摘 要:首先分析目前企业面对的困难和工业设计的现状。在此基础上进一步提炼出保证工业设计创富的四个重要因素,并分析了他们与工业设计的内在联系,给出了具体操作的方法。这四个重要元素分别是:时尚,文化,营销,质量。只有紧跟时尚,涵盖文化,结合营销,注重质量的工业设计,才是创造财富的产品设计。
关键词:工业设计;创造财富;时尚;传统;文化;营销;质量
近年来,从工业设计外协到建立企业级工业设计中心,从设计工作室到专业design house,工业设计近年来在企业内外的发展可谓迅猛。企业已经认识到工业设计的重要性,也舍得投入一定的资金到工业设计。但是投资者面临很多风险。多数的对新产品的投资都是失败的。很多财富被消耗掉。而工业设计本身没有给投资者带来合理的回报。工业设计遇到一个迅猛发展的切机,但是如果本能给投资者带来财富,就只是昙花一现,失去发展的良好机会。
1 工业设计必须紧跟时尚,紧跟消费者的愿望本章首先分析产品研发的立案,过程,优化。从而分析时尚还实用如何兼顾。产品研发可以创造时尚,从而创造需求。时尚不是自生自灭的,而是被创造出来的,而它的灭亡也是被新的时尚所取代. 企业必须不断开发新产品才可能赢得竞争,凡成功的企业都在新产品开发方面表现出极强的创造性。索尼公司随身听产品开发的成功,正说明了该公司深刻领会了市场营销的基本思想,从而确保了新产品开发的成功。现代市场营销理论的基本原理告诉我们,企业的一切活动必须以消费者需求为中心、为出发点。新产品开发活动也必须如此。索尼公司的随身听的创意来源并不是公司内部的专业技术人员,也不会科研院所的专家教授,而是一位普通的消费者。这位消费者希望运动与欣赏音乐两不误, 这就对提供音乐欣赏的产品提出了要求———它能够方便地移动与携带。这就是消费者的需求,那么将原来的台式录音机缩小成可以随身携带的产品,不就正好满足了这个需要吗? 于是一个新产品的创意就此产生。
不管创意来源何处,都必须要坚持“以消费者/ 顾客需求为核心”的原则,对所获得的创意进行审核与评估,因为企业的新产品开发,不是为企业本身,也不是为了其他什么人,而是为企业的消费者/ 顾客开发的,如果不能满足消费者/ 顾客的需求,就无法得到消费/ 顾客的认可,那么再好的创意也是将失败的。企业必须放弃那种孤芳自赏地新产品开发模式,才能象索尼公司这样获得成功。
时尚是我们工业设计师首先要关注的元素。但是不要把时尚和以后章节所说的文化混淆。只有被人们提拔出来而流行开的文化才成为时尚的一部分。我们只有预测到时尚,或者跟随时尚,才能设计出符合当今主流的产品。设计师在内心不能对时尚的东西有抵触情绪,要认同时尚,紧跟时尚,进而超越时尚。我们不能把紧跟时尚看成是俗气。
要把时尚看成是我们的企业做市场营销的推动力,免费的市场推广。当然也要关注时尚的消逝点,当时尚快要过时的时候,要寻找新的时尚点,不要成为时尚的牺牲品。
2 工业设计的重要源泉—中国传统文化“越是民族的,越是世界的”影响着现代设计发展趋势。
设计师利用传统的视觉形象进行服装设计、产品设计、建筑环艺设计、图案设计,这增加了现代设计的趣味性和生命力;但如何深挖传统设计中技术与艺术的内涵,以至于吸取内在精神进行再创造,这是现代设计所面临的考验。只有通过富于中国特质的创造,找到现代设计新的创作方式,才能以独特的个性参与世界现代设计的发展。
如果能借助传统文化,传统精华,利用中国人特有的东西,来生产中国工业设计和国际设计的差异性,就会产生出惊人的突破,创造惊人的财富。尤其在拉动内需为主旋律的市场氛围下,更应该设计出中国特色的产品来占领中国本土市场。
3 工业设计要和市场营销要紧密配合市场营销以消费者为中心,是一种把市场作为消费者服务的理论,这与工业设计要适应人的需要、以人为本的设计原则这一宗旨相一致. 工业设计是市场营销的重要手段,它以营销为目的. 新的市场营销时代对工业设计也提出了新的要求。工业设计和市场营销是共生的。没有市场营销的工业设计是纸上谈兵的设计,是没有群众基础的设计。
这种设计代表的是设计师本身的喜好和特点,不代表真正消费者的愿望和需求。目前市场经济成熟,工业设计也进入到一个发展的中期阶段。把二者紧密结合,就会产生事半功倍的效果,给投资者带来意想不到的回报。工业设计要围绕市场营销的需求来组织设计理念,市场营销也要充分理解和发挥产品设计中的亮点和细节来做产品推广。并且要给设计师提供充分而准确的市场信息,来使得产品定位更加精准。对于各自为政的传统处理方式,我们要坚决摒弃。不能设计师独自把自己的喜好强加给产品,市场营销人员面对突如其来的新产品,绞尽脑汁来找卖点。在当今这个商品极大丰富是社会是肯定行不通的。一定要坚决执行交互设计,设计和营销紧密结合,从而实现企业利润最大化。
4 忽视了产品质量,工业设计就功亏一篑这两天在琢磨产品设计的时候,突然想到中学时鲁迅《藤野先生》一文中的一个段子:还记得有一回藤野先生将我叫到他的研究室里去, 翻出我那讲义上的一个图来,是下臂的血管,指着,向我和蔼的说道:“你看,你将这条血管移了一点位置了。———自然,这样一移,的确比较的好看些,然而解剖图不是美术,实物是那么样的,我们没法改换它。现在我给你改好了,以后你要全照着黑板上那样的画。”
产品设计要尽量避免奇巧淫技,却又不尽然。这就需要我们权衡。比如下面的液晶电视的例子,就是设计师过分追求外观效果,而牺牲了客观功能,最终导致失败的设计。
产品的质量是设计出来的. 问渠哪得清如许,为有源头活水来。在以质量制胜的全球化竞争时代,只有高瞻远瞩,未雨绸缪,在设计之初就将质量作为设计过程的核心框架,才能在随后的生产与市场上有力出击,攻城略地。“中国创造”的质量必然会托起“中国制造”的质量未来。
5 总结我们的设计能力不是没有,我们国内有大量的设计人才;我们新产品研发的投机也不是没有。但是我们缺乏的是如何给投资者信心。这个信心不能只是喊口号或者政府推动。我们工业设计人要能实实在在给产品投资者到来财富。投资者得到回报,自然会有大量的资金投入到新产品研发设计。工业设计也能相应得到长期健康发展。
参考文献
[ 1 ] 迪尔诺特. 超越:“超越”和“反科学”的设计哲理[M] . 北京:中国国际广播出版社,1981.
[ 2 ] 李龙生,欧阳. 巨波石巍:咫尺方圆———设计艺术文化谈[M] . 哈尔滨:黑龙江人民出版社,2003.
[ 3 ] 唐纳德·A ·诺曼. 设计心理学———情感化设计[M] . 北京:电子工业出版社,2005.
[ 4 ] 唐纳德·A ·诺曼. 好用型设计[M] . 北京:中信出版社,2007.
