摘要：针对我国中小企业面临的缺乏自主设计创新能力的问题，首先探讨了发展工业设计对中小企业打造自有品牌、提高企业竞争力、促进设计观念在制造业和社会的推广、工业设计研究本土化等方面的重要意义．然后从已具备的基础和优势、面对的困难和缺陷两个方面展开对中小企业工业设计发展的现状分析．在此基础上，从以下四个方面提出构建中小企业工业设计发展的促进体系的思路：政府与政策对发展设计的导向作用、中小企业服务体系与工业设计服务的结合、加强高等院校设计教育与中小企业合作的途径、中小企业自身设计管理的调整；最终实现中小企业和设计产业发展的良性循环．
关键词：工业设计；中小企业；促进体系；设计教育；政府与政策；中小企业服务体系
中小企业在国民经济中占有非常重要的地位，早在1998年，我国政府就提出了扶持中小企业发展的政策．工业设计从社会、文化、经济、技术等角度进行产品的综合策划、设计与开发，对提高企业竞争力有重要意义．但是由于历史条件和自身资源的限制，我国中小企业正陷于一方面急需工业设计对产品创新的支持，另一方面却极端缺乏设计观念和科学的设计管理的两难境地．文中主要对促进中小企业工业设计发展的思路展开探讨．
1发展工业设计对中小企业的重要性中小企业已经成为拉动地区经济增长的重要力以广东为例，广州中小企业约占全部企业户数的95％以上，工业总产值约占60％．珠三角的小家电、东莞的电脑零配件生产、中山古镇的灯具等以集群镇形式出现的中小企业群影响日趋广泛．但是同时也看到，2000年中国制造业增加值位居世界第四，但我们这个“世界工厂”却只能为自己创造1％一2％的利润，主要原因之一是我国制造业的主要收入来源仍处于OEM(贴牌生产)的低附加值末端加工阶段．加入WTO后，国外产品以减免关税后的较低售价进人中国市场之时，大量以模仿抄袭贴牌出售为主的中小企业难免遭遇市场的洗牌．中小企业要求生存和发展，必然要走从OEM(贴牌生产)到ODM(现代设计制造)到OBM(原创品牌制造)的道路．通过工业设计创新实现产品的差异化，形成“设计即生产力，向设计要效益”，对提高中小企业竞争力有重要意义．
2 中小企业工业设计发展的现状分析
2．1基础和优势(1)产业基础和趋势．我国珠江三角洲、长江三角洲、京津等地区的制造业已形成数目巨大的中小企业产业规模，产业集群的趋势正由专业镇到集群品牌发展，对工业设计发展有迫切需求．(2)中小企业的产品类别以家电、电子产品、家具、服装、塑料制品、日用五金制品等日用消费品为主，产品更新周期快、变化灵活，具备进行设计创新的良好条件．(3)本地的工业设计基础．以上几大地区的核心城市如广州、上海、北京，都是中国大陆最早开始工业设计实践的地区，有实力雄厚的院校设计学科和数量众多的专业设计公司，成为中小企业产品设计创新的重要来源．
2．2困难和缺陷普遍对工业设计缺乏基本了解，还停留在把设计当作美工的阶段．让我国中小企业一二十年就完成西方一两百年的经营理念的转变并非易事，历史的客观条件决定中小企业对工业设计存在认知差距，随之而来的是产品创新和品牌意识薄弱，极端缺乏设计管理．中小企业自身规模和资源的限制决定了它不可能象大企业一样，独立建立较为完善的设计研发部门，也留不住高素质的设计人才，设计信息资源也较为缺乏．
3促进中小企业工业设计发展的思路一个企业品牌的形成需要长期稳定高素质的工业设计，中小企业受限于自身的资源条件，现阶段基本上不可能独立完成，必然要借助外力才能构建为中小企业设计创新服务的促进体系．这是一个社会的系统工程，笔者从政府、中小企业服务体系、高等院校、中小企业自身四个方面提出促进中小企业工业设计发展的思路．
3．1政府与政策(1)政府应重视工业设计产业的发展，发挥政策的导向作用，推广设计意识．例如深圳市已把大力推动设计创意产业的发展作为“打造设计之都、实现文化立市”这一战略目标的重要举措．(2)针对中小企业发展的新趋势制定相关支持策略．产业集群的趋势越来越明显，同一专业镇的产品行业类别相近，可以共享设计资源．建立由院校或设计公司进驻的设计产业集聚地，面向集群镇提供设计服务，解决单个中小企业条件有限的难题，而且可以通过举办博览会等多种形式，整体提升专业镇的行业品牌．(3)加强知识产权保护的策略研究．很多中小企业都曾因为自己花大力气研发出来的产品却在短时间内被抄袭仿冒而认为搞工业设计是件吃力不讨好的事，所以展览会上的常见状况是整个专业镇的产品如出一辙，大量雷同，这点从长远来讲降低了地区竞争力．因此加强知识产权的管理对鼓励中小企业产品创新具有重要意义．(4)规范设计市场．现阶段大多数中小企业为了短期利益寻求低价设计，设计方则因为资金到位少而追求设计项目的短平快，导致双方缺乏诚信的恶性循环．因此如何健全中小企业工业设计市场，规范设计机构与设计师的资格认证体系是急待解决的问题．
3．2 工业设计服务与中小企业服务体系相结合现有的地方生产力促进中心、中小企业促进会等中小企业服务体系应包含高水平的工业设计促进中心，主要起到以下方面的作用：①依托政府部门，搭建政府、企业、设计力量的交流平台，特别是顺畅中小企业和设计资源之间的沟通渠道；②构建工业设计信息服务网络；③设立优秀设计的推介平台．定期举办各类展览、报告会、评奖活动，对公众进行推广活动等．
3．3加强院校教育与中小企业的合作使院校设计教育与中小企业有机结合，是让工业设计成为真正推动企业发展的重要力量的重要因素．很长一段时间以来，对工业设计的系统研究仍主要集中在高校，但是必须承认工业设计理论研究还没有真正实现本土化．学界对设计的文化价值、美学价值、社会意义等关注甚多，但是实践方面存在客观不足，童慧明老师在其《理想与现实的冲突，中国工业设计20年反思》中谈到“而当他们，一旦面对那些刚刚洗脚上田的农民企业家、简陋的生产设备、粗糙的加工工艺、价格至上的市场观念以及不那么高雅的消费口味等等错综复杂的现实条件时，立刻就感觉到设计无从下手和不知所措．正是这样一种对工业设计事业过分理想化的认识和意识深层中对解决社会现实问题躲避的心理，在学界内构建了走向实践的无形屏障．“反应在教学上，教材和资料动则谈飞利浦、苹果、诺基亚的设计，但是鲜有本土品牌创建的案例分析和实践过程．设计思想沦为纯粹的理论说教，也延误了企业对工业设计经济价值的尽早认知．加强院校设计教育与中小企业的合作，笔者认为主要有以下四点：
(1)院校要主动走出去．很多中小企业对院校的工业设计这一块知之甚少，觉得高校是价格高昂、曲高和寡的代名词而望而却步，院校要主动探讨如何与中小企业建立良好顺畅的社会关系和沟通渠道．
(2)院校为中小企业提供设计服务和支持，要找准定位点．一方面，对于中小企业而言，院校工业设计在价格上和项目运作的迅速上与市场上数量众多的设计公司相比并没有绝对吸引力．但是，在产品创新所需要的全方位策划方面却有很大优势．院校设计学科可以和工商管理学科中的市场营销等类别进行前向联合，进行产品的定位策划、用户分析特别是产品生命周期的分析；也可以和机械、材料等工程类学科进行后向联合，提供从设计到制造的一揽子解决方案．值得一提的是，中小企业产品研发方面的资源本来就有限，在设计方面的资金更是不足，所以经常倾向于寻求低价短命设计，很多项目由于缺乏分析，不成熟产品仓促上马导致企业遭受损失的事例屡见不鲜，产品缺少统一规划，五花八门的情况普遍．因此，院校和中小企业的合作应以循序渐进长期稳定合作为出发点，可以由产品改良、单一产品开发等投入量较少的项目开始，以点带面，然后进行产品系列开发、产品线的整体定位、品牌的传播推广等．帮助中小企业实现”产品的设计形象“战略从而到全方位打造企业自有品牌，这应该是非常清晰的目标导向．在此期间也是一个双方从磨合到共同成长的过程：早期设计个案的成功和利润的实现可以增加中小企业主对设计的信心和认识，从而加大下阶段设计创新的投入力度，最后实现企业竞争力得到提升的良性循环；院校也可以打破以往工业设计理论与国内滞后的设计意识和实际的生产水平严重脱节的瓶颈，真正促进设计观念在本地区制造业和社会的推广．另一方面，院校要与前面提及的政府、中小企业服务网络这两个要素结成互动的网络体，并且在其中担当重要角色．院校可以和地方工业设计促进中心共建培训基地，进行设计策略、设计管理方面的培训，特别是对中小企业主进行工业设计理念的渗透；邀请国内外工业设计大师授课交流，提供设计师在职培训和院校学生实习等．院校也可在中小企业工业设计网络支持平台中发挥专家库的作用，提供前瞻性的市场预测和设计潮流分析．最后还可以与政府及产业协会、企业联合举办设计竞赛，同时扩大地方品牌、企业产品及高校设计专业三者的影响，这些都是实现院校设计教育和中小企业产品创新发展的双赢的策略．
(3)设计教育要加强与实践接轨．产业到底需要什么样的人才?目前缺乏的是了解设计与市场，经济成本，利润之间的关系、了解设计与生产工艺之间关系的人才，所以，院校须加强设计与商业、设计管理、设计与工程领域高层次人才的培养．总之，院校从产品的系统策划和研究开发、学生培养、培训和咨询服务等多角度展开合作，能有效地在各层面上提高中小企业工业设计水平．
3．4中小企业自身调整中小企业要调整以往“营销可以替代一切”、一味地打价格战的观念偏差，确立产品策略在品牌建设中的中心位置．针对中小企业以消费品制造为主的特点，进行工业设计要以研究市场变化，消费者行为为重要前提．加强科学的设计管理，稳定设计委托方，特别要注意避免打一枪换一炮的粗糙短命设计．
4 结论
中小企业代表了我国产业中具有代表性的一部分制造业的水平，只有得到中小企业管理者的理解和接受，工业设计观念才算在我国得到普及；只有帮助本土企业实现了利润，促进了品牌打造，工业设计才能真正得到社会的重视和发展．因此，促进中小企业工业设计发展是理论和社会接轨、设计研究本土化的必经之途．政府、中小企业服务体系、院校设计教育、中小企业自身这四方面的社会资源如何整合成有效的运作体系，最终实现中小企业和设计产业发展的良性循环是此命题的重点和难点．
