求根据不同的景区能在纪念品包装上体现特定的文化特色，可在内容上选用历史典故、自然景观、民俗风情等为题材，例如：西汉三遗址、武侯祠、张骞纪念馆等纪念品的包装设计上应定位在该遗址上发生的对中国产生重大影响的历史时段、历史人物、历史事件等方面，可运用在纪念邮票、纪念书籍、影像制品、纪念章及多种类的各种纪念物，当然内容的选择要顺应市场需求，不断更新，同时还要具有时尚性，使之与相对固定的经典纪念品相辅相成，满足来自不同的地区游客，不同的文化背景和年龄形成了不同的消费心理和消费类型。
　　
　　2．2旅游纪念品包装设计以体现“绿色设计”为主题随着人类环保意识的增强，现代设计更加注重从A然材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然。尤其是纪念品包装在材料选择上应推崇自然绿色材料，如用纸、竹、植物的茎叶等天然材料，进行绿色包装设计，处处体现环保意识，以与汉中秀美的自然风光和人们健康、环保的生活方式相匹配。在体现“绿色设计”为主题时侧重点应放在包装的结构及材料的设计，包装的结构设计应坚持最少量、可循环多用途、可拆卸和可折叠包装结构原则；包装材料的选择要合理并考虑尽量选用无毒性的材料、冉生材料及巧用可降解材料，同时制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明片具有浓郁的地方传统格调等方面的有机结合，这些都是一件完美的旅游纪念品所应具备的内容。如汉中物产丰富，可用作材质的原料不胜枚举，如有革、木、竹、藤、棕、 、骨、陶、布、纸等，在选材上尽量做到因地制宜、量材施用。
　　
　　2．3旅游纪念品包装设计应推出系列化设计和品牌形象塑造好的纪念品包装不仅能保护产品属性、同时还可以迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象，而品牌产品的包装设计，最大的挑战在于维持整个纪念品家族的视觉一致性，即系列化包装。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调或不同造型结构为基调进行的同一类别的纪念品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运；吸引注意力，进行促销；方便购买、携带；提升品牌价值等系列化包装是一个企业或一个商标、牌名的不同种类纪念品，用一种共性包装特征来统一的设计，形成一种统一的视觉形象，如 I_}j特殊的造型、文字、标识、包彩、图案等来统一，使各个产品的包装具有统一的辨认性，在从多产品陈列中，使消费者一看便知道是企业或者某品名的产品。在品牌形象塑造中，强调包装的系列化以突出其品牌化：系列化包装设计可以通过牌名、商标、造型、文字、色调等统一来强化了产品的视觉冲击力，可以更好地提升人们对此纪念品的关注程度2．4旅游纪念品包装设计巾视觉要素的创新运用旅游纪念品包装设计I}1视觉要素主要是由色彩、文字、图形、标志、版面编排组成，通过对这些要素的设计达到有效、准确的传达纪念品信息，起到促销纪念品和引导消费者正确使用纪念品的作用。
　　
　　首先色彩是表现纪念品整体形象中最鲜l碉、最敏感的视觉要素，色彩的运用在包装设计中极为重要，纪念品包装给人的第一印象便是色彩，色彩极具视觉冲击力，同时易引起消费者的情感反应与变化，影响消费者的消费行为 包装设计主要是通过色彩的象征性和感情特征来表现纪念品的各类特性，存包装设计叶1必须运用色彩之间的关系和规律来塑造纪念品的特征与包装的美感 如：必须遵循色彩的调和、色彩对比、色彩视觉心理效应规律。
　　
　　包装文字没计以传达迅速、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和可认性很强的字体为主，不要进行过多装饰变化。它是设计师表现纪念品主题的切人点，是消费者识别、了解、选择、购买纪念品的说明性符号，存设计文字时要突出文字的品牌作用，文字的广告作用，文字的说明作用。
　　
　　包装图形设计在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，成功的包装图形设计既町以暗示内容物品质的优劣，也可以传达包装所蕴含的精神因素，所以图形的设计也是主导包装成功与失败要素之一。例如：纪念品包装可以突出产地形象，其做法是包装上可突出表现汉中当地美丽风光和风土人情，使包装具有浓邰地方特色和个性特征：
　　
　　包装标志设计要综合考虑纪念品对象、文化、时代以及自然条件等因素，无论形式还是内涵都应适合于它经常出现的环境，既能协调一致，又能相对突出，设计目的即达到醒目易懂，使消费者能记住，又起到宣传、美化商品的作用。
　　
　　包装版面编排设引‘在塑造纪念品形象中是不可忽视的形式之一，它依据设计主题的要求，借助其他形象要素．共同作用于包装整体形象，在编排设计f：应注意各要素之间的比例、分割、对比、协调、平衡、节奏、韵律等关系。
　　
　　3．结束语
　　
　　汉中旅游产业的增长同时旅游纪念品越来越受到市场的欢迎和旅游者的青睐旅游纪念品包装设计主要强调符合产品需求和满足消费者需要的本质，其中最主要的是包装满足与消费者需要的本质，但仅有需求是不够的，旅游纪念品行业要走可持续发展道路，这就不仅需要提高纪念品的质量更要创造性的对纪念品包装进行进一步的开拓和创新。