探索茶叶包装设计的风格

　　摘要：
　　结合目前市场上茶叶包装存在的一些问题和现象，从包装设计专业角度分析、总结． 提出了一些改进茶叶包装定位和风格的建议。
　　
　　关键词：茶叶：包装设计：风格
　　
　　包装，即为了在商品流通过程中保护产品．方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器的总称。现代社会的包装．除了过去被人熟知的保护功能外．还肩负着促销、欣赏．甚至是传承文化的作用 尤其是茶叶包装．便是包装与文化结合的典例中国是茶叶的故乡．是世界茶树的原生地 茶叶同中华民族古老而光辉灿烂的文明史一样悠久．这是世界上任何国家和民族都无法比拟的 也正因为如此．茶叶包装也成为一种独特的文化载体．既有包装的原有功能．又能体现文化特性 但是茶叶作为一种现代商品．除了传统的文化意义以外．还必须满足现代消费者的需求．因此它也应该具有时代性 茶叶包装必须拥有自己独特的风格．形成独有的魅力．以此来吸引 肖费者的关注 笔者从茶叶包装的几种风格入手．浅析茶叶包装如何表现独特的风格
　　
　　1 茶叶包装的风格定位
　　
　　风格的确定是在设计任何包装之前最重要的准备工作之一，茶叶包装也不例外．只有鲜明的特色才能使一个茶叶包装在消费者心中留下深刻的印象．也更容易在同类产品中脱颖而出要突出茶叶包装的风格特点需注意：(I)找准它面对的消费群体．通过对消费者的分析．确定该茶叶包装应该具有何种风格特点。(2)找到整个包装中最引人注目的因素，色彩、图案、材料或者是造型。四者中任选其一或其二．赋予它们独特的设计手法．让它们成为整个包装的亮点。(3)每个设计者都应该清楚知道，再好的风格也并不一定适合所有的包装．茶叶本身对包装也是有特定的一些要求，例如防潮、避光、密封性好等。因此在突出茶叶包装风格化的同时．绝对不能忽略茶叶本身的因素．成就了风格．却失去了产品．包装也就失去最原本的目的了
　　
　　2 茶叶包装的风格设计
　　
　　结合茶叶本身的特点．对包装的需求．市场对于茶叶包装的认可度等进行多方面的综合分析．笔者认为主要有4种风格比较适合现代茶叶包装
　　
　　2．1 庄重华丽型
　　
　　中国人有个习惯．“以茶会友”．茶叶通常也就成为礼品的最好选择 那么作为茶叶外衣的茶叶包装当然不能太过朴素 要想茶叶包装拥有庄重华丽的风格，而又不落入俗套，就必须掌握好颜色、图案、材料这三大要素。(1)在颜色上，选择一些比较华丽庄重且能给消费者以强烈视觉效果的颜色．比如金色、银色、红色和黑色等作为整个茶叶包装的主体色。除了包装的主体色外．还应该适当加入其他一些代表产品特性的辅助色彩．加以调和．否则．仅靠华丽的色彩．包装也就失去了特点而显得呆板．更脱离了茶叶包装应有的视觉效果。(2)在图案上．选择富有文化特点的纹样和一些本身就是象征高贵吉祥的图形元素．比如我国传统文化中的龙、凤，还有那些象征权利、财富的雕刻花纹等．这些图形元素的运用也能为茶叶包装塑造华丽风格起到很好的效果。(3)在材料上．天然的材料由于过分简单不太适合于这种风格．要使茶叶包装看上去雍容华贵．在材料的选择上应该偏重于一些有质感的金属、较厚且表面有明显肌理的纸品、木质和皮质等材料。当然．并非将所有华丽的元素堆上去就能取得好的包装效果．三大要素的组合、搭配与协调也是非常重要的。
　　
　　2．2 简洁典雅型
　　
　　南于现代主义设计思潮对商品包装的影响．简洁直接的包装风格逐渐受到人们的重视．茶叶包装也不例外 这种风格的包装强调“少就是多”．主张极少主义设计．追求一种单纯又典雅的包装 茶叶本身可以说是一种让人安静的艺术商品．在某种程度上来说．很符合简洁典雅的包装风格 但是怎样做到以少胜多．让茶叶包装典雅中不失内涵．是必须解决的问题。(1)可以借助一些天然的、自然的材质与色彩．展现出茶叶包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格．巧妙呼应茶叶本身绿色、天然的品质。(2)在茶叶包装设计上利用一切可以利用的科技手段．充分展现现代科技之美，提升产品整体品位。(3)可以吸取现代主义设计的风格．尽量采用装饰性强的．例如一些点、线、面构成的几何纹样．或者是比较抽象化的图案元素来装饰包装．强化消费者认知．促进企业形象宣传。在这3种方法的前提下．经过取舍、提炼和概括。尽量减少不必要的视觉元素。突出重点，彰显主题．让消费者自己去感受她的内在韵味．达到“无声胜有声”的效果。例如竹叶青的一组获奖包装．就很符合简洁典雅的风格．在颜色上基本由白色与绿色组成。简洁大气。装饰纹样就是竹叶青几个字的草书，在简洁中又不忘强调品牌．实属茶叶包装简洁风格中的典范。
　　
　　2．3 极具民族特色型
　　
　　因为茶叶在我国具有悠久的历史．所以可以毫不夸张地说，茶叶属于一种民族商品 既然是民族的，那么在包装中加入有民族特色的视觉元素．既能体现包装的特色，又能弘扬民族文化．一举两得 因此．具有民族特色的风格成为许多设计师在设计茶叶包装时的首选。但是，具有民族特色的元素有成千上万，如何把这些传统文化运用于茶叶包装设计中．赋予茶叶包装独具的民族风格呢?可以从装潢形式上考虑自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形．如中国书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品，以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩．还有古典文学、民间传说、神话故事等作品中内容场景的插图等等。只要能体现茶叶的产品特点。且运用合理得当，皆可为我所用。另外．在色彩运用上．也可以大胆选用我国极具特色的黄、红、金等色。
　　
　　2．4 活泼时尚型
　　
　　随着社会经济水平和饮食文化的多元化发展．茶叶也开始逐渐由原先的单一消费品转变为如今的面向多种消费者，其中．年轻的消费群体不可忽视。理所当然地．活泼时尚也就成为茶包装新出现的一种风格．由于大众的意识还不太接受茶叶包装的这种转变．因此该风格的茶叶包装在市场上还并不多见。但是作为新事物．他必然有存在的理由，相信将会有很大的发展空间。在设计时．可适当采用比较鲜艳明快的色彩，体现年轻化的图案．新颖的材料元素。例如一些涂鸦、漫画、奇特造型等．都可使茶叶包装的风格具时尚 特别是如今市场上一些特殊口味的果茶、奶茶、花茶等袋泡茶．还有那些深受年轻女性青睐的玫瑰花茶、美容减肥茶等非传统茶叶．尤其适合这种风格的包装 此种风格最典型的当数台湾设计师陈幼坚设计的一套茶叶包装．在包装容器材料上选用的是听装．但是与众不同的是．所有容器都是心形的．这样形状的茶叶包装因为形成自身活泼的风格，自然能引起年轻消费者的青睐