探索对医药包装设计现状分析与对策
着社会的进步，人民生活水言，人们的欣赏水平和鉴赏苜了很大的提高，现代社会发计日新月异，要求也日趋越来越引起人们的重视，唯销自己的产品到消费者选． 都作为衡量商品价值的一药品作为一类特殊商品，殳计应有特殊的要求。它的暑每一个包装设计者都必须寺和重视的，否则，失去药勺医药包装设计将是不伦不胡不清的设计。作为传达药力能的载体，它担负着对药息传达和宣传的重任，同是消费者的心理、生理需的一门艺术。好的医药包多以宁静、稳定的构图、明堇的文字，简洁、明快的色争、严肃的画面，来突出药生特征，使药品达到物质的直与精神的审美价值完整的因此， 医药包装装潢的设要掌握共性，又要突出个性，才能在商品经济市场中树立良好的形象，使企业在激烈的竞争中立于不败之地。
一． 设计要求
1．保护性
医药包装与一般物品的包装不同，医药的包装易受到药物固有性质的制约、必须切实保持药品的功效，提高药品的稳定性，延缓药品变质，保障安全卫生，防止吸潮、漏气和光照引起的分解变质。因此，医药包装装潢最主要的功能是保护内装药物，维持其性质和药品正确使用。
2．科学性
今后，随着我国GMP贯彻的深入，国家对医药包装行业的要求日益严格，药品包装装潢设计应具备科学的特征，这是顺应时代发展的要求。一方面要体现科学技术为设计服务。新工艺的不断进步，将使药品包装将呈现出更加安全，方便、更加符合环保要求的趋势。
新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才创造出与时代同步，而又为为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第2 3号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。
安全、实用、防伪是药品包装发展的必然趋势，也是顺应国家政策法令和市场发展的需要。
3．促销性
人们常说包装是最好的产品广告。同样，在药店琳琅满目的药品中，药品包装是传达产品信息的重要渠道。要使消费者从同类产品中识别出某产品，就是要求该产品能从竞争中脱颖而出，引起医生和患者的注意，因为只有引起医生和患者注意的商品才有被推荐和购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，追求一种令人感到药效显著，使人信服的感觉。
4．审美性
现代包装装潢设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。现今我国药品包装的装潢设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用， 已经成为一种定式。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。
既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的馐设计形式，从而体现包装设计的内涵。
5．安全性
药品包装的根本要求就是必须在各种条件下长时间地保证药品的安全性、有效性和稳定性。药品包装要适用性和规范化，要便于识别、使用。药品包装目前备受关注的一个重要问题是怎样减少孩童接触到药物或误用药物造成的意外。
目前我国的药品包装材料仍然存在不便取用、成分不够稳定和缺乏儿童包装等一些问题。所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。其次是包装的适用性和规范化，要便于识别、使用。我国的医药包装设计水平还有待提高和规范，如药品名称和批号使用的不规范，药品标注的用途和质量标准不相符，术语使用不规范，药品过分包装，无说明书等，在设计上与民族文化特性及大众需求不相符。医药包装设计应讲究人性化，讲究简单实用，易操作等特点。顾客所关注的药品包装不仅仅是包装的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否具有亲和力，是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。所以说，药品包装要讲究人性化，要起到心理治疗的作用，减轻患者心理压力，辅助药品的疗效。
但目前国内的医药馐设计很大一部分并没有考虑这些环节，这些都在某种程度上制约了医药包装行业的快速发展，这也是医药包装企业自身必须关注和解决的现实问题。从商品心理角度出发认为包装与价格标志着产品的质量水平，企业的社会地位；显示出产品的时代水平和疗效，给人以信任、安全感。中国医药包装行业“十五” 发展规划纲要中提出，将加强医药包装废弃物对环境影响的研究，支持环保型包装产品的开发、生产；并将探索控制高分子材料降解在医药包装上的应用。这将为我国医药包装行业带来一个过渡转型期，其间蕴藏着诱人的巨大商机。
6．防伪性
我国绝大部分药品的包装非常简单，防伪包装技术比较落后，具体技术的投资上偏少。有的只是在外包装盒上贴上防伪标签，而在盒子的制造和印刷上没有采用先进的工艺，客观上为造假者提供了便利。目前，可应用于医药防伪的技术有七大类，包括数码防伪、光学防伪、油墨防伪、纸张防伪、核径迹防伪、特种印刷防伪、生物防伪，但很多仍未被医药企业接受，比如早已被欧美一些发达国家医药企业接受的DNA防伪技术，在我国仍未被应用。要提高我国医药防伪技术的整体水平还需各相关行业的共同努力。虽然对包装防伪的重要性有了一定的认识，但我国医药企业在防伪包装技术方面还是比较落后的，医药防伪包装已刻不容缓。
7．绿色性
绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环利用，可促进持续健康发展的包装物质。其内涵是要与自然容为一体，能取之于自然，又能回归自然。当前世界各国对环保的意识日见增强，特别是一些经济发达国家出于对环保的重视将易造成环境污染的包装也列入限进口之列，而成为非关税壁垒的手段之一。如，德国、意大利均禁止使用PVC做包装材料的商品进口。
可以预见，包装绿色化的步伐将会进加快。对于从事包装设计人员来说，有责任为人类，为社会考滤所设计的包装对环境的影响。因此在医药包装材料的选择上应加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用。包装设计人员考虑到的不仅是包装材料的宣传作用和保护作用，还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用，设计包装物时尽量使用同一种材料或可分离可共存的材料：设计可周而复始循环使用的包装：尽量简化包装，避免过度包装，做到适度包装。
8．适应性
随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如为老人及儿童的用药安全而设计安全盖；文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差、为口服液配备计量准确、使用方便的量杯：在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等。不同的民族、国家：不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。
二．设计要素
1．结构设计
包装装潢设计是从包装的保护性，方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对造型和结构进行具体考虑而得的设计，造型设计是为了制品保持特殊状态，既无论是液体、固体、粉末还是气体类的制剂，通过包装使其成为特异形态立体。使其方便运输、携带、陈列、装运等；还要尽量考虑能重复利用，绿色环保，能显示内装物等功能。结构设计是根据包装材料的性质、制剂所含药物性质、剂型、以及临床使用等要求，使其功能既齐备而结构又简单，既高雅又价廉，既方便运输又有产品特色，既稳定又漂亮，既有强度又美观大方。
2平面设计
①字体设计药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计首先可以依据医药属性进行设计，根据对象来选定字体，从所设计的项目来讲，要了解包装药品的类别、性质、特点。
比如是胶囊剂，还是气雾剂、水针剂等。其次，医药包装的字体可以依据材料和印刷工艺来定字体，不同的医药包装材料要运用不同的制作工艺和印刷技术，所以字体的设计要顾及这方面。再次，医药包装字体可以依据文字词义和结构特征进行字体设计，根据特定的词义进行设计，有助于人们的视觉传达和心理诱导功能的发挥，作为表现文字的汉字结构特点，往往就会联想到字的结构、词义与设计的最终目的。
② 图形图案设计包装中的图案占据包装画面的大部分，在画面中位置十分重要。
出色的图形图案会吸引人们的目光，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应该典型、鲜明、集中和构思独特。
图形图案的重要作用在于：以艺术的形式包装内容主题形象化。使之得以感知，引起联想，产生购买欲望。
⑧ 色彩设计色彩是视觉传达力最活跃的因素。其第一功能就是表现内容，使人们看后产生联想。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响药品包装的最终传达效果。不同的色彩给人的感受不同， 它是人们生活经验的积累或是对实物的联想而产生的一种印象。不同色彩给人的联想不同，如给人们以凉爽、安静感觉的蓝色和绿色宜用于消炎、降热、镇静类药。又如：保健滋补类药的包装设计，多用红、黄等暖色系列给人一种温暖、健康、活血、滋补、养身的感觉。此外，不同的民族、不同的地域对色彩的喜好和认识都不一样，其象征意义也各自不同，所以运用色彩要灵活运用，不可“按方抓药” 。总之，医药包装的色彩要有易于患者渴望愈的心理，要给人以治病救人，维护健康的良好印象。
总之，人们对物质、精神的需求越来越高，审美也在随之不断地变化和发展。一方面，对于国内的医药包装企业来讲，一定要增强企业的研发能力，提高包装材料的档次，在新材料，新产品上不断创新，提高自己的研发能力，拥有自主产权的包装产品，走精品包装，绿色包装之路。另一方面，这就要求我们设计师在设计制作医药品包装时勇敢地面对挑战，用自己的聪明才智去准确把握商品的特殊性，充分利用高科技带来的新材料、新工艺、新技术、去开发实现产品的新功能、新结构、突出其现代的设计思想，突出和张扬其个性、并巧妙地继承本土化的、传统的、文化精髓汇西方当代先进的设计理念和文明，创造出更加灿烂多彩，更加丰富完善科学合理的新包装。给包装的药品赋予新的生命，使设计达到完美的一体化，使其具有更加吸引人的视觉效果和竞争力，使我们的医药包装世界精彩粉呈，各具特色。
