网络搜索市场现状与发展_论文发表网-光明论文中心

陈婧1 杨漳红2 郑娟3 （1华中师范大学信息管理系湖北武汉 430079 2湖北省计量测试技术研究院湖北武汉 430077 3华中师范大学汉口分校音乐系湖北武汉 430021）
摘要伴随着搜索力经济的不断高涨，在带来无限商机的同时，也引发了网络搜索市场的竞争巨浪。搜索行业里争夺技术，占据市场，蚕食用户的残酷竞争在商业舞台上粉墨登场。为了能在激烈的竞争中站得一席之地，许多搜索网站采用了联盟战略，由于联盟热潮的席卷，使得垄断的脚步逐步迈向了搜索市场，形成了百度、谷歌和雅虎“三分天下”的基本格局。
关键词搜索搜索引擎竞争互联网
中图分类号 F062.5 文献标识码 A
截至2007年，我国网民已超过1.37亿，而搜索引擎用户达1.26亿。也就是说，我国每10个人当中，几乎就有一个人离不开“搜索”。

论文百事通

搜索引擎的出现，改变了传统的互联网动力系统，提升了其整体性活力和爆发力，使虚拟的网络世界具有更加强大的机器运算和自动化、自组织能力，随着Web2.0时代的到来，伴随着全球知识和信息的大爆炸，搜索引擎也将不断创新和发展，实现其更大的价值。
1 搜索引擎的基本概念和特点
1．1 几个基本概念
搜索引擎其实也是一个网站，只不过它专门提供信息“检索”服务，它使用特有的程序把因特网上的所有信息归类，只需输入词语或者句子（称为关键词）便可以在信息海洋中搜寻到所需要的信息，其构成主要包括以下五个组成部分：①搜索引擎的网页、搜索程序，用于搜索和寻找网站和网页；②搜集网页信息和搜集来自其资源的其他网页信息的数据库；③标引程序，用于标引数据库中的内容；④“检索引擎”，即接到提问要求后，从索引（或数据库）中检索资料的算法和相关程序；⑤图像（HTML）界面，搜集用户的提问数据库，送到检索搜索引擎。
网络搜索引擎的服务主要包括：关系搜索、搜索行为数据库、高匹配性搜索、搜索技术开放及搜索对价值和财富分配五个方面。他们不仅要求搜索服务致力于对人际关系、组织际关系、博客际关系、网上网下关系等社会关系的搜集整理、加工、分析等服务；要求其行为既可以从宏观上为了解把握社会进步发展的趋势提供二次信息，又可以从微观上加以为个人、组织、机构获得基于社会趋势的规律指针服务；还要求其更加公正有序地进行价值分配，充分协调信息机制、知识机制、权利机制三者的作用，使广大用户获得公正、客观、热情、正直的体验影响。
1．2 搜索引擎的发展特点
如今网络信息技术以惊人的速度将进入第二代搜索引擎时代，快速响应，海量搜集，高精度相关，界面简单，注重搜索体验是其典型特征。在信息发现、信息处理、信息私有、知识发现和协同整合五个方面实现其搜索价值，同时竞价排名，搜索引擎营销等新兴词汇也跃入我们眼帘。可以说搜索引擎正在顺应时代的步伐不断创新和发展。
从用户角度而言，随着个人日益溶入网络，搜索者根据特定的目的搜索需求从动机性、方便性、效率性、适宜性等方面都发生了改变：一是搜索的目的性和针对性越来越明显；二是搜索的深度性和专业性越来越强；三是搜索的复杂性和层次性越来越凸现；四是搜索的延伸性和关系性成为日益紧迫的趋势；五是搜索的协调性和大众性越来越深入；六是搜索的分散控制和开放性越来越被强调。所以为了迎合用户的这种心理需求，搜索引擎的发展将面临更多挑战。
1.3 优秀搜索引擎应具备的主要特点
（1）应支持目录式的分类结构。例如Yahoo搜索，它并非是将网站上所有文章和信息都收录进去，这尤其适合那些希望了解某一方面的信息，并不严格限于查询关键词的用户。
（2）支持全文检索。该类引擎具有较高的检全率，只要网页有用户送检的“关键词”就会将网页作为相匹配的结果反馈给用户，百度和google都采用了此类型。
（3）检索方法多样性，查找手段完备性。有些功能完善的搜索引擎不仅能检索因特网上的文献，还能查找公司和个人的信息；不仅能进行文本检索，还能进行图像检索；不仅能检索Web页面，还能提供对新闻组内文章的查找等多种多样的强大功能。
（4）技术不断更新。一个优秀的搜索引擎应具有较好的可维护，可更新性能。其系统稳定可靠性强，具有完整的容错备份、崩溃修复机制，即使出错也可及时得到恢复。现有的新技术主要表现在：①提高搜索引擎对用户检索提问的理解。已经出现了自然语言智能答询；②确定信息搜集范围，提高检准率。出现垂直主题搜索引擎，多媒体搜索引擎，FTP类信息搜索引擎等；③更注意对检索结果的处理，如纯净搜索引擎和元搜索引擎。
2 搜索市场现状分析
2.1 垄断脚步迈向搜索市场
据CNNIC及IRsearch的研究报告表明，互联网搜索引擎的使用已经位居第二，仅次于电子邮件的使用频率并有赶超趋势，正成为新网络经济增长点。庞大的用户群使这片市场风声水起，近日，新浪“爱问搜索”旁有了谷歌的标识，而两年前新浪CEO还亲自到全国许多城市推广“爱问”，到底是什么使昔日的对手走到了一起，在疑惑的背后，搜索市场正发生变局——强强联手走出新的扩张路线。
而搜索厂商将自己的搜索嵌入到合作网站，已成为增加搜索流量的有效途径。这种联盟式的推广手段，将进一步拉开搜索“第一军团”和追赶者之间的距离。联盟带来了垄断。据知名调查机构艾瑞公布，2007年第一季度，国内“用户最常使用搜索引擎”前三强是百度、谷歌和中国雅虎，市场份额分别为６６．２％，２１．２％和２９％“三分天下”格局基本形成。
２．２搜索市场规律探究
（１）搜索市场的“马太效应”。经过几年的发展创新，Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ、百度已经成为市场的绝对主流，利润的分享趋向于这些超大型的搜索引擎，而不是中小型的搜索引擎。规模的大小与收益多少并不成等比对应关系，而是大的更多，小的更少，马太效应使得市场份额集中在一两个巨头身上。因为市场对领头羊的东风，使其能聚合更多的资金人力扩展这个优势，例如启动一系列的其他业务如：ＭＰ３，Ｐｉｃｓｅａｒｃｈ，
ｖｅｄｉｏ等，巩固和扩大优势。
（２）搜索市场的“羊群效应”。“羊群效应”一般出现在一个竞争非常激烈的行业上，而且这个行业有的领先者占据了主要的市场注意力。那么整个羊群就会不断模仿这个领头羊的一举一动，领头羊到那里吃草，其他的羊也到那里淘金。在搜索引擎行业中，２００２年，Ｇｏｏｇｌｅ确立领头羊的位置，２００３年Ｇｏｏｇｌｅ收购ｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ进入ｂｌｏｇ市场，20０５年Ｙａｈｏｏ发布Ｙａｈｏｏ３６０。接着Ｙａｈｏｏ推出Ｖｉｄｅｏｓｅａｒｈ，几乎同时，Ｇｏｏｇｌｅ也立刻发布了ｖｉｄｅｏｓｅａｒｃｈ，以及百度的搜索加博客的理念都很快被同业模仿。这无疑使竞争更加恶化，使得众搜索企业不得不想更多的心思提高自己的市场吸引力。从一定程度上促使了强强联手合作的形成。
２．３搜索龙头的发展轨迹
（１）神话般崛起的百度。２００４年８月５日，百度正式在美国纳斯达克挂牌上市，它在上市后第一天的表现就创造了中国互联网神话。其发行价２７美元，开盘价６６美元，最高冲刺到１５１．２１美元天价。交易首日收盘，百度复价为１２２．５４美元，市值达到３９．５８亿美元，涨幅达到３５３．８５％。现在他更是以２００美元的高价继续在纳斯达克书写惊人的神话。
（２）世界搜索巨头谷歌。作为全球最大搜索引擎的Ｇｏｏｇｌｅ，似乎已经成为了搜索的代名词。全世界访问量最大的４个网站中，３家采用了Ｇｏｏｇｌｅ的搜索技术，８０％的互联网搜索是通过Ｇｏｏｇｌｅ或使用Ｇｏｏｇｌｅ技术网站完成的。人们将其比作“进入互联网的门户”，更有甚者已将他看成了一种现代生活方式，他的品牌价值已超过了苹果电脑和可口可乐，它的专注、进取、朴素、低调已赢得了良好的口碑。
（３）不断努力的搜索长辈Ｙａｈｏｏ。Ｙａｈｏｏ可以说是最早推出搜索服务的公司之一，他的“人工目录网站导航”也称得上是第一代搜索引擎的杰出代表。面对强大的竞争对手和市场冲击，作为老牌搜索引擎的Ｙａｈｏｏ依然在稳中求新，走出自己独特的发展道路，依然稳居搜索前三甲之列。
３搜索市场未来发展趋势
随着搜索引擎服务需求量进一步增大，搜索引擎服务市场的竞争也将更加激烈。扩大搜索引擎服务市场的策略有多方面，可利用现有服务内容争取用户，增加投入，寻求更多的搜索引擎营销服务。搜索引擎作为产品，搜索引擎商要研制改进和创新其搜索技术；作为服务，搜索引擎营销商要研究搜索引擎优化和推广；作为工具，使用者要了解其功用性能，探讨并掌握其使用方法和技巧。搜索引擎将为网络提供更加完善、个性化的信息服务。
（1）“大者恒大，赢者通吃”格局将日趋明显。除了百度、雅虎、谷歌以外的第二阵容的搜索引擎，例如：新浪“爱问”中国搜索以及搜弧、网易中华网、Tom的搜索引擎，全是昔日那个群雄逐鹿的局面，目前已逐步变为“三分天下”格局，这种格局在未来将更加明显。
许多曾风光一时的搜索引擎逐渐消失，全球范围内也只有两三家能够发展壮大，这一市场竞争过程中，技术和赢利模式的创新被极大地凸现出来，实力雄厚的搜索巨头们则更有资本去扩张他们的势力，赢得更广阔的市场份额。所以在“搜索力”经济繁荣的表象下，投资者需清楚地认清形势，不要盲目进入，而当资本运营，企业上市成为搜索行业的主旋律时，许多搜索行业很可能会在流于浮躁的现象中沦陷。
（2）技术创新，提升服务将成为搜索市场主旋律。搜索引擎的发展是围绕用户的需求不断从技术、内容上创新，经历了求全、求精、求专、求易的过程，但到目前为止，在检准率上还是存在很大问题。因此未来的发展将围绕对用户检索提问的理解技术方面，通过结构和内容分析，使网络交流更人性化，查询更方便、直接、有效。
（3）个人化定置搜索特点更加突出。个人化、个性化的搜索需求将不再仅仅局限于文本搜索，关系搜索、个性搜索、职业搜索、产品搜索、管理搜索、人的搜索等众多门类并行不悖。只要定制好关键字，用户不需要每天都打开搜索引擎，输入同样的检索中就能立即看到最近的自己想要的搜索结果，而是搜索引擎会源源不断地将相关内容推送给用户的各种可能终端，例如手机等，根据人工智能技术，搜索引擎能够学习到每个用户的特点，在搜索结果上为用户量身定做，经常搜索科技内容的用户会发现科技内容的结果排序会变得靠前，从而缩短搜索到目标所花的时间。
（4）垂直主题搜索引擎扩张。网上信息浩如烟海，网络资源以十倍速度的增长，一个搜索引擎很难搜集所有主题的网络信息，即便信息的主题比较全面，由于主题范围宽泛，很难将各主题都做得精确而又专业，使得搜索结果垃圾太多。这样一来，垂直主题的搜索引擎以其高度的目标化和专业化在各类搜索引擎中占据了更重要的位置，它具有很高的针对性，用户对查询结果的满意度较高，例如：股票、天气、新闻等搜索引擎。
4 结束语
如今的搜索市场，已是巨头们竞争的市场。伴随着搜索技术的进步，将使得人类知识、信息、数据资料的存取运动进入前所未有的先进共享模式……，搜索引擎的智能化、个性化将成为下一代搜索技术的竞争核心，搜索市场的繁荣还将继续，我们期待第三、四代搜索引擎引发的新一轮互联网的绚丽，让搜索成为开启明日美好生活的钥匙。
参考文献
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