工业设计的“适者生存”
【摘 要】在从手工业时代晚期的萌芽，到工业时代的黄金岁月，工业设计至今经历了一百多年的发展。现代社会逐渐由工业社会向信息社会转型，在信息社会的今天，产生、生存并在工业社会成熟的工业设计是不是就要“灭绝”呢?通过分析与对比国际工业设计联合会(ICSID)$同时期发布的工业设计的定义，结合工业设计史材料，从科学、文化发展的角度，浅析了工业设计能“适者生存”的道理。
【关键词】工业设计；数字化；适者生存；产品设计
1 引 言
工业设计是增强国家竞争力的重要手段，也是企业竞争的利器。工业设计的主体是产品，是企业技术创新的载体，是创造品牌的必由之路。在产品同质化的今天，工业设计已成为企业建立差异化竞争优势的关键。2008年发生的金融危机使得全球经济动荡和发达国家的经济衰退，并导致了全球性的消费萎缩，以制造业为主的中国经济受到严重冲击，以加工制造为主要业务的企业被迫停产裁员，经济结构急切需要从制造向创造转型，向高端制造业、服务业和创意产业转型。以创新为主要附加值的工业设计业被推到了自主创新的发展前沿，成为我国产业转型，实现经济新增长点的核心内容之一。
在从手工业时代晚期的萌芽，到工业时代的黄金岁月，工业设计经历了一百多年的发展。现代社会逐渐由工业社会向信息社会转型，1963年，日本学者梅倬忠夫在《信息产业论》一书中描绘了“信息革命”和“信息化社会”的前景，预见到信息科学技术的发展和应用将会引起一场全面的社会变革。1967年，日本政府依照“工业化”概念，正式提出了“信息化”概念，并将其定义为：“信息化是向信息产业高度发达且在产业结构中占优势地位的社会--信息社会前进的动态过程，它反映了由可触摸的物质产品起主导作用向难以捉摸的信息产品起主导作用的根本性转变”。
查尔斯·达尔文在1859年出版的《物种起源》一书中提出了自然选择(Natural selection)的理论。指生物的遗传特征在生存竞争中，由于具有某种优势或某种劣势，因而在生存能力上产生差异，并进而导致繁殖能力的差异，使得这些特征被保存或是淘汰。经过自然选择而能够成功生存，称为“适应”；若是族群因为不受自然选择青睐而导致族群规模缩小进而消失。则称为“灭绝”。那么，在信息社会的今天，产生、生存并在工业社会成熟的工业设计是不是就要“灭绝”呢?
2 工业设计在不同时期的定义及分析
工业设计普遍被理解为“是将科学技术和文化艺术相结合的一门边缘学科，它吸收了科技、文化艺术与经济的成果，及美学、人体工程学、生态学、市场学、创造学、技术学等广泛的学科领域。”“工业设计是以人的需求为起点，以形形色色的工业产品为载体，借助工业生产的力量，全面参与并深刻影响着人们生活的方方面面。它以创造更完美的生活方式，改善人类的生存环境和提高人类的生活质量作为其根本宗旨圈。”传统的工业设计主要是处理人与物之间的关系，是人如何使用物件，物件的功能如何被人所合理使用。现代工业设计则将其延伸到人与物以及环境之间的关系。工业设计的学科概念在不同的时期有着不同的概念和内涵，现代的工业设计主要是将人与人的关系，人与物的关系，对人与环境的关系也有所涵盖。
工业设计的定义在不同地区会有大同小异的理解，比较有代表性的是成立于1957年，总部设在美国的国际工业设计协会(简ICSID)对工业设计的定义。较早的ICSID对工业设计的完整定义是1959年公布的，并且间隔约8-10年就会召开会员大会根据行业的情况对原来的定义做出修正或者重新定义。1970年、1980年和最近的2006年的定义是比较具有代表性的，分析和比较这几个定义的内涵能使我们对工业设计“适者生存”的演化过程有一个完整的理解。
(1)ICSID 1970年对工业设计的定义及分析
ICSID 1970年对工业设计的定义：“工业设计，是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质的创造性活动。适应物品特质，不单指物品的结构，而是兼顾使用者和生产者双方的观点，使抽象的概念系统化，完成统一而具体化的物品形象，亦即着眼于根本的结构与机能间的相互关系，其根据工业生产的条件扩大了人类环境的局面。”
分析：二次大战后，由于生活物资的紧缺，工厂生产的产品求大于供，市场空前繁荣，这段时期生产者只埋头生产，并不会顾及到用户的真实需要。随着70年代初的石油危机，原料价格与生产成本的快速上涨导致了严重的经济危机，市场急剧从卖方市场向买方市场过度，生产者不得不为产品的销售而费尽苦心。这时候，使用者的真实需要及生产企业的生产成本被提到重要的位置，工业设计就成沟通消费者与生产者的重要通道之一，将看不到摸不着的消费需求落实到实物产品中成了工业设计的成功关键所在。这个时期，工业设计的研究对象还不是太清晰，但已经认识到产品生产不但要满足消费者需要，也要满足生产工艺的要求。对如何使得抽象需求实物化，设计概念产品化有了深刻的认识。通过结构的设计实现产品功能成为设计师的主要任务之一。
(2)ICSID 1980年对工业设计的定义及分析
ICSID 1980年对工业设计的定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计师应当在上述工业产品全部侧面或其中几个方面进行工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于工业设计的范畴。”
分析：到了八十年代，工业设计行业已经对工业产品的定义，工业设计的研究对象、设计的目的、方法等都有了比较具体的内容，同时也意识到了不能将产品孤立来看待，而将产品设计的活动范围扩大到了市场营销的层次。同时，这个时期工业设计行业基本上建立起了一套行业的标准与规范，也对工业设计师所应有的能力及培养的方式等做出了较细的规定。虽然对设计师的如何运用专业知识解决设计问题作了探讨，但是具体的定义在理清范围的同时也将工业设计的工作范围框定在产品本体的设计之中，对产品系统和用户体验等现代工业设计认为是产品成败关键因素外围化了。
(3)ICSID2006年对工业设计的定义及分析
目的：设计是一种创造活动，其目的是确立产品多向度的质量、过程、服务及其整个生命周期系统，因此，设计是科技人性化创新的核心因素，也是文化与经济交流至关重要的因素。
任务：设计在于对结构、组织、功能、表达和经济关系的发现和评估，其任务是：①增强全球可持续化发展和对环境的保护(全球道义)；②赋予人类社会整体，个人与集体的利益与自由；③决定用户，生产者和市场领导者(社会道义)；④不论世界如何全球化，支援文化多样性(文化道义)⑤赋予产品、服务和系统与其特性在形式(符号的、语义学)的表达并与它们的内涵相协调(审美的、美学)一致。
设计涉及产品、服务、系统在工业化导入下与工具，组织和逻辑的构想，仅仅是因为系列过程所产生。将设计冠以“工业的(industrial)”形容词，必须与“产业(industry)”的术语或制造的意义、或“工业化行为(industrious activity)”的传统意义有关。因此，设计是一种涉及众多专业的广泛频谱，其范围包括了产品、服务、平面、室内、建筑等所有相关领域。这些活动应该以和谐的方式与其他专业团队合作——进一步提升生命的价值。因此，设计师一词涉及到以智慧专业方式实践的个体，而不简单的是为商业或服务业的企业。
分析：本世纪初，工业设计行业已经能够肯定和强调是创造性的活动，具有文化性，是与社会整体分不开的，工业设计的意义是要关注人性，同时也负有环境的责任，工业设计已经从关注单个产品或产品系统的物件设计发展到了对整个物、事、社会和环境的广泛的范围，关心的是整个产品生命周期与使用者与社会、环境的关系，以将产品作为系统来设计，甚至产品就是系统，强调了系统观与环境观，设计师的设计对象和范围从人与物的关系扩大到具有社会性的物与人与环境的关系。
3 工业设计的发展方向
从以上工业设计定义的演变过程可以发现，工业设计随着社会文化与科学技术的进步，其研究对象、目的、范围都在不断地演变。工业社会的产生与发展同时也催生了工业设计行业，反过来工业设计也推动了工业社会的发展。战后繁荣的消逝，经济危机的出现，使得只要生产出产品就有买家的观念完全改变，价廉物美，只有能有效提高消费者的生活品质的产品才有市场。到了八十年代，由于学科研究和社会分工的进一步细化，工业设计被比较精细的定义，逐渐形成了具有系统性的专业体系。通过这样的专业细分，首先为工业设计师确定了比较完整的、有边界的服务范围。其次明确了与其他学科的关系，为跨学科合作奠定基础，同时也为学科建设与教育明晰了研究范围和奠定理论基础，立了工业设计学科的社会定定位。随着信息化在部分发达国家的深入发展，工业时代已经渐渐被信息时代所取代，工业产品的形态发生了深刻变化，通过数字化与人工智能的方式，人与人、人与物、物与物之间的联系大大加强，各种各样的事物之间产生了广泛的联系，系统化协同工作成为了新时代高科技产品的主要特点之一。工业设计的研究范围从对人造物的设计向系统化与服务转化，人与物都成了整个系统的参与者，工业设计师的责任范围被无限的扩大了。
社会文化和科学技术的发展是不可阻挡的，工业设计这个“物种”只有通过不断的“演化”来避免“灭绝”。信息化、系统化、社会化的“基因”，被动的或主动的先后的加入到工业设计这个起源于工业时代的“物种”之中，使得工业设计在信息时代这样—个“弱肉强食，适者生存”的竞争社会得以生存和发展。
4 结束语
分析与比对国际工业设计联合会(ICSID)不同时期发布的工业设计的定义发现，以工业为基础的工业设计不仅没有因为信息化时代的到来而消亡，反而通过吸收“数字化”基因而生存并发展，继续成为提升国家竞争力的有效手段。
