中国社科院信息化中心秘书长姜奇平：百度竞价排名？

作者：李慧芳
核心提示：2008年是百度的“多事之秋”，先是“三鹿屏蔽门”事件，后又与阿里巴巴就撤广告一事大打“口水仗”。近日，央视针对百度“竞价排名”问题的连续深度报道，使“百度”再次成为众矢之的。作为中文搜索引擎中的霸主，“百度”问题究竟出在哪里？“竞价排名”的本质何在？对此，IT商业新闻网记者采访了中国社科院信息化中心秘书长姜奇平，为大家进行解读。

　　

中国社科院信息化中心秘书长姜奇平

2008年是百度的“多事之秋”，先是“三鹿屏蔽门”事件，后又与阿里巴巴就撤广告一事大打“口水仗”。近日，央视针对百度“竞价排名”问题的连续深度报道，使“百度”再次成为众矢之的。

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作为中文搜索引擎中的霸主，“百度”问题究竟出在哪里？“竞价排名”的本质何在？对此，IT商业新闻网记者采访了中国社科院信息化中心秘书长姜奇平，为大家进行解读。

“百度问题本质出在定位上，搜索是基础业务，而竞价应是增值业务，两者首先要区别开来，不能混为一谈。”对此，姜奇平打了一个生动的比喻，他说，搜索引擎好比是王府井大街，可以让人们自由出入，而竞价用户就好比是王府井大街上开店的商家，两者要分离，定位是不一样的。

“百度竞价排名好比运动员贿赂裁判”。姜奇平说，自己对“竞价排名”本身早有看法，百度出现这种事情不是偶然现象，是搜索引擎商业模式不成熟的体现。在搜索引擎初期，基础业务代表开放的搜索平台，而增值业务可以是广告位，但一定要标注上，给用户以明确的知情权。在这点上，游戏业务是很好的案例：平台是免费的，增值业务是收费的。又如窄告，可以采取一对一的营销业务等。从产业发展趋势来讲，搜索引擎未来应该是个开放式的平台，百度应充当裁判员的角色，用户是运动员，让其自然竞争。而不是像现在过多地人工干涉搜索结果，引发大量垃圾信息，给用户带来不必要的困扰。

对于李彦宏日前对内部员工发布的公开信中所言，“媒体所报道的不给钱就封站的事，我们从来没有干过，以后也不会干，请大家放心！”姜奇平表示，愿意相信李彦宏会改正百度目前所存在的问题。