分析包装设计师的“商”意识

　　摘要
　　对于包装设计师来说，设计出优秀的商品包装，除了设计理念的运用外，还需在设计过程中始终具备商业意识．并与企业以及消费者等做好商议沟通，最后才能设计出市场认可的包装来。
　　
　　关键词 包装设计 商业意识 商议
　　
　　商品在市场竞争中，优秀的包装没计是其赢得市场的重要因素。好的包装就是一个无声的“促销员” ，即在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到促销的目的；好的包装就是一个“宣传员” ，准确传递出商品的信息，让消费者及时“领会”商品的特点。对于一个包装没计师来说，做产品的包装设计是一个艰巨的任务，仅有设计理念和技巧是不够的，还要积累其他方面的知识和经验。这其中，笔者认为有两点很重要，一是设计师要具备商业意识，二是设计师要与企业以及消费者做好商议沟通。归纳起来就是一个“商”的意识，设计师在包装设计过程中需具备这种意识，才能设计出市场队可的商品包装来。
　　
　　1 设计师的商业意识
　　
　　成为一个优秀的包装设计师，首先得有一个成功的商人的视点，要以商人的眼光来进行包装设计。设计的最终目的也将是商业行为，促进商品在市场上的流通，为客户实现利润最大化。但实际上，有部分没计者习惯从自我欣赏的角度出发，商业市场意识淡薄，设计出的产品也可能很精美，但却可能是曲高和寡。其实，设计师的的商业意识，早在接受学校教育的时候就应该重点培养。现在很多学生毕业后很长一段时间不被社会认同，设计的作品从设计角度来看是优秀的，但采用率很低，结果自己也非常困惑，不知问题到底出在哪里?原因其实很简单，那就是商业意识的缺乏，他们不知道设计与市场的关系，学校所学与社会所需之间的距离，理论学得很好，技巧也掌握得很娴熟，但就是缺少实践，缺少对商业市场的了解，设计的作品自然得不到客户的认可，即便是侥幸通过，最终在消费者那里还是通不过，而那时候造成的经济损失就无法挽回了。作为一个包装设计师来说，要在不断的实践中培养或提高自己的商业意识，并且有意识的运用在设计过程中。
　　
　　2 设计师要与消费者做好商议沟通
　　
　　通过商议沟通这个过程，了解消费者的心理，听取他们的意见和需求。当然，了解消费者也不是件容易的事情，市场这么大，消费人群的情况十分复杂，所以要有针对性，就像射箭比赛一样，射中靶上的环形越小，分数也就越高。对于某种产品消费人群的锁定，也是这样，越精细越好。在2u世纪50年代中期，美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R．Smi~)提出了市场细分概念，市场细分学说的提出，为产品的消费人群的准确定位和判断提供了理论上的支持，也为包装设计提供了理论帮助。现在市场竞争非常的激烈，商品要想占有市场，赢得消费者的亲睐，就必须做好商品的包装以及产品质量等。但产品已经趋于同质化，不同厂家的同一种商品的价格质量都一样，消费者可以有更多的选择空间，而包装是最首要的，它是商品之问软实力的比拼，买椟还珠的故事就是一个明证，包装做好了，才能吸引消费者，激发购买欲望，不然产品再好还是实现不了销售目的，企业的利润实现就会出问题没计师通过与产品的细分消费人群的沟通，了解这个消费人群的特点，比如他们的购买动机、购买方式、需求能力、购买决策等等，这其中就包含了设计师与消费者之问的“商” ，也就说他们两者要做好互动，在交流的过程中去发现新的东西 因为社会是不断的发展。
　　
　　人的需求也是在变化的，所以有些消费需求是是潜在的，也是新的，需要在与消费者“商”的过程中，认真听取，以及详尽的分析，最后才能有一个新的结果来。有了新发现，设计师就可以针对这个来做包装，这样的话就能做出有特色的包装，使得商品在同类中产品中具有优势地位。
　　
　　3 设计师要与企业做好商议沟通
　　
　　设计师没计出好的包装不仅要了解消费者，而且要了解产品本身的情况。企业把一个产品的包装交给设计师来做，那么最了解产品的当然是企业了。有了市场调查的整理分析，那么紧接着就需要和企业的相关人员进行商议沟通。具体点阱，就是要反复与企业高层和市场前沿销售者以及包装制作技术人员进行交流互动。在这个“商”的过程里也比较复杂，牵涉的方面很多，产品的特色、产品的质量、产品的成分、包装的材料及工艺等等，都需要在“商”过程里获得。
　　
　　另外，获得了这些信息还不够，还要把设计的方案设想等相关的信息，准确而恰当的方式传递给客户，有的客户对于某些新设计不懂或不理解，那么也需要设计师在“商”的过程里提醒客户，说服客户。
　　
　　只有真正做到一个完美的“商”的过程，最后才能“孕育”出—个好的包装来。
　　
　　最近几年市场上的包装出现一些诟病，企业为了使自己的商品在市场上畅销，不惜代价来做包装，结果包装过度就成为问题，并陷入到一个恶性循环的地步。特别是近几年的月饼包装，片面追求豪华，以至于很多人消费者都在质疑“到底是吃月饼，还是吃盒子呢?” 。
　　
　　鉴于这种现象国家早就出台过相关的政策来限制，但收效甚徽，毕竟这是企业自己的行为。最终要解决这个问题，包装设计师应该承担起这个责任，通过与企业的商议沟通，让企业明白过度包装是不符合事物发展规律的，必将被市场淘汰。只有结合产品的特色。做出适合产品的个性包装，而不是仅靠包装成本的不断攀升而做出华而不实的包装来，这样既不能达到促销的目的，也导致了社会资源的极大浪费。
　　
　　从欧美发达国家的经验来看，未来包装的大趋势将是简洁实用为主，这是因为市场、企业、经销商和消费者都已很理性、很成熟，他们更加注重产品的内在质量、市场销售的合理价格以及环保等。
　　
　　简言之，一个优秀的包装，是多方面的因素通盘考虑后产生的。
　　
　　设计师对社会、经济、消费、科技等都要有所认识和了解。要把包装当作是一个浓缩的企业形象，是产品的无声推销员。要考虑包装的保护功能、市场消费心理、视觉货架冲击力、商品属性定位、使用开启功能、材料的选用、加工的工艺、是否利于现场工人或流水线包装等等。从根本上说，设计师的商业意识，以及和其他相关人的商议沟通，才是引导设计师正确运用各种设计要素的关键。