摘要：工业设计已成为提高企业自主创新能力、打造核心竞争力的战略工具．其发展也越来越受到各国政府的高度重视。基于文化创意产业发展的视角．研究和分析了作为文化创意产业重要组成部分的工业设计发展的重要性和我国发展工业设计的紧迫性，指出目前我国发展工业设计需要政府积极支持与倡导，通过加大教育的投入力度，对设计成果进行法律保护，建立起一个全方位的市场交易平台。
关键词：工业设计；文化创意产业
0前言
文化创意产业是一个非常宽泛的概念，不同的国家有不同的概念内涵和统计范畴。创意产业这一概念最初是由英国学者提出的，创意产业(Creative Industry)，又译“创意经济”、“创造性产业’’，就是源于个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，形成具有创造财富和就业潜力的行业。
根据2006年底北京出台的我国内地首个文化创意产业分类标准，文化创意产业就是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群，包括文化艺术、新闻出版、广播、电视、电影、软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游、休闲娱乐和其它辅助服务等几大门类，成为一种在全球化的消费社会的背景中，推崇创新和个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。
作为文化创意产业的重要组成部分的工业设计，是科技、文化与艺术的完美结合，是通过创意将艺术与文化转化为生产力的核心环节，工业设计创意产业以科技为先导，以文化为依托，以创意为种籽，营造生态化的创新环境。发展设计创意产业，提高创新设计水平，不仅对提升企业和产业自主创新能力具有显著的推动作用，而且对利用和转化各地丰富的科技资源，培育、壮大创新型服务业，从而进一步推动现代服务业发展也具有重要的促进作用。做大做强工业设计创意产业是建设创新型城市的有力支撑。
事实上，无论是欧美发达国家，还是后起的新兴工业化国家和地区，都把设计创新列为国家创新战略的重要组成部分。英国设有国家设计委员会，主持全国工业设计推进工作；日本提出了“科技立国，设计开路”的国策，在通产省设有设计促进厅、设计政策厅以及产业振兴会。以此推进国策这项工作；韩国政府更是在产业发展纲要中提出，希望到2010年成为世界设计强国。
对于世界制造大国的我国来说，发展工业设计更是实现从中国制造向中国创造蜕变的重要途径．也是实现产业升级和结构调整的必然选择。基于此，以创意文化产业来界定工业设计具有显见的历史和现实意义。
1我国发展工业设计的重要性美国哈佛大学教授海斯曾在29年前这样预言：“现在企业靠价格竞争，明天将靠质量竞争，未来靠设计竞争。”
今天，这个预言正被无数企业的发展事实所佐证。美国工业设计协会曾经做过一个调查，美国企业工业设计平均投入1美元，其销售收入为2 500美元，其中全年销售额达10亿美元以上的大企业，工业设计每投入1美元，销售收入为4 000美元。同样，英国的一项调查显示，过去10年里，设计驱动型企业的增长率超出了英国证券市场整体表现的200％。日本日立公司提供的统计材料也许最具说服力，该公司增加的每1 000日元销售额中．设计工作所发挥的作用约占51％，技术与设备改造的作用占12％。
建设创新型国家，是新世纪新阶段我国发展道路的历史性选择。工业设计已成为提高企业自主创新能力、打造核心竞争力的战略工具，其发展也越来越受到各国政府的高度重视。
北京国际科技服务中心的一份名为《工业设计在我国企业的应用研究》的专题报告指出：“当前我国企业普遍存在产品难于适应市场，引进技术难于消化，自主开发缺少系统性，科技成果商品化不得要领。这些情形正表明影响我国企业振兴的薄弱环节始于共性基础设计技术——工业设计的迟滞。”
其实。依托我国强大的制造业基础，在创意产业涌动的大潮中，设计业应首当其冲地成为我国文化创意产业中最活跃的板块。
就目前而言，我国设计创意产业中最具发展潜力的当属工业设计，同时，最迫切需要发展的也是工业设计。因为我们曾经引以为豪的也是带给我们经济快速增长的“全球制造工厂”的角色，现在已经差不多发展到了极致，我国经济下一个增长极的实现只有一条出路，那就是自主创新。
而面对我国庞大的制造规模，发展工业设计正是自主创新的一条重要途径。
设计力是一个国家创造力的重要组成部分，工业设计更是彰显技术创新水平与提升企业竞争力的战略工具。现代社会中，有竞争力的产品必然是有优良设计的产品。毋庸置疑，设计创意产业作为整合科学、技术、文化、艺术等为一体的集成创新型产业，在我国推进建设创新型国家的进程中，具有不可忽视的作用。
对于我国来说发展工业设计既是挑战也是机遇，因为通过提升设计水平增加产品的高附加价值，是一项前途美好的事业。同时，从现阶段来讲我国企业发展设计，也是实现从中国制造向中国创造转型的关键。
2我国发展工业设计的紧迫性我国的工业设计要想全面赶上世界先进潮流。并非一日之功，我国的设计规模相当薄弱。其原因主要是在很长的历史时期里，我国工业的发展。基本上走的是“引进——仿制——批量生产——再引进——再仿制——再批量生产”的简单循环道路，缺乏自己的再创造。在所有现代工业产品中，极少属于我国首创。
英国整个工业设计的产业规模是90亿英镑，而我国只有四五千万元人民币。联想多达80人的设计团队，在国内同行中堪称翘楚，但同三星、索尼等国际大公司的设计团队相比，又是小巫见大巫了。资料表明，我国目前大约只有70多家面向社会、以产品设计为主要工作内容的工业设计公司。而产品设计公司目前在台湾就有200多家，日本在其经济高速成长期间，产品设计公司曾有上千家之多，现在大约有200多家。我国不仅设计公司的数量偏少．而且许多设计公司规模很小，整个行业基本处于散乱经营状态，且设计产品偏于低端，拿不出令企业满意的设计成果。
由于缺乏产品设计理念．我国企业的产品很难赋予品牌以竞争的生命力。因此，全球有很多销量巨大的产品虽然是“Made in China”，但却不是中国的品牌，因为其中缺乏赖以成名的设计。因此，当很多人为中国成为“世界工厂”而兴奋的时候．切不可盲目乐观。因为在高新技术产业中．技术的竞争首当其冲，而第二波竞争的重点就是产品的工业设计。与那些国际跨国企业依靠造型新颖、工艺精细的产品成功赚取的巨额利润相比，我国企业由于失去产品设计的话语权，而最终只能在制造链条的低端位置上获取1％～2％的产品平均利润。采取贴牌加工的方式已经越来越遭到了有识之士的诟病，同时也暴露了我国企业在国际市场中的生存危机。如现在行销欧洲的英国电信电话，在欧洲的市场份额已经达到了60％，尽管是由我国企业负责生产的。但由英国企业拿走了其中的大部分利润，因为设计是英国人做的，我国的制造企业只能占很少的利润份额。
从国内的实践来看，联想和海尔能够发展到具有今天这样的规模和品牌影响力．与他们从一开始就重视设计创新密不可分。可以说联想和海尔都是我国最早开始重视工业设计的企业，因此，他们对于设计的理解更深，对设计发展也更加重视，由此也才能取得今天不斐的成绩。
1999年联想推出了一款全新设计理念的“天禧”电脑．可以说这让联想第一次真正品尝到了工业设计的魅力。从1999年推出截至2000年，“天禧”为联想创下了37．5亿元的销售额．从而使联想在1999年第三季以8．5％的市场占有率登上亚太市场个人电脑销量榜首，跻身全球十强；同时。良好的业绩也带动联想在香港的股价同期飙升了100％。这些都是其次，最主要的还是利用我们的技术打响了我们自己的品牌，弘扬民族工业归根到底还是需要工业设计。
目前，我国企业除了为数不多的开始郑重其事地将设计写入公司战略之外，我国企业更多的对此认识还是不够．现在人们对工业设计的理解较偏狭，仅仅把它当成是造型设计．是个外观设计，我国工业设计师基本上大部分都是进行一个外观造型的设计。如出于短期赢利的需要，很多国内的手机厂商并不肯将太多的心思花费在设计上面，手机卖的这么火，其实换来换去的只是外观。手机方案是人家的，专利是人家的，我们只能去换颜色换外壳。我们只是在给产品整容，没有解决根本的问题，这样的产品显然十分缺乏内涵。我国企业大多数没有深刻认识到设计不仅仅是一种营销策略，更是一种文化，一种对使用者体验的高度关注，是企业发展生命力的所在。
3创意产业格局下我国工业设计发展的思考笔者以为。创意产业发展思路的提出。意味着一种新产业文化格局的形成．这种格局的意义就在于它对工业时代以及后工业时代中，人们对于生活文化的完整性、多样性的需求以产业化方式作了新的安排，并以规模经济的方式为其产业目标的实现提供了保障。目前，我国要大力发展创意产业，必须为创意产业创造良好的创业环境、高效的政策支持机制、高技术的基础设施、相互接驳的产业链条，建立起一个高度市场化的交易平台。
中共中央、国务院在《关于加强技术创新、发展高科技、实现产业化的决定》中明确指出，“创新是一个民族进步的灵魂”，要“加强对技术创新和高新科技成果商品化、产业化的方向和重点的宏观引导大力开发有利于开拓国内外市场和有竞争力的新产品，提高产品的质量档次和技术附加值。”以工业产品设计为基础和核心的设计产业体系，在横向联系上涵盖了平面设计、多媒体设计、环境艺术设计、展示设计、时装设计等相关行业；在纵向联结上逐渐扩大到产品的宣传、包装、营销、管理、流通、市场开发等环节，它已经成为我国经济发展中具有强大竞争力的部分，对于我国在全球市场中竞争优势的取得，对于从“中国制造”向“中国创造”的转变，以及创造充满活力的国际形象具有非常重要的作用。
对于我国政府而言，希望通过提高高新技术产品的附加值而增强我们的综合力，就应该更加重视工业设计，应设立专门的政府管理部门和行业协会，并且为之提供资金来源。政府对工业设计不仅要有资金投入，还要有专项拨款、设立基金。要为国内设计公司营造财税等政策支持机制．以扶持他们快速做大做强，为设计企业提供比较畅通的资源发布平台，打通设计公司与企业之间供需协作的渠道，推动彼此之间价值的实现。
此外．设计教育的配套也要跟上，设计人才直接关系到工业设计的质量和竞争实力。我国一直存在工业设计人才短缺的状况，一方面是毕业生无法完全满足企业的需求，主要原因是设计教育忽略了设计教育应与实践结合的特点；另一方面是学生毕业后，从事产品设计工作的很少，学生在企业中没有自己的位置。我国目前不仅缺乏具有世界影响的设计师，而且新鲜血液的补给也捉襟见肘。设计人才需要具有多元化的特点，需要具备跨行业、跨地区、专业化、国际化的背景。因此要形成创意产业集群，将诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域。形成多元文化生态和创意服务产业链。通过城市创意产业集聚效应给创新的产生、转化、生产、扩散和商业化提供载体和发展空间。
工业设计成果是知识产权的重要内容之一。但目前国内制度上缺少对企业相关研发成果进行保护。诸如产品前期的分割设计等“软性设计”。没有相应的标准保护或衡量，不仅打击了工业设计师的积极性，同时也令企业对自己设计产权的流失和侵害感到无奈。对工业设计成果进行法律保护已是当务之急。
工业设计的发展不仅是个人、单个企业或单个城市的行为，而且是需要跨区域、国际化的互动发展，具有地理性集聚现象。技术支持平台是工业设计创意产业将创意设计转化为产品的基础，主要包括研发设施、风险投资、知识产权保护，以及转让和吸引创意人才的社会环境和生活环境：另一方面企业和政府还要为发挥工业设计创意产业的商品价值提供完善的外部条件，如专业化的培训教育和灵活的人才市场，多样化的市场需求和相关产业支撑，以及国际化的信息流和人才流，同时．还要努力营造宽松的社会环境和政策环境。因为社会环境及产业环境是发掘创意性思维的氛围，能够激发人的创造潜能。也就是说，艺术创造力与区域性人文环境和创意基础结构有关，其中关键因素是能否产生知识的创新流动和人才再造的创新流动。
为了竞争的需要，设计公司可以在建立共同遵守的契约和道德规范的基础上，采取公司与科研院所、院校实行联合，公司与公司之间相互联系等方式，增强竞争力，加强设计行业之间的信息与技术、管理与设计思想方面的交流。加强设计行业的联合与交流，实行开放政策。也可邀请国外在华的设计公司参加各种交流活动，起到相互促进，共同发展的作用。在设计方法上将更加强调团队合作，团队成员将来自更广阔的领域。如为保持设计团队源源不断的活力．联想在设计方面的投资持续增长，年度投资额从2002年的几百万元上升到今天的上千万元。联想还给设计人员提供了更为宽松的工作环境，比如实行弹性工作制、在办公室设置休闲区和阅览室等。这些努力帮助联想打造了一台运转良好的创新机器。
随着国家的积极扶持与倡导。我国的工业设计创意产业的发展正逐步驶入一条快车道。各种设计活动空前活跃，投资环境与商业模式日趋成熟，产业链条逐渐形成，品牌效应也初步显现，一个充满创意活力的中国设计创意产业，将越来越受到全世界的瞩目。
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